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抖音电商发布的“双11护肤品牌TOP20榜单”中，进口品牌数量达到8个，其中2个品牌分别为水羊股份和逸仙电商（YSG）所收购。在缺乏去年同期榜单参考的情况下，财联社记者结合第三方发布的9月抖音平台美妆TOP20榜单发现，今年双11大促以来，进口品牌表现较9月也有所反弹。在业内人士看来，进口品牌反弹主要靠的是“放低姿态”。前述美妆运营公司人士介绍，今年海外高奢品牌销售活动力度明显更大，日系品牌价格已降至低谷，因此出现企稳反弹。

东兴证券发布研报称，2024年双十一预售开启，各平台活动开始时间较23年同期大幅提前，双十一大促周期被拉长；同时各平台对消费者和品牌方的优惠力度均有所加大，活动种类更为丰富。