随着AI技术的飞速发展，游戏出海正迎来一场前所未有的变革。AI不仅优化了游戏体验，更在游戏营销中发挥了关键作用，助力游戏产品走向世界。那该如何剑走偏锋，重获新生？
接下来，本文将详细地介绍Yeahmobi给您专属打造的游戏出海新通路，为您的游戏出海之旅保驾护航！ 10月31日，易点天下Yeahmobi客户执行经理Kasty Xu 受邀参与AWS举行的AI驱动的泛娱乐客户业务洞见直播活动，并分享了“AI驱动下的游戏出海洞察与创新营销策略”，解密游戏出海现状，厘清游戏行业出海困境并针对性地提出了破解之道。
一、游戏出海新纪元：AI引领变革
01 全球移动游戏市场概览
根据Sensor Tower数据，全球移动游戏年度内购收入持续增长，预计将在未来几年内突破1200亿美元大关。其中，中重度手游市场表现尤为亮眼，不仅收入份额逐年攀升，增长率也远超其他产品模型。然而，随着市场竞争的加剧，买量成本上升、用户期望值提高等问题也随之而来，给游戏开发商带来了前所未有的挑战。
02 揭秘副玩法营销：破解获客难题
面对挑战，副玩法营销成为了一种有效的解决方案。通过引入与游戏主体相关联或融合的副玩法，不仅能够吸引更多玩家的关注，还能扩大目标受众、降低买量成本。新老产品均可通过副玩法注入活力，重新刺激用户，延长产品生命周期。
常见副玩法类型 数字比较类：如爬塔、大鱼吃小鱼等。 画线类：包括3D画线、狗头画线、画线切割等。 超休闲及延展类：IO、跑酷、模拟等。 重口解压类：如挤痘、去黑头等。 解谜/益智类：华容道、接水管、拉环子弹射击等。
副玩法营销优势 给予玩家更多游戏内容，提升用户体验。 扩大目标受众，吸引更多潜在玩家。 降低买量成本，提高营销效率。
副玩法营销2.0阶段 当前，副玩法营销已进入2.0阶段，轻量改造与玩法融合成为核心。通过注重逻辑与品牌塑造，副玩法不再仅仅是“吸量工具”，而是成为游戏营销的重要利器。
二、洞察SLG游戏新趋势 程序化买量成主流
2023年,虽然中重度游戏整体并不乐观，但策略游戏在海外市场表现还是很突出的,收入前100游戏中，策略类游戏占比最大,达40.31%。且近三年来也一直是海外营收主力。这显示出策略类游戏在全球移动游戏市场中的重要地位。而策略游戏中的SLG类别在全球移动游戏市场中占据重要地位。SLG类别不仅是策略游戏中的王牌，更是整个游戏界不可撼动的存在，其深度用户所带来的的收入，可谓一骑绝尘。数据显示，SLG手游下载量份额高达52.1%，在策略游戏整体用户支出占比高达76.4%。面对如此庞大的市场，如何精准营销、高效获客成为关键。
01 SLG新趋势：中度化、轻度化 大量深度用户带来高收入，也伴随着潜在的风险，甚至可以说是SLG类别独有的特点。SLG游戏玩家流失具有连带效应，短时间内大量玩家的出逃将引发整个用户池的崩塌，导致投入了巨额的研发成本、买量成本，付诸东流。因此，大家也都在寻求一种平衡点，降低SLG的沉。因此，不论是题材上，还是玩法上，都呈现出中度化、轻度化的新趋势。
02 SLG游戏推广新方向
前期：副玩法集中露出，引导玩家付费 后期：筛出核心玩家，形成玩家间硬核竞争
03 程序化广告营销 程序化广告营销以其精准触达，高效转化的特点，成为SLG游戏营销的重要手段。一款游戏推广的某一个地区，除了大媒体买量，还有什么策略可以获客？那就是中长尾流量的采买。通过受众导向素材制作、高ROI产出、用户召回追踪等策略，实现新用户增长、老用户召回、品牌认知度提升等多重目标。那我们要做的，就是协助客户进行收集和汇整，利用我们的系统进行投放，投放逻辑大家可以看到下图。
三、Kreado AI 降本增效，打造智能营销解决方案
Kasty Xu详细地从客户痛点，服务链路，产品功能三方面针对目前市场上的客户需求提出Kreado AI工具如何为广告主降本增效，制定智能营销解决方案。在AI技术的驱动下，智能营销解决方案为游戏出海提供了更多可能。数字人形象、真人数字人短视频等创新应用，可以在游戏直播、游戏素材生成等方面降低内容制作成本，提高营销效率。
结语：随着全球移动游戏市场的不断发展，游戏出海已成为大势所趋。在AI的驱动下，游戏出海正迎来前所未有的机遇与挑战。面对激烈的市场竞争和不断变化的用户需求，游戏开发商需要不断创新营销策略，提升营销效率。通过深入洞察市场趋势，创新营销策略，以及利用AI工具提升营销效率，游戏开发商将能够更好地走向世界，赢得全球玩家的喜爱与认可。 本期专场直播“AI驱动下的游戏出海洞察与创新营销策略”为我们提供了宝贵的启示和借鉴。让我们携手共进，共同探索游戏出海的新篇章！
本文作者可以追加内容哦 !
