寻找新增长点！耐克(NKE.US)加码户外运动业务投资 中国市场成重点

在经历了艰难的一年后，耐克(NKE.US)正在寻找新的增长点，准备在全球范围内推动其户外业务All Conditions Gear(ACG)。耐克总裁Heidi O’Neill和Craig Williams在一份备忘录中表示：“我们现在正在为这个令人难以置信的增长机会投入更多资源。”他们补充称，将在未来几个月继续在整个组织的全球、地域和城市团队中推动新的ACG投资。

耐克的ACG业务生产防水靴、防撕裂夹克和日用背包等徒步旅行装备。该业务的详细计划尚未确定。耐克高管们表示，ACG的战略、组织设计和运营模式仍有待完善。

此外，作为新举措的一部分，董炜(Angela Dong)将升任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO。耐克方面表示，中国将是ACG业务的直接重点，作为ACG品牌全球CEO，董炜将领导全球ACG业务的产品、品牌及销售，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。

在全球经济不确定性和消费者支出放缓的背景下，耐克业绩面临持续下滑。耐克在9月宣布，前高管Elliott Hill将重新加入公司，接替John Donahoe担任总裁兼首席执行官。Hill在耐克工作了32年，在欧洲和北美地区担任高级领导职务，负责帮助公司业务增长到390亿美元以上。Hill在2020年退休之前，曾担任耐克消费者市场总裁，领导耐克品牌的所有商业和市场运营。

最新财报显示，耐克2025财年第一季度营收为116亿美元，同比降低10.4%，不及市场预期;净利润为10.51亿美元，同比降低28%;摊薄后每股收益为0.70美元，超出市场预期的0.52美元。耐克还撤回了全年业绩预期。对此，该公司首席财务官Matt Friend表示，撤回指引是由于即将到来的领导层过渡。

耐克想通过户外运动用品市场的蓬勃发展、尤其是中国市场的巨大潜力，为其提供新的增长机会。但不能忽视的是，户外赛道的高景气引发众多服装品牌争相布局，除了巴塔哥尼亚、North Face、始祖鸟等耳熟能详的户外品牌，耐克的老对手阿迪达斯等也在布局户外产品。ACG想要从中脱颖而出似乎是不小的挑战。