大家晚上好！
IP影视化已经成为当下文化产业发展的重要趋势
2024年11月12日
影视是当下核心的文化表达方式之一，同时也是IP产业链中的重要一环。
全球授权业持续增长，国内代理商表现亮眼：2023年全球授权代理商的销售额达936.3亿美元。其中，国内授权代理商表现亮眼，不仅阿里鱼排名大幅提升14位、GMV实现五倍以上增长，广州艺洲人和羚邦动画亦取得不错成绩。2023年活跃在中国的授权企业总数达到654家，已开展授权业务的IP接近2500项；年度授权商品零售额超1400亿元人民币，年度授权收入54.7亿元人民币，连续六年增长。
全球排名前50授权代理机构-国内代理商排名及GMV
数据来源：雷报，《LICENSE GLOBAL》，东吴证券研究所
在当今丰富多元的文化娱乐产业中，IP（知识产权）的价值日益凸显。文字作品作为创意的最初载体，为后续的改编和拓展提供了丰富的素材和灵感。而影视动漫作为强大的视觉媒介，成为将文字转化为具有广泛影响力的IP符号的重要途径。影视动漫能够以生动的画面、精彩的音效和直观的表现形式，将文字所表述的世界具象化，极大地增强了作品的吸引力和传播力。
在内容型IP中，又细分为文学、影视、动漫、游戏IP。其中，文学IP处于最上游，最原始的内容形态，原始估值较低，而在改编为影视、动画、游戏等各种其他内容形式之后，价值往往能实现数倍增长。而游戏的特点是交互性强、超文本叙事结构，改编为影视和动画的难度较大。一方面，文学IP的生产门槛最低，全国两千多万作家和写手在源源不断地创造新的图书和网文，经由各类网文平台传播至读者手中。这导致文学IP的数量多、质量良莠不齐、头腰尾部差距明显。
另一方面，文学IP改编为影视和动画较为容易，文学作品通过文字描绘场景、塑造人物和构建情节，为影视和动画的创作提供了丰富的素材与清晰的故事框架。同时，文学作品所积累的读者基础，也为改编后的影视作品和动画作品提供了潜在的观众群体。然而，罕有影视动画反向改编为书籍的例子。虽然也有影视和动画互相改编的案例，但整体数量上仍然不如文学IP改编数量。这样的双重特征导致文学IP在早期的估值较低，而经过影视化、动漫化改编之后，价值往往能实现数倍增长。2022年中国网文IP版权运营市场规模达2605亿元，是网文自身规模的6.4倍。
数据来源：中国社科院，东吴证券研究所
当今的IP行业，知名度与影响力之间存在显著的正反馈效应，进而导致强者恒强的格局。一个IP一旦获得一定的知名度，其影响力便会随之提升。这种影响力的增强又会吸引更多的关注和资源投入，进一步扩大知名度。如此循环，使得优势不断积累。强大的IP凭借其广泛的知名度和深远的影响力，在市场中占据主导地位，吸引更多优质合作，持续巩固优势。
在众多的IP类型中，图书IP和漫画IP因其独特的特质，展现出较强的可改编能力。图书以丰富的文字描绘和深度的情节构建，为改编提供了坚实的故事基础和广阔的想象空间。漫画则凭借直观的画面表现和独特的艺术风格，赋予了角色鲜明的特征和精彩的情节，能迅速让改编者捕捉到视觉呈现的关键要素。
图书IP和漫画IP的可改编能力较强，而游戏IP和影视IP的内容可改编能力较弱。全球TOP50 IP中，图书IP的一次收入（即图书销售收入）仅80亿美元，但图书IP改编的游戏和影视收入却有40亿美元、288亿美元。游戏IP和影视IP则反之，游戏IP改编影视的收入仅为33亿美元，占比游戏IP总收入不到2%；影视IP改编游戏、改编图书的收入分别为40亿美元、80亿美元，仅占影视IP总收入的2.7%、1.2%。
全球TOP50 IP原始来源和变现方式（截至2023年12月）
数据来源：界面财经，东吴证券研究所
影视是IP产业链中的重要一环，它在IP产业链中不仅是IP开发变现的方式，更是IP的放大器，是IP走向破圈，走向符号化的必经之路。无论是漫威宇宙、《哈利·波特》还是《冰与火之歌》，这些成熟IP从文字到符号化的过程中，无不经过了影视化的助力。2011年《何以笙箫默》电影版权售价仅数十万元，2014年版权即将到期之际，价格翻了近10倍，高达七位数。
在各类型影视IP中，科幻题材更容易成长为头部IP。科幻题材往往具有宏大的叙事架构、对未来的深度探索以及超越现实的想象空间，能够吸引广泛的受众群体。其独特的创新性和前瞻性，引发人们对未知世界的好奇与思考，从而在市场中产生强大的影响力。同时，随着科技的不断发展，科幻题材在影视、游戏等领域的呈现效果日益出色，进一步推动了其成为头部IP的进程。全球TOP50 IP排行榜中，影视类IP共有10个，其中大部分为科幻类IP。
全球TOP50 IP排行榜的影视类IP
数据来源：东吴证券研究所
在当前的IP产业格局中，对比海外IP，国内IP呈现出明显的差异。就商品收入占比而言，国内IP仍有较大的提升空间。海外成熟的IP运作体系，使其在商品开发和销售方面表现出色，商品收入成为重要的盈利来源。全球TOP10影视IP中，《漫威电影宇宙》《速度与激情》《加勒比海盗》《DC扩展宇宙》四个IP的收入以原生电影票房收入为主，而另外6个IP的商品销售收入均超过其电影票房收入。
全球头部影视IP的累计总收入和商品收入（亿美元）
数据来源：东吴证券研究所
反观国内IP，虽然近年来发展迅速，但在商品开发的广度和深度上仍有待加强。部分国内IP对商品的开发缺乏创新和系统性规划，未能充分结合消费者需求和市场趋势，导致商品的种类相对单一，市场覆盖面有限。同时，在品牌推广和营销渠道拓展方面，也存在一定的不足，影响了商品的销售和收入。然而，这一差距也意味着国内IP产业在商品收入领域存在巨大的发展潜力。随着国内市场的不断成熟，消费者对优质IP商品的需求日益增长，国内IP运营者应积极借鉴海外成功经验，加强创意研发，优化营销策略，提升品牌影响力，从而逐步提高商品收入占比，实现国内IP产业的可持续发展。
祝大家年年有余幸福安康！