$芭薇股份(SZ837023)$  双十一化妆品销量排行增长显著。

总体概况

2024年双十一期间，化妆品销量排行呈现显著增长态势，多个美妆品牌在短时间内实现销售额破亿，显示出消费者对于美妆产品的强烈购买意愿和美妆市场的蓬勃活力。

关键信息补充

品牌销量增长

预售破亿品牌数量增加：预售开局10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可等13个美妆品牌相继破亿，较去年同期有显著提升1。

国货品牌表现突出：国货美妆品牌在双十一期间表现抢眼，珀莱雅、巨子生物、贝泰妮等国货品牌首日预售GMV破亿，且增速突出2。

单品销量爆发

可复美胶原棒成为焦点：作为首个破亿单品，可复美胶原棒在双十一期间销量激增，显示出消费者对这一产品的高度认可1。

其他单品表现不俗：娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等单品也在短时间内实现销售额破亿1。

平台与渠道

天猫平台引领：天猫作为双十一的主战场，通过投入大量消费券及红包、优化技术等方式，促进了美妆品牌的销量增长1。

抖音平台崛起：抖音商城在双十一抢先期也取得了显著成绩，护肤和彩妆类目GMV均实现双位数增长，国产品牌在TOP10品牌中占据多数席位3。