新华财经客户端2024-11-15 17:41
新华财经上海11月15日电 （谈瑞、周子涵）本周，市场主要宽基指数悉数收跌。其中，上证指数周度下跌3.52%，深证成指周度下跌3.70%，创业板指周度下跌3.36%。对比而言，新华消费出海50、新华TMT出海50本周小幅回调，均显著跑赢大市。
TMT出海丨国产短剧逐鹿“奶与蜜之地”
2024年，可谓是短剧真正“出海”的元年。
2023年11月，中文在线旗下短剧应用 ReelShort 超过TikTok，登顶美国IOS娱乐类免费榜事件，业界称之为短剧“出海”元年开启的标志。当时，很多影视行业从业者尚还是头次了解到短剧“出海”这一概念，“出海”的短剧APP也屈指可数。
但资本已经嗅到了机遇，迅速行动抢滩登陆海外市场。到2024年2月，“出海”的短剧APP已经暴增至40余款；截至6月份，已经有100余款短剧APP在海外上线，其中TOP10短剧应用的内购收入占到了市场总额的约90%。据业界机构统计，2024年上半年，“出海”短剧的产值规模已经突破了14.7亿元人民币，短剧“出海”在2024年迎来了爆发式的增长。
从头部玩家的战绩来看，综合其APP内购收入和广告投放量统计，枫叶互动运营的ReelShort、点众科技运营的DramaBox、九州文化运营的ShortMax，稳稳占据了行业的头三把交椅。
最早将短剧推向海外的中文在线（300364.SZ），此前发布的2024年半年报也显露出短剧出海业务的蓬勃之势。其财报显示，中文在线投资的海外短剧平台ReelShort母公司枫叶互动今年上半年实现收入约10.86亿元，净利润约2293万元，均超过去年全年水平。作为对比，剥离枫叶互动营收后，中文在线实现营业收入4.62亿元，只有枫叶互动的不到一半。
尽管竞争激烈，但这里仍然是一块“流着奶与蜜”的蓝海市场——TikTok for Business 近期发布的《2024 短剧出海营销白皮书》显示，出海短剧市场规模预计将在未来几年内达到百亿美元的量级。其中，美国是最大的短剧出海市场，东南亚、日韩、欧洲等市场也颇具潜力。
业内人士表示，美国用户付费能力最强，用户规模最大，市场产值也最高，占比约64.8%，是各大头部公司的必争之地。也正是因为美国市场的强付费能力，长时间攫取媒体关注度的，都是“白人脸”翻拍的霸总、狼人、吸血鬼题材。但如果从“出海”短剧的总体画像来看，将国内爆款加配字幕的译制短剧，才是主流。
“好剧本和好故事是第一驱动力。”ShortMax创始人、首席执行官刘金龙认为，海外蛋糕很大，但对于尚未入局或正在准备入局的公司来说，如果想突出重围，不仅需要更大资金量级的筹备，更需要在内容和产品上确立自己的差异化优势，并不断优化创新商业模式，才能在这个激烈的市场上杀出重围。
从短剧概念相关上市公司的市场表现来看，今年以来，中文在线（300364.SZ）股价涨幅10.61%，海外营销服务商易点天下（301171.SZ）股价涨幅55.44%。
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