中文在线 吊丝叙事 助力中国微短剧称霸全球

继中国网文，好莱坞电影、日本动漫、韩国电视剧之后，中国微短剧正成为第五大世界文化现象。在目前各行各业都增长乏力之际，微短剧，尤其是出海微短剧正在经历着一场让内容同行们眼红的爆发式增长。

近日，中文在线发布2024年业绩中报，提及海外短剧平台ReelShort母公司枫叶互动的最新业绩：枫叶互动2024年上半年营收10.86亿元，同期净利润达到2293万元。形成鲜明对比的是，同期中文在线自身的营收只在4.6亿元，不及子公司枫叶互动的一半。

去年年底，在ReelShort月流水刚刚超500万美元的时候，就引发了行业震动。没想到这才半年，海外短剧市场就已经达到了头部平台月流水3000万的新高度。

《SensorTower报告》数据显示，从2023年3月至2024年2月的一年时间里，海外短剧应用的下载量和内购收入规模，都经历了从零到千万量级的翻番式增长。其中，海外短剧应用单月内购收入接近5000万美元（合人民币约3.55亿元）。高速增长之下，海外短剧应用的下载与收入几乎每个月都在拉出新的峰值。

本质上说，海外短剧市场的火爆国内微短剧快速发展的外溢。从最初国产微短剧译制剧，到后来AI参与创作的合成作品，再到现在逐步展开的海外本土原创内容，都有着很强的“中国基因”。例如，国内受欢迎的复仇、霸总、重生、甜宠题材，到如今依然是海外创作的主要元素

最最根源的是，目前海外微短剧的第一梯队也正是国内短剧的头部玩家，ReelShort背后的中文在线，DramaBox背后的点众科技、ShortMax背后的九州文化，都是国内短剧产业链的深度参与者。

纵观海内外微短剧市场，从题材内容、制作发行到成本利润，有哪些相同和不同呢？

首先从题材来看，国内微短剧竞争激烈、发展迅速，一直处于高度创新中，每隔一段时间就有新类型出现。例如市场最开始从男频战神起步，到去年下半年，女频甜宠开始占上风，如今已经出现寻亲、萌宝、银发恋爱等不同细分领域的内容；而海外短剧流行类型相对固定，创新节奏较慢，主流的还是女频霸总和狼人等类型，此外也在尝试题材微创新，如在霸总类型中加入海外流行的LGBTQ 、农场主、女巫等新元素。

总体来看，目前题材方面呈现的趋势是，国内先进行创新尝试，跑通了就复制到海外。比如，国内的某款微短剧火了，就配上字幕在海外上线测试，如果数据好，就立刻找团队在美国、加拿大、中东、韩国等几个海外核心市场复制本地化同款，一个本子同时翻拍几个国家的不同版本，非常常见。

行业内甚至形成一种奇怪的默契，互相抄袭，彼此融梗。这是一个全新的行业，谁都没有经验，所以几家出海的头部平台们之间都是互相观望，紧盯着对方的动作，谁做什么题材翻车了，大家就都避雷之，谁做什么题材爆了，大家都学习之，互相摸着对方过河。平台之间心照不宣，彼此默许，非常和谐。

“谁创新谁亏”，某海外微短剧制作方表示，国内微短剧的成本低，相当于“赌博”的筹码低，可以通过做第一个吃螃蟹的人，大赚一波。但海外短剧成本很高，就算成功也会被别人迅速抄袭、模仿，性价比太低了。

另外，不同市场所青睐的题材也不同，在欧美市场，爱情题材如霸总和狼人等内容较受欢迎；东南亚体系与国内短剧文化概念相近，多为霸总、奇情、爽文题材。

其次，从人群来看，海内外微短剧的人群画像也较为相似。都是以女性为主，且平均年龄偏高。

数据显示，国内微短剧的女性占比近57%， 年龄层次方面，25岁-44岁的观众最多，占比达39%，其次是45岁-54岁的观众，占比接近25%。

TikTok海外短剧白皮书显示，当前美国短剧用户也以女性为主，占比将近六成，与国内惊人接近。用户年龄集中在25到44岁，也与国内近似，其中35+用户超过50%。

第三，从成本和利润角度来看，国内由于竞争激烈，人力成本低等原因，致使微短剧制作成本相对较低，东南亚次之，欧美市场的本地剧成本就相对高。另外，从利润角度来看，国内成本低，利润也低。国内很多微短剧扣除投流成本，利润不足10%，一些制作方为保证品质甚至亏钱。而欧美海外短剧目前依然有10% - 15%的利润率。

