打破“内卷式”恶性竞争，嘉宝莉拼什么？

“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争。”近日，中央政治局会议明确表态防止“内卷式”恶性竞争，释放了更加鲜明、直接、坚决的信号。消息一出，立刻引发市场的强烈共鸣和关注，很多涂料企业也希望停止这种行业内卷。

公平竞争是市场经济基本原则，也是市场机制高效运行的重要基础。合理的竞争有助于技术进步，淘汰落后产能，促进产业发展。然而， “杀敌一千，自损八百”的恶性竞争现在却屡见不鲜。一些企业为了追求短期利益，不惜通过“价格厮杀”“山寨”模仿先进技术等方式争取订单和市场份额。

“内卷”漩涡中的恶性竞争，终是场无人获益的较量，唯有创新驱动的持久战略，方能破局前行。对于国内领先涂料企业的嘉宝莉而言，创新是打破“内卷式”恶性竞争的利器，并将品牌创新升级、产品技术创新、终端服务创新等系列创新落到实处，进一步夯实了发展的基本盘，在逆境中赢得了发展先机。

不拼“内卷”，拼品牌创新升级

嘉宝莉作为一个优秀的涂料品牌，不断为品牌注入新的活力，实现品牌的高质量创新和升级，以适应不断变化的市场需求和消费者期望，尤其是在商业赋能和品牌焕新方面。

近日，嘉宝莉艺术涂料与时尚芭莎正式官宣合作，与四位女性领袖共同探讨时刻流动的女性美，以及她们身上相同的“自信与优雅”。时尚芭莎于1867年在美国成立，是历史上最悠久的时尚杂志之一，也是顶级国际时尚杂志的巨头，以艺术性和高端时尚内容著称。本次跨界合作，不仅一种创新的营销策略，更是一场文化与美学的深度融合，这也让嘉宝莉成为了时尚芭莎首个携手合作的艺术涂料品牌。

此次跨界盛宴邀请了四位来自不同领域的杰出女性，无论是深海科学家唐立梅、艺术策展人祝羽捷，还是投资人金妮和法律人徐灵菱，她们都在各自的专业领域中展现了非凡的才华和对生活的深刻理解。通过这四位杰出女性的故事性叙述，嘉宝莉艺术涂料与时尚芭莎携手向消费者展示了优雅生活的多样性和深层次内涵，不仅丰富了品牌和产品的情感维度，展示了“自信优雅的选择”的品牌形象，也强化了与消费者之间的情感纽带，激发了她们对优雅、美好生活的向往。

这次合作的核心在于对现代女性的多面性和深度的挖掘。通过与不同领域的杰出女性合作，嘉宝莉艺术涂料和时尚芭莎一起展现了女性在各个领域中的自信与优雅。同时，四位女性嘉宾也是各自领域、具有广泛影响力的领袖人物。她们的成就，与嘉宝莉艺术涂料品牌定位“先行，也是领先”极度契合，她们持续的进步，也生动的展示了“不只是出发早，而是一直走在最前面”这一信念，通过她们的故事和影响力，嘉宝莉艺术涂料的品牌价值得到了更广泛的传播和认同。

不仅如此，嘉宝莉艺术涂料×小红书2024年S+级项目「超向往的家」联合发起“生活里的时尚外衣”小红书话题，短短三天时间里，嘉宝莉话题笔记浏览量突破700w+，活动触达6000w+消费者。同时，嘉宝莉艺术涂料相关内容笔记曝光量超2.3亿，激发UGC内容过万篇，各种博主、素人都在小红书平台上分享使用嘉宝莉艺术涂料装修经验与效果，使得嘉宝莉艺术涂料持续霸榜小红书品牌高地。除此之外，嘉宝莉还倾情赞助时尚博主黎贝卡的新工作室，艺术感十足的办公环境，吸引了众多时尚爱好者的关注。

面对日益年轻化的消费群体，嘉宝莉艺术涂料没有选择固步自封，而是主动拥抱变化，积极思考与探索年轻赛道的可能性。通过携手时尚芭莎、小红书平台、联动明星IP等创新方式，嘉宝莉成功吸引了大量年轻消费者的关注与喜爱，为品牌注入了新的活力。

品牌创新，嘉宝莉一直走在行业前列。高举高打地投放海陆空广告，耗资数百万元打造美居馆，掀起艺术涂料行业展会营销热潮，与设计师、建筑师、艺术家等跨界合作打造“设计下午茶”、“都市生活实验室”、“我的王国”等创意项目，与国家地理杂志合作推出多种艺术涂料效果，独家冠名DW&DMS健美健身冠军职业联赛……在品牌营销和市场层面，嘉宝莉大胆创新和探索。

与此同时，嘉宝莉在品牌建设中强调社会责任，通过提供高质量的产品和服务，以及丰富的文化内涵，满足现代消费者的需求，实现品牌的持续发展。致力于建立绿色低碳发展体系，依托智能化技术合理布局生产线，加快绿色化、数字化和智能化转型升级，推动形成更有活力、更有韧性、更可持续的企业高质量发展崭新局面。

嘉宝莉秉持“用涂料装饰和保护我们热爱的世界”的品牌理念，持续探索品牌现代化的道路，不仅追求时尚和流行，而是在对当代社会深刻的理解基础上，提供更具有价值的品牌产品、服务和内容。注重产品质量、服务和责任心，还致力于满足人民对美好生活的需求，不断创新产品线，加强品牌宣传。

