创作优质短剧更符合行业发展态势

近期，抖音、快手、微信等平台纷纷发布打击违规微短剧的公告，点名多部微短剧存在导向不良、低俗擦边等违规情况，并进行下架处理。与此同时，针对部分中老年题材微短剧引发舆论关于中老年人沉迷、微短剧“收割”中老年人的担忧，有关部门发布管理提示，鼓励塑造正面中老年人物形象，关照中老年群体生活困难与心理困境，扭转模式化、脸谱化、刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向。

违规微短剧截图

对违规微短剧“零容忍”

据“抖音安全中心”微信公众号公布，10月抖音平台累计下架违规微短剧240部，包括《阎帝令》《女帝》《荒野奇遇》《幸福一家人》等。其中，《阎帝令》存在宣扬暴力行为、展示血腥画面等违规情况；《女帝》存在宣扬校园霸凌、虐待未成年、价值导向不良等违规情况；《荒野奇遇》存在内容低俗、价值观导向不良等违规情况；《幸福一家人》存在渲染婆媳矛盾、宣扬重男轻女观念等违规情况。抖音呼吁广大网民一起监督，积极投诉举报违规微短剧及违规推广微短剧的行为、内容及账号。

快手也发布相关公告称，平台巡查中发现部分微短剧存在内容低俗、价值导向偏差等问题，违背网络视听管理要求，平台根据社区规则共下架违规微短剧10余部，并上报网络微短剧“黑名单”。快手鼓励创作者创作正面、积极、原创的网络微短剧，促进微短剧行业朝着合规、合法方向健康有序发展。

此外，“微信珊瑚安全”发布公告称，平台巡查审核发现部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案、不良导向价值观内容，以及存在侵权等行为。根据国家相关法律法规要求及《微信小程序运营规范》的相关规定，下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

对中老年题材微短剧要“鼓励”更要“扭转”

近期，网友发现有热门的“老年霸总”微短剧已无法搜寻到全集。据悉，有关部门近日发出了中老年题材微短剧的管理提示，提示指出一批中老年题材微短剧爆火引发舆论关注，在快速发展、类型多样的微短剧中，出现了以中老年人为主角、讲述中老年群体悲欢故事、多以喜剧结尾的微短剧，弥补了中老年人国产影视作品的题材匮乏，在满足该群体情感需求方面发挥了积极作用。但是，部分微短剧为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观念。

为更好通过微短剧这一文艺样态丰富中老年群体的精神文化生活，有关部门对中老年题材微短剧提出了管理要求，具体包括3个“鼓励”与3个“扭转”：鼓励塑造善良慈爱、智慧豁达、勇敢自立、老当益壮的中老年人物形象，扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向；鼓励立足孝老爱亲、邻里互助、社会和谐的主题，创作关照中老年群体生活困难与心理困境的作品，扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向；鼓励创作表现新时代中老年人老有所为，为家庭文明、社会发展、国家进步贡献“银发力量”的故事，扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

这一管理提示引发了短剧行业对中老年题材创作的讨论，有关人士认为提示及时回应了中老年题材微短剧近期的负面舆情，有利于拉高中老年短剧内容的整体水平，促进微短剧行业有序发展。

创作优质内容才是正解

近年来，网络微短剧的发展热潮呈现出持续上升的趋势，2024年其市场规模有望首次超过内地电影票房。根据近期发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，今年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%，而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。数据显示，微短剧的用户群体以下沉市场为主，其消费意愿较高，移动端微短剧用户集中在三线以下城市，用户群体以、3000元收入以下为主，50岁以上的中老年用户是支柱群体，占比近三分之一。

目前，主管部门从规范监管、引导扶持和生态建设三大维度着力推动微短剧实现高质量发展。在政府的引导和政策支持下，“微短剧+”融合各行各业，陆续推出“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“跟着微短剧来学法”等多个创作计划，展现出广泛的跨界赋能潜力。

值得关注的是，在广电总局有关推动优秀网络视听作品在大屏端播出的倡导下，数十部微短剧已成功登陆电视大屏，成绩亮眼。东方卫视与中国网络视听协会共同推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”，首播剧目《金猪玉叶》在首日即拿下电视台收视四网全域第一。在大屏端，微短剧用户已表现出老少皆宜、高学历为主的区别化特点，大屏进一步扩展了微短剧用户群体。在大小屏壁垒逐渐打破的趋势下，创作优质短剧更符合行业发展态势，而微短剧内容治理的持续推进，也将推动各类微短剧整体品质的提升。