据了解，目前海外演员主要是按小时付费，一小时1000左右，或者10小时打包8000。国内的制作团队，多数会通过提高日工作时长压缩成本，国外一般最多工作10小时，超时加钱。

越来越多的行业人士吐槽，海外微短剧也越来越卷了，“拍摄8天，摄影师的工资要3000美金，两三个摄影师就需要1万块。导演要5000美金左右，有过爆款的可以翻倍。加上灯光、录音师、助理、制片组，成本得10万上下。一般一部短剧最低成本要12万美金，利润率不到10%。”

据了解，海外短剧的投资成本多在8万到30万美金之间，对投情况较少，要么平台全投，或者自制。这就导致缺乏爆款经验的制作方承担的风险更大，“8万的预算，根本不够用的，赔钱拍的”，有海外制作团队表示。

第四，商业模式上，海外市场由于信息更不透明，层层转包、平台撤资等现象屡次发生。

目前出海市场层层分包的现象很严重，二三十万接的活儿，转手就分包给别人就可以白赚十几万。行业内最夸张的一个案例是，某泰国制作方原本是出80万制作费拍一个微短剧，层层分包下，给到最后真正执行拍摄的团队的预算只有5万。一些韩国的微短剧团队，为了省钱，会去延吉找朝鲜族的人演，造型很土，拍出来村味很浓。

此外，平台撤资现象也多次发生。去年，国内某短剧平台在全球大肆招兵买马，和海外短剧承制方团队合作，曾多次将国内的一个爆款剧本分发到美国、澳大利亚、新加坡等多地拍摄。

但在快速的市场扩张中，也发现了在一些地区不赚钱，就开始紧急叫停项目。那之前垫资做项目的承制组就只能自己承担损失了。

第五，数据不透明是国内外共有的问题。

不管是国内还是海外，制作方相对平台，话语权都比较低，目前平台的玩法对于制作方来说很不友好。业内很多从业者的共识是，只有没路走了才会做自制，但凡有选择，最好是可以平台打工做承制。核心原因是平台分账非常不透明，共同出资即使平台赚钱，片方也不一定能分到钱。

不过，虽然海内外短剧数据均不透明，但海外商业环境相对更好一些，至少可通过 traffic 的流量检测知道大概的充值情况，但检测具体充值也很难。

第六，国内微短剧中的儒家思想、弱肉强食，契合全球新思潮。

微短剧本质是文化产品，其背后一定反映的是一个国家和地区的文化共识。在较长的时间维度上，欧美和亚洲文化当然差异很大，但如果将视野拉近，大家共处同样的国际环境和经济形式之下，又有很多时代精神是想通的。

譬如当下逆全球化背景下，地缘政治摩擦频发，经济增速放缓，整个世界都在变得越来越保守和封闭。而国外微短剧中所蕴含着的儒家保守主义思想，阶级思维、弱肉强食，其实和现在的社会思潮是很像的。

全球观众都厌倦了原本政治语境下，好莱坞编造的超级英雄、《指环王》等宏大叙事，而变得更加关注个体命运，关注家庭里发生的故事，希望自己成为社会动荡中唯一的幸存者。我们可以称之为“丝叙事”，no offence。

这就是和90年代日本动漫和韩流文化出海一样，中国微短剧席卷全世界的文化基础。

一个时代就有一个时代的精神和文化产品，中国微短剧靠“霸总”和“掉丝逆袭”叙事崛起听起来不如英雄叙事动听，但没关系，吊丝逆袭之后，就是英雄归来。