能量饮料行业近期面临销售增长放缓的挑战，这一趋势引起了投资者的关注。尼尔森的数据显示，尽管消费者在购买可自由支配物品时变得更加谨慎，但并非完全转向其他类别。瑞银的分析师彼得·格罗姆认为，消费者减少能量饮料的消费频率是主要原因，而便利店客流量的下降也对销售造成了影响。尽管如此，一些品牌如Bang Energy和Celsius Holdings的市场份额有所上升，而红牛则通过推出新产品保持了其市场领导地位。然而，整体而言，品牌需要应对竞争加剧和增长放缓的双重压力。预计今年剩余时间的增长将保持低迷，但2025年可能会恢复正常。
具体来看，尼尔森的零售数据显示，尽管怪物饮料(MNST.US)的其他品牌市场份额有所下降，但其旗下的Bang Energy销售额却出现了反弹。Celsius Holdings (CELH.US)在5月份达到10.9%的市场份额峰值后，略有下降并稳定在10%左右。红牛通过推出新产品如Curuba Elderflower夏季版和无糖版红牛琥珀版及红色版，巩固了其市场地位。新兴品牌Alani Nu在9月初达到了4.6%的市场份额峰值，显示出强劲的增长势头。然而，其他新兴品牌则集体失去了市场份额。百事可乐(PEP.US)和可口可乐(KO.US)的能量饮料销售也受到了整体放缓的影响。
在股市表现方面，怪物饮料今年迄今下跌了9.4%，而Celsius Holdings的跌幅更是达到了43%。这些数据反映出投资者对能量饮料行业未来的担忧，尽管一些品牌通过创新和市场策略取得了一定的成功，但整体市场的增长前景仍然充满挑战。
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