2024年是奥运年，更是不折不扣的体育大年。
从巴黎奥运会到五大联赛，从欧洲杯再到美洲杯，随着各项体育赛事的精彩上演，运动饮料也迎来了销量井喷。在国内的运动饮料市场，既有健力宝、尖叫等国货品牌，又有佳得乐、宝矿力等国际品牌，还有外星人、补水啦等新兴品牌，它们基本都乘势而上，实现了业绩的大幅增长。
不过，搭乘这股全民运动的热潮，还有一个“赢家”走进了大众视野，那就是清蓝100%椰子水！
风口之上，运动饮料快速扩容
近年来，运动饮料呈现蓬勃发展的态势，市场规模持续扩容且增长不断提速。艾媒咨询预测，2024年中国运动饮料市场规模预计将达到215.82亿元。
经过疫情三年的洗礼，消费者对健康和运动愈发看重，运动健身已经逐渐融入更多人的日常生活：或跑步，或骑行，或周末远足，或去健身房塑形，正成为大家追求健康生活的重要方式。与此同时，运动饮料在日常消费中的地位和关注度越来越高。据巨量算数统计，2024年以来运动饮料在抖音平台的关键词搜索指数同比增长高达243.79%。
站在风口之上，无数主打“运动补水”概念的产品相继涌现。而相比传统运动饮料，被誉为“天然的运动饮料”的椰子水，赢得了广大消费者尤其是年轻人的更多青睐。
运动补水，就喝清蓝椰子水
据悉，在欧美发达国家椰子水早已经风靡一时，成为时尚界人士和运动爱好者在运动健身后的新宠。
而在国内市场，清蓝100%椰子水自从问世以来，就旗帜鲜明地打出“运动补水，就喝清蓝椰子水”的口号，并从不同维度构建“补水”产品力：作为一款100%非浓缩还原椰子水，产品甄选东南亚优质椰源，含有钾、钠、钙、镁等多种矿物质，是电解质丰富的天然来源；讲求“清洁标签”，配料表中只有椰子水，并且0香精、0脂肪、0白砂糖；100%还原椰青本味，清爽不腻，回味悠长……
依托“富含天然电解质”和“无菌冷灌”等优势，清蓝100%椰子水在今夏“椰子水大战”中脱颖而出，被誉为新一代“补水神器”和“潮流爆款”。并且，清蓝椰子水的走红，本质上是在健康消费趋势下对纯水和动物蛋白的一种升级替代，在“运动补水”赛道如鱼得水的同时，未来也具备广阔的成长空间。
场景引爆，从行业认知到行业共识
值得注意的是，依托强悍的“运动补水”产品力，在消费场景的开拓上清蓝100%椰子水同样有的放矢。
具体来看，清蓝100%椰子水坚持“以精众带动大众”，逐步击穿更多运动消费场景：一方面，在刚刚过去的夏季旺销季，清蓝100%椰子水在风靡市场的同时，强势进驻小红书、抖音、快手等新媒介平台，越来越多的消费者自主打卡种草，相关测评笔记层出不穷；另一方面，在线下终端市场的布局上，清蓝100%椰子水锁定体育馆、台球厅、羽毛球场等运动场馆，打造主题陈列，营造热销氛围，助力品牌声量和产品销量的双重提振。
日前，随着“金秋补水季”的到来，清蓝100%椰子水再次与华糖云商达成战略合作，双方携手开启“权威种草”传播项目，将联袂一系列运动达人、体育冠军、营养师等行业大咖，为产品提供权威背书和联袂推荐，不断强化“运动补水，就喝清蓝椰子水”的行业共识。
持续创新，定制产品风靡量贩零食渠道
事实证明，高举“运动补水”大旗的清蓝100%椰子水，在全国市场攻城略地的同时，也赢得了经销商和消费者的热烈追捧。
为了满足人们“随时随地快乐畅享”的消费需求，清蓝100%椰子水依然坚持持续创新，特别围绕“产品定制”和“渠道赋能”两个维度不断发力。针对时下炙手可热的量贩零食赛道，清蓝100%椰子水也进行“精准打击”，308ml定制款新品一经推出就大获好评。不仅是椰子水，在量贩零食赛道清蓝饮品也构建了椰子水+生椰牛乳+杨枝甘露的“定制矩阵”，抱团出击形成一股战略合力。
国庆在即，秋高清爽，正是旅游出现和运动健身的好时节。针对“运动补水”和“户外出行”等赛道，清蓝100%椰子水也将持续精耕，为消费者提供更好的产品，为经销商提供更大的商机。
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