白酒，还有多少1935可供挥霍？

作者尚可

2022年，茅台集团推出茅台1935；2023年，茅台1935年销售突破百亿，成为酱香型白酒在千元价格带的一个标杆和超级大单品。

从新品上市到销售过百亿，茅台1935仅仅用了2年时间，虽说在这背后有“天字号”白酒品牌——贵州茅台做背书，但这种火热的市场，也已经堪称奇迹了。

在茅台1935热销过程中，市场上冒出了许多仿品和擦边产品，这些产品以低价冲击市场，严重混淆了消费者的视听，很容易让人误把村姑当西施。

国酱1935

前几天，有朋友发来一个白酒的图片，求鉴别，当然也是求放心。朋友希望懂酒谛能从专业角度，帮其提供一份购酒参考——这酒有没有问题，酒质怎么样，是否值得购买。朋友所发酒的图片如下：

从图中可以看出，这款酒名为“国酱1935”，当然这是酒的主品牌。在酒瓶的包装上，还有几个小字——泊爵名仕，图案中，泊爵名仕几个字后面的“R”显示，泊爵名仕才是这款酒的商标。

经查询，“泊爵名仕”是一个在2016年11月15日提交注册申请的酒类商标，并于2017年12月28日获准注册公告，商标持有人为亳州市金贝丽商贸有限公司。

朋友说，我以为国窖出的

在指出上述细节之后，朋友说了一句话：哦，没太注意注册商标这个细节，我以为是国窖系列呢。

前来咨询的这位朋友，之所以有购买这款酒的想法，是因为另外有其他人向他做的推荐，毕竟朋友之间总是有一份信任存在。还有就是，他自己觉得这酒挺便宜，国窖出品的酒，质量也应该不错。

没想到的是，他以为的国窖，根本不是国窖，只不过是泊爵名仕商标下的一个产品。而且这款产品在网上也很难查到价格，因此消费者也只能凭借其看起来很有档次的包装来为其进行定位——不便宜！

消费者一旦有了这样的认知，有了这样的心理定位，这时候，再看9.9元一瓶的价格，就以为自己捡到天价的漏了，从而也会忽略一个事实——9.9元一瓶的酱酒，连鬼都不喝！

还有多少1935可供挥霍？

2022年，在贵州茅台推出茅台1935的时候，新品刚一上市，就赢来业内频频点赞。

大家都以为，茅台1935将成为白酒市场千元价格带的颜值担当，可以与领袖千元价格带的五粮液一拼高下。更有人将茅台1935，比喻为贵州茅台为了背刺五粮液，特意在千元价格带安插的一个狙击先锋。

现在，茅台1935的价格跌得很惨，不仅上市之初被炒高到1800元一瓶的天价成为昔日黄花，茅台官方给出的1188元/瓶的终端指导价也早已失守，市场批价跌破了750元/瓶，一些区域市场甚至出现了低于730元出货的现象。

虽然茅台1935价格下跌，跌出了这款产品的性价比，但这却并非茅台所乐见，换句话说，茅台1935的价格下跌，更多来自于市场维度带来的压力——既有电商低价促销造成的市场挤压，也有宏观环境带来的消费冲击，更有业内诸多仿品、山寨品造成的消费干扰。

因为中国的特殊历史，“1935”无疑是一个具有特别意义的数字。茅台推出以“茅台1935”命名的产品，因为叠加了历史题材、红色符号、茅台品牌背书，因此才能在产品刚上市的时候引发资本热炒。

不过，因为单独的“1935”这组数字，并非茅台所专属，这才导致市场上出现各种各样以“1935”为品牌符号的白酒产品，不仅有“国酱1935”，还有“国叫1935”，不仅有“黔国1935”，更有“传国玉玺1935”……如此种种不一而足，只是不知道，白酒行业还有多少1935可供挥霍？

千般1935，乱了茅台1935阵营，而很多擦边茅台1935的产品，基本上都来自于茅台镇。在此，懂酒谛只能提醒一下消费者——茅台带个镇，买酒须谨慎！