AI搜索战争
10月28日，The Information报道称，Meta正在研发自己的“AI驱动搜索引擎”，以减少对谷歌和微软Bing搜索的依赖。Meta的搜索，将通过生成式AI对用户输入的关键词或者prompt进行摘要和总结。
10月29日，在最新一季财报中，谷歌披露AI 概览在其搜索引擎用户中大受欢迎，并将扩展到 100 个新国家，覆盖 10 亿人。它已经将搜索广告扩展到概览，这是其强劲盈利报告背后的因素之一。
10月31日，OpenAI发布AI搜索产品SearchGPT，给生成式AI搜索风口又添了一把火。
11月5日，AI搜索创业公司Perplexity AI就敲定了2024年的第四轮融资，估值达到90亿美元。很难说不是OpenAI的动作，给了Perplexity投资人吃了一颗定心丸。至此，Perplexity在1年的时间内估值翻了3倍。要知道2024年初其估值仅为5.2亿美元，六月底达到了30亿美元，到了10月底估值就已经来到了90亿美元。
行业头部企业频繁的动作让我们警觉：AI搜索，难道将是生成式AI时代最重大叙事？
01 命题背景与分析框架
今年2月份，美国著名调研机构Gartner发布分析报告，由于生成式AI和AI agent的兴起，将使得传统搜索引擎流量在2026年下降26%——从2023年生成式AI正式进入主流视野到2026年，不过短短4年时间。
这份研究背后的机制，目前无从得知。但就我们分析发现，生成式AI抢夺搜索引擎的用户群，解决传统搜索引擎所承接的用户需求，是实实在在发生的。
记得2023年Chatgpt刚出来的时候，周围一种朋友同事惊呼，简直比百度和谷歌好用多了！这句话不知道Pichai和李彦宏听到会不会嵴背发凉。
刚刚接触Chatgpt等一类AI Chatbot的时候，相信大多数人都是用于解决日常Question&Answer一类的需求，随后逐渐用于办公辅助、写作灵感、外语学习、翻译等等。
随着生成式AI越来越普遍，用户中不懂和不关注技术的普通用户成为主流。根据我们的观察，推测用户中60%以上是不太懂得prompt技巧的用户。他们输入给AI的提示词prompt，与输入给搜索引擎的关键词是没有本质差别。对于这样的用户，AI Chatbot就是搜索引擎的替代品。
不仅如此，AI Chatbot在一般性问题上的友好程度和快捷程度，已经展现出替代搜索引擎的潜力了。至少我们曾经使用搜索引擎进行的100个搜索需求，现在有10个左右都可以被生成式AI所解决——而这，可能就是Gartner那篇分析报告26%的逻辑基础。
而随着AI技术的发展，曾经备受诟病的幻觉和胡编问题，已经在解决的路上了。