嘉宝莉展现了其作为一个优秀涂料品牌在新时代下的创新精神和商业智慧，不断为品牌注入新的活力和价值。

勤练“内功”，拼产品和服务创新

营销上面一定是技术在左，品牌在右。因此，在持续推进品牌营销创新的同时，嘉宝莉也在积极勤练“内功”，在技术创新、产品特色、服务优化等多个方面构建了独特的差异化竞争优势。

早在1999年，嘉宝莉便前瞻性将国外艺术涂料引入到中国，由此成为了最早把艺术涂料引入到中国市场的企业。随后在2002年，嘉宝莉开始探索与一家瑞典公司进行质感涂料的技术与生产合作；2004年，嘉宝莉开始自主研发艺术质感涂料。“合作+自研”模式让嘉宝莉成为质感涂料市场的佼佼者。

经过四年时间的精心打磨，嘉宝莉于行业首次推出3D质彩漆。2009年，嘉宝莉推出以雅晶石为代表的艺术质彩涂料产品，由此缔造了“雅晶石”名称，成为艺术涂料行业第一个推出雅晶石的品牌。直到现在，嘉宝莉的雅晶石依然成为市场爆品，也是消费者至今最为青睐的艺术漆品类。

近年来，宏观消费低迷，换新需求不足，我国涂料市场进入到存量周期。为争夺有限的存量市场，众多企业或主动参与或被动卷入今年严重的价格内卷中。这种竞争行为不仅破坏产业链稳定，长期看还将损害产业持续健康发展。然而，面对困境，有远见、勇创新、韧性强的涂料企业选择向上突破。嘉宝莉便是这样的破局者。

“价格只是企业的竞争手段之一，最关键的还是品质，赢得消费者喜爱、客户的长久合作、企业的长期发展靠的是产品和服务。”内卷之下，嘉宝莉的破局之道在于坚持“以用户为中心，以创新为引领”的策略，不断提升自身竞争力。

以用户为中心，嘉宝莉艺术涂料通过把脉消费需求变化，开发出了高塑性丝滑批刮技术，使得产品涂装后的墙面漆膜更饱满、更顺滑，强度更优异；同时，产品拥有特别的砂质手感，丝滑而亲肤；施工后砂砾分布均匀不堆积，漆膜顺滑坚韧，能轻松抵御生活中各种磕碰。目前，嘉宝莉艺术涂料产品体系中的几款热销产品如晶钻彩、晶钻彩·月石、科尔洛、墙薇等，均有应用到该专利技术。

截止目前，嘉宝莉已成功获得了采用天然乳液矿物聚合技术、三维珠光散射技术、3H高硬度耐磨涂层技术、多重彩片喷画技术、蚕丝纤维匀称技术、高级丝绒触感技术、荷叶疏水净化技术、水包水多彩涂料技术、生物基环境友好型技术、高硬度透明画板漆技术、高塑性丝滑批刮技术等超过11项艺术涂料类国家发明专利技术，并通过不断应用全新的研发技术，创造出集功能性与装饰性于一体的墙面艺术产品体系。

在产品创新的同时，嘉宝莉还创新服务。为了推动艺术涂料行业进一步发展，嘉宝莉早在2015年就率先推行《艺术涂料标准化服务体系》，致力于艺术涂料产品和服务的规范化、专业化发展，为行业起到了良好的示范作用。如今的嘉宝莉，在艺术漆领域已形成了15大服务工序，为消费者提供更好的服务体验。

同时，嘉宝莉还制定行业标准和培养涂装技能人才，推动艺术漆行业发展。比如2017年，嘉宝莉以从业者的身份参与艺术涂料国家标准的制定；随后又牵头制定了国内首个雅晶石团体标准——《建筑用厚涂型艺术涂料》，同时还参与制定了《建筑用薄涂型艺术涂料》团体标准。此外，为了更好地呈现艺术涂料效果，嘉宝莉早在2009年就开始重视艺术涂料施工人才的培训，为行业培养了大量优秀人才。

近年来，嘉宝莉通过融合创新与突破技术，针对不同市场需求开发不同功能、工艺和效果的艺术涂料产品，从而持续引领了艺术涂料潮流。与此同时，嘉宝莉艺术涂料构建服务标准，实现产品到服务的全面升级，形成闭环价值体系。如此，行业竞争将转向价值创造，而非单一价格战，促进整个行业健康发展。

面对2024年大环境的复杂挑战，经济遇冷、市场需求低迷，这一现实已不可避免，一味地进行低价竞争、参数内卷已经无法拉动行业回归增长。基于此，嘉宝莉将关注点从价格战转向用户需求洞察与产品和服务创新，实现从产品到服务，从模式到理念的全面创新升级以满足消费者日益变化的需求。

厚积方能薄发。嘉宝莉持续投入进行全方位的创新，致力于满足市场需求，赢得了消费者的普遍认可和信赖，铸就了今日在艺术涂料领域的领先地位。根据《涂界》发布的“2023中国涂料行业单项冠军企业榜单”显示，嘉宝莉摘得中国艺术涂料领域的冠军，这是其连续第四年蝉联冠军。去年，嘉宝莉艺术漆销售收入实现大幅增长，首次突破2亿元，进一步巩固了行业的领先地位。（涂界）