冷资源乘“冬”风 冰雪经济释放“热”效应

来源： 2024-11-22 06:13:30

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冰雪产业

景点及旅游

体育产业

冰雪旅游

吉林市

　　田甜

　　近期，国务院办公厅发布《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（下称《意见》），对推动冰雪运动发展、产业链发展、基础设施和配套服务，以及扩大冰雪消费等方面作出具体安排。

　　“小雪封山，大雪封河”，11月22日将迎来“小雪”节气。近期，北方各大滑雪场陆续进入“开板”时间。多地文旅部门及冰雪旅游场所也推出“冰雪+”新产品及相关主题活动，以满足不同层次游客多样化的冰雪体验需求。“冷资源”乘着“冬”风，再次迸发出“热”效应，冰雪经济的市场潜力得到进一步释放。

　　“新雪季”大幕开启

　　多地“冰雪+”产品上新

　　“今年我们全面提升了硬件设施和相关配套服务，新增100台造雪机，开放雪道从64条增至74条，酒店总床位数增至9000张。”吉林市冰雪试验区北大湖滑雪度假区推广处负责人殷艺瑄介绍：“11月9日至14日，我们还开启了免费试滑活动，大家参与的热情非常高，活动名额在预约时就被抢购一空。我们的住宿及滑雪产品预订量也随之激增，达到去年同期的3倍以上。”

　　始建于1993年的北大湖，曾是第六届亚冬会及第八、第九、第十二届全国冬运会的举办地。经过多年发展，已成为亚洲单体规模最大的滑雪场。今年，北大湖计划承办多项国内外重点赛事，如国际雪联单板滑雪障碍追逐世界杯、国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯等，以文体旅融合促进冰雪经济发展，力争成为全国首个“接待百万人次滑雪场”。

　　随着“新雪季”大幕开启，一批“冰雪+”新产品、新场景涌现。其中，备受关注的网络IP《盗墓笔记》主题雪雕“云顶天宫”“青铜门”即将在长白山北景区惊艳亮相，规模远超去年。此外，长白山还推出了雾凇漂流、古韵今风的金代古街等项目，并举办粉雪节、林海雪原穿越大会等系列冰雪活动。

　　作为哈尔滨冰雪旅游最具代表性的“名片”之一，哈尔滨冰雪大世界将于12月中旬开园，整体面积将扩至100万平方米，预计将再次刷新吉尼斯世界纪录。

　　此外，内蒙古呼伦贝尔以独特的民族民俗风情，打造了敖鲁古雅森林童话婚礼、额尔古纳界河冰钓、凤凰山越野穿越等16项全新旅游产品；辽宁深挖“冰雪+温泉”资源特色，推出“大众冰雪+全民温泉+民俗体验”等新玩法；新疆乌鲁木齐推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品；青海发挥自然禀赋优势，推出高原冰雪旅游……各地不断推动产品创新，加大冰雪运动、冰雪观光、冰雪民俗体验、冰雪休闲度假等冬季产品供给，为冰雪经济发展注入新动能。

　　科技元素赋能

　　加速“冰雪+”竞争新优势

　　安全巡逻、运送物资、监控评估……在长春莲花山滑雪场，几只具备多项能力的“机器狗”穿梭于洁白的雪道之间，它们以灵活的身姿和高效的工作能力，成为滑雪场上一道独特的风景线。

　　“今年雪季，我们引进了几只高科技的‘新伙伴’，它们将化身‘雪场守护者’，加入滑雪场的服务队伍。”长春莲花山滑雪场市场营销总监苏忠伟介绍，这些机器狗凭借先进的传感器和成像技术，能够在滑雪场自主巡逻，实时监控电力设备、滑雪道状态以及相关关键设施的运行情况，通过红外线检测、3D成像等手段，及时发现并记录安全隐患。

　　不仅如此，机器狗还将担任“紧急救援先锋”，一旦滑雪者遭遇意外或紧急情况，它们能迅速响应，及时提供救援服务。此外，机器狗将化身“服务小能手”，在滑雪场内部承担物资运送、游客互动、赛事支持等多种服务任务，提升滑雪场的整体运营效率和服务质量。

　　冰雪装备器材是开展冰雪运动的基础，也是冰雪经济的重要组成部分。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，我国冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长至2023年的8900亿元，预计今年将达9700亿元，2025年将突破1万亿元。

　　5G、人工智能、虚拟现实等新技术，正成为推动冰雪装备器材高质量发展的强劲引擎，催生新产品新模式。

　　在哈尔滨极地公园，景区运用元宇宙、VR等数字化技术，打造了“雪龙号”VR极地探险、“长城站”“中山站”智慧触摸屏等特色产品，受到研学团等游客群体的青睐；吉林化纤集团责任有限公司今年新开发的碳纤维滑雪板，采用全碳纤维制作，不仅重量轻盈，仅为普通滑雪板的三分之二，而且在韧性上更胜一筹……越来越多科技元素正与冰雪文旅、冰雪运动等场景创新融合，加速形成“冰雪+”竞争新优势。

　　亚冬会进入倒计时

　　冰雪经济持续“升温”

　　还有80多天，2025年第九届亚洲冬季运动会将在“冰城”哈尔滨拉开大幕。本届亚冬会是继2022年北京冬奥会之后我国举办的又一次冰雪体育盛会，参赛国家和地区的数量、运动员的规模有望创历届亚冬会之最。业内人士预计，随着亚冬会的临近，居民参与冰雪运动和旅游的热情将进一步点燃，冰雪经济发展将迎来新机遇。

　　2023年底以来，哈尔滨旅游的火爆带动了东北地区餐饮、住宿、娱乐、购物等相关产业的发展。在今年“双11”大促活动中，关于冰雪旅游的预售订单量大幅上升，冰雪文旅产品备受消费者青睐。“去哪儿”数据显示，11月以来该平台与全国冰雪相关景区的预订量同比增长三成，“滑雪”“冰雪”“雪场”等相关搜索热度增长明显。

　　《意见》提出，以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元，到2030年达1.5万亿元。

　　对此，文化和旅游部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄表示，实现上述目标的关键在于拉动冰雪消费。国家发布的一系列重大利好政策，为冰雪相关行业的发展带来巨大机遇。

　　辛本禄表示，北京冬奥会举行以来，乘着“带动三亿人参与冰雪运动”的东风，中国冰雪产业蓬勃发展。以冰雪运动为引领的拉动，进而催生了冰雪旅游、冰雪产业、冰雪文化等各个领域的全新升级，每个环节都蕴含着巨大潜力。

　　“当前的冰雪产业更多地体现了以服务消费为主的特点，服务消费不仅是满足基本的需求，更重要的是提供情绪价值。通过利好政策的发布以及举办大型赛事的契机，冰雪消费潜力将进一步释放，助力冰雪经济发展驶入‘快车道’。”辛本禄说。