$丰田汽车(US ADR)(NYSE|TM)$在传统燃油车市场上，有一类车型因为相当热门要买车都要加价提车，其中代表就丰田汉兰达，就在最近这个加价车的典范汉兰达却出现了降价10万都没人要的情况，加价神车是怎么沦落到这一步的？
一、汉兰达降价10万没人要？
据手机中国的消息，随着新能源车型和自主品牌的崛起，消费者需求发生转变，汉兰达曾经的竞争优势已不再明显。近日，有媒体报道称，汉兰达进行了前所未有的大幅度降价，价格从28.58万元骤降至19.68万元，直降8.33万元，部分地区甚至降价高达10万元。这款昔日的SUV加价王，如今正面临市场的严峻考验。
以往，汉兰达是加价难求的热销车型，即便偶尔降价，幅度也仅在两三万元左右。此次如此大幅度的降价，表面上看是汉兰达顺应市场趋势的积极举措，但实际上却透露出其不得不妥协的困境。
今年前四个月，丰田汉兰达的销量均未超过5000台，其中3月更是仅售出4170台。尽管5月销量稍有回升，达到5636台，但对于曾经的“百万神车”汉兰达而言，这一成绩显然不尽如人意。在国产车月销量频频过万的情况下，汉兰达上一次月销量过万已经是两年半前的事情了。
自2009年国产化以来，汉兰达曾历经长达十几年的黄金时代。上市仅半年，其销量就高达3.5万台，市场占有率超过50%。2019年，汉兰达的3年期保值率达到82.69%，连续四年位居国产中大型SUV保值率榜首。到2020年10月，汉兰达更是成为国内首款累计销量突破百万的中大型SUV。2021年，汉兰达单月销量一度高达14401辆，全年销量更是创下107733台的历史新高。
二、加价神车是怎么沦落到这一步的？
在燃油车市场上，曾经有一批车型因为自身性价比高、品质卓越，成为消费者争相购买的加价神车。丰田汉兰达无疑是其中的佼佼者，以其稳定的性能、宽敞的空间和良好的口碑，赢得了市场的广泛认可。然而，如今汉兰达却陷入了前所未有的困境，降价10万却无人问津，这一戏剧性的转变背后，我们到底该怎么看？
首先，汉兰达是怎么成为加价神车的？在燃油车的辉煌时代，汉兰达凭借着诸多优势在市场上占据了一席之地，成为了加价神车。从产品本身来看，汉兰达具有较大的车身尺寸，宽敞的内部空间能够满足家庭出行以及装载需求。其SUV的造型不仅看起来大气，而且通过性在同级别车型中也较为出色。在动力方面，燃油发动机能够提供稳定的动力输出，可靠性经过了市场的长期检验。
汉兰达在品牌影响力上也有着丰田光环的加持。丰田作为全球知名的汽车品牌，向来以可靠性、耐用性闻名于世。消费者相信购买汉兰达能够获得稳定的使用体验，维修保养网络也遍布全国，这对于车主来说是极大的便利性保障。在过去的市场环境下，消费者对于燃油车的需求较为旺盛，尤其是像汉兰达这样的中大型SUV，能够满足消费者对于品质、空间和品牌等多方面的需求，所以即使加价销售，也不乏消费者愿意为其买单。
其次，然而，时代的车轮滚滚向前，如今燃油车市场面临着前所未有的挑战。随着环保意识的增强和科技的不断发展，新能源汽车逐渐走进大众的视野并获得了消费者的青睐。一方面，从能源角度来看，新能源汽车使用电能等清洁能源，相比燃油车在运行过程中能够显著减少污染物的排放。这符合全球应对气候变化、降低碳排放的大趋势。政府也在政策上给予新能源汽车诸多的支持，例如购车补贴、上牌优惠等，这在很大程度上刺激了消费者选择新能源汽车。
另一方面，在使用成本方面，新能源汽车尤其是纯电动汽车的电费远低于燃油车的油费。虽然充电桩的布局还存在一些不完善的地方，但在城市中充电桩的数量也在不断增加，而且很多新能源汽车车主可以通过家用充电桩来满足日常充电需求。对于消费者来说，长期使用成本的降低是一个非常重要的考量因素。
第三，新能源 SUV 的强势冲击也在加剧汉兰达的问题。在 SUV 这一细分市场中，汉兰达所面临的竞争压力尤为巨大。特斯拉 Model Y、理想 L7/8/9、蔚来 ES6、比亚迪唐、问界 M7、领克 09 等新能源车型如雨后春笋般涌现，并展现出了强大的竞争力。
仅以理想汽车为例，理想以其独特的增程式电动技术和豪华的内饰配置脱颖而出。这些车型精准地定位了家庭用户市场，车内空间宽敞舒适，配备了丰富的智能科技和舒适性配置。增程式电动技术解决了消费者的里程焦虑问题，同时在城市日常通勤中可以使用纯电模式，降低使用成本。
这些新能源 SUV 车型在各个方面都对汉兰达形成了包抄之势。它们在性价比、科技配置、环保性能等方面都具有明显优势，使得汉兰达原有的市场份额被不断蚕食，即使降价 10 万，在消费者眼中其吸引力也大不如前。
第四，汉兰达的困境并非个例，而是整个燃油车市场面临的问题。随着新能源车型的崛起和消费者需求的转变，传统燃油车开始逐渐失去市场优势。降价已经不能解决问题了，如何破局正在考验着各家车企。
对于汉兰达来说，要想重振旗鼓，必须认清现实，积极应对市场变化。一方面，汉兰达需要不断提升产品品质和技术水平，以满足消费者对高品质、高性能汽车的需求。另一方面，汉兰达也需要加强智能化、网联化等方面的研发和应用，以提升产品的竞争力和吸引力。
从长期来看，不仅是汉兰达，传统燃油车都必然面临同样的问题。在市场转型过程中，如何适应新的市场趋势和消费者需求，成为各家车企必须面对的挑战。只有不断创新和进步，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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