界面新闻
11-13 16:25
约4分钟
喜马拉雅播客正迅速赢得广大听众的青睐，许多网友坦言，无论日常多么繁忙，都会特意抽出一小时聆听行业内领军人物的播客访谈：“无论是探讨战略抉择、领导力培养，还是管理智慧，都令我受益匪浅，特别是他们分享的创业初期的坎坷经历，更是让我避免了许多不必要的弯路。”这股播客热潮，正成为推动喜马拉雅上市的重要力量。
在社交平台上，“播客消除信息壁垒”已成为人们向好友推荐播客的关键理由。富含实用信息与深度内容的播客，仿佛为听众搭建起与各领域精英云端对话的桥梁。播客内容涉猎广泛，其影响力深远持久，从人文社科到商业思维，一应俱全。与刻板的知识课程不同，播客以“寓教于乐”的形式，让听众在轻松愉快的氛围中汲取知识，并产生强烈的“现场感”，与播客主持人建立深厚的情感纽带。
近年来，喜马拉雅在内容建设的基础上，还出台了一系列政策扶持播客创作者，力求实现“双赢”局面。此外，播客凭借其深度的内容属性，其商业价值已远超“带货”范畴，而是迈入“播客造林”新时代，通过潜移默化的品牌价值传播，助力品牌深入消费者内心。例如，知名运动品牌耐克在喜马拉雅推出首档中文播客《耐听》，与运动爱好者产生共鸣：“瑜伽的力量何在”、“滑板上的青春变迁”，这些深度话题让品牌直面消费者，与消费者建立精神层面的联系，进而深化消费者对品牌文化的认同。
业内专家指出，“图文、短视频带货，播客造林”：播客能够像植树一样，在消费者心中种下目标品牌的种子，为品牌价值带来长期的心智构建，而非仅仅追求短期销售。喜马拉雅提出的“播客造林”理念，已得到数据的有力支撑：2023年上半年，喜马拉雅平台上与品牌合作的播客数量较去年同期增长了491%，播客内容的营销价值日益得到品牌方的认可，播客创作者的商业价值和收入也随之提升。
尤为值得一提的是，喜马拉雅还通过“主播会员拓展计划、提升商单匹配效率与覆盖面、扶持付费原创内容”等多种途径为创业者提供商业赋能，并为播客创作者提供商业工具培训、收入模式分析等服务，助力创作者提升商业化能力。随着播客听众群体的持续扩大，喜马拉雅IPO因此获得了更为强劲的动力，同时，众多品牌方也将从中发掘出更多的商业机遇。
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