$珀莱雅(SH603605)$ 10月化妆品数据真吓人，看了抖音数据，本来预估40%增速都比较难实现，结果头部品牌平均增速都有100%，这是把化妆品需求都积攒到双十一了吗
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]珀莱雅10月抖音10个亿，韩束9个亿，欧莱雅
6个亿，可复美5.6个亿。
双11的准确数据并不值得过度关心，珀莱雅大体不会差，全年业绩16亿上下浮动5%我觉得都是正常，没必要精确小数点。
看看2024Q3各家品牌的业绩，大致可以猜到同行今年都是比较惨淡的，唯一还能看的除了珀莱雅，就是上美股份和巨子生物。
上美的问题是基础不扎实，后劲乏力，红白蛮腰之后新的增长点没有，新推的面霜应该是公司寄予比较高期望的单品，但红白蛮腰经过一年的狂奔之后后续销量跌落可能会比较明显。
巨子的利润率高，颇有点类似当初华熙和爱美客玻尿酸的院线产品，但门槛更高一些，利润率比较丰厚，但问题是品类单一，天花板比较有限，后续增速估计会放缓。
所以双11值得关心的还是这三点：
1、珀莱雅主品牌在天猫能不能维持10-15%的稳定增长；
2、珀莱雅主品牌在抖音的销售能不能实现对韩束的超越，并在后续12个月内继续巩固第一的位置并逐渐拉开跟韩束的差距；
3、彩棠能不能进入彩妆排名前五，毕竟人事大调整，短期波动难免。
2025年，如果后续宏观激励消费的政策能够切实实施落地并逐渐起效（看起来也是不得不为之的方向），可能美妆企业的日子会稍微好过一点，成功稳定价盘之后珀莱雅的业绩表现会更优秀，而很多品牌都需要为今年持续破价带来的后遗症买单，复苏的强度也要像双11一样打折[[贴好运]]
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