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出海已成为直播行业共同的发展趋势。9月24日，李佳琦所在美ONE正式启动出海业务布局，成立国际发展部，发布多个国际发展部相关的岗位，包括直播技术、直播中控、商品运营、商家运营、Tiktok 账号运营。美ONE公司向澎湃新闻记者回应称，这是公司正常业务拓展。

艾媒咨询数据显示，2023年中国跨境直播电商市场预计规模为2845.8亿元，同比增长率高达155%；2025年，市场规模将达到8287亿元。

“30倍以上的增长空间”

“对于外国观众来说，直播带货还是新鲜事物，这是个广阔的蓝海市场。”Alex告诉澎湃新闻记者，相比国内动辄百万、千万的在线观众，在国外，直播间内有几百人已经称得上十分火爆，目前在Tiktok平台上，85%都是单纯的短视频，直播带货功能鲜少有人使用，而且头部的带货主播还未崛起，“未来发展空间非常大。”

数据显示，在进军美国市场一年后，字节跳动旗下TikTok Shop交出亮眼成绩单：内容场GMV同比增加557%，日支付用户数增长超3倍，内容电商创作者数量增长10倍，美国有动销的电商达人数每季度均保持70%以上的增速。

“出海是中国直播电商的必然选择。”头部直播公司“交个朋友”相关负责人告诉澎湃新闻记者，公司从2022年就开始海外布局，2023年在海外营收规模上涨超4倍，单月营收比年初也上涨3倍左右。尽管海外业务增速越来越快，但整体规模依然还有30倍以上的增长空间，目前已拓展至美洲、欧洲、英国、东南亚等国家。

无独有偶，根据东方甄选官网显示的信息，东方甄选正在进行出海相关招聘，其中包括东方甄选TikTok海外店铺运营、东方甄选内容运营经理（TikTok）、东方甄选商务经理(TikTok)等职位。

去年5月7日，“快手一哥”辛巴也开启出海首次尝试，选择在泰国开播，售卖榴莲、山竹、乳胶枕等泰国特产，全场带货总销售额破8.3亿，总订单量超678万单。一位接近辛巴的知情人士告诉澎湃新闻记者，公司在选择出海直播前，会对地点进行考察，预计未来将开启日本、新加坡、马来西亚等地的专场带货。

“超级主播”神话能否复制？

头部主播在国内交出的现象级成绩单，已成为直播行业近年来发展缩影。数据显示，2024财年，东方甄选公司带货总额为143亿元，同比增长43%。今年双十一开启后，自10月14日早上开播以来，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”，销售额率先破亿。