中国现制茶饮品牌出海，海外市场能否成为新引擎？

中国现制茶饮品牌出海越来越积极了，海外市场能成为中国现制茶饮品牌的发展增量吗？

出海

中国现制茶饮品牌正在积极拓展海外市场。这些海外门店遍布欧洲、美洲、中东以及东南亚地区，其中东南亚尤为集中。

拥有超过35000家门店的蜜雪冰城是我国门店规模最大的现制茶饮品牌，2018年在越南河内开出了首家海外门店。

到2021年，蜜雪冰城海外门店数量已达到270家，2022年增至1795家。截至2023年9月30日，蜜雪冰城已在11个国家开设了3973家海外门店，主要分布在越南、印尼、马来西亚、泰国、菲律宾、老挝、新加坡、韩国、日本和澳大利亚等地，尤其是在东南亚国家更为密集。

古茗是国内市占率第2的现制茶饮品牌，截至2023年底，其门店总数为9001家。尽管古茗的出海步伐较慢，但目前也在评估海外市场布局的机会。

茶百道在国内市占率排名第3，截至今年上半年，其门店数量为8385家。茶百道今年加快了海外布局的速度。

2024年1月，茶百道通过特定品牌授权协议在韩国首尔开设了首家海外门店。随后，又在韩国新开设了3家门店，在泰国开设了2家门店，在澳大利亚开设了1家门店。

除了这三家头部企业，喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等品牌也都在海外设有门店。

挑战中前行

虽然各大现制茶饮品牌在国内各大城市高速扩张看似轻松，但在进军海外市场时，却面临着不少挑战。

消费者口味和消费习惯的不同、供应链管理难度、文化差异、法规差异以及品牌认知度不足等问题都不可忽视。

尽管如此，出海仍然是国内现制茶饮行业领先企业需要积极考虑的一大发展战略。

国内现制茶饮市场竞争非常激烈，在购物中心、商业街区、商务区、社区和学校等人流量较大的地方，现制茶饮店密布。根据弗若斯特沙利文数据，截至2023年底，中国现制茶饮市场上约有3000个大大小小的品牌，门店总数达到42万家。此外，不时还有新品牌涌现，竞争愈发激烈。

经过多年的快速发展，国内现制茶饮行业的头部企业的境内门店规模已经比较大。比如，蜜雪冰城的境内门店超过35000家，而古茗和茶百道的门店数量也在不断接近1万家。

然而，由于现制茶饮的标准化属性较弱，众口难调之下，单一品牌的国内市占率天花板难言太高。

这些因素促使行业内的领先企业向海外市场寻求更多发展机会。

机会在前

而海外市场确实有不小的发展潜力。

根据弗若斯特沙利文数据，2023年底中国现制茶饮店市场规模2473亿元，而海外为440亿元，其中东南亚市场规模为329亿元。

尽管目前海外市场的规模不及国内市场，但对于那些有能力走出去的国内现制茶饮企业来说，这仍然是一个不容忽视的机会。

同时，随着消费习惯的培养，海外现制茶饮市场规模仍有不小增长空间。弗若斯特沙利文预计，到2028年，海外市场的现制茶饮店规模将扩大至964亿元，东南亚市场则将达到783亿元。

目前，国内现制茶饮企业在海外的门店数量普遍不多，收入贡献也相对较低。蜜雪冰城虽然海外门店超过4000家，但占其门店总量比重仍不高。

未来，非常期待看到国内的现制茶饮品牌能在海外市场取得更大的进展。

$茶百道(HK|02555)$$奈雪的茶(HK|02150)$