$ST易购(SZ002024)$  苏宁易购，拿住！拿住！

家电“国补”政策的延续并在2025年加码实施，对于家电消费市场的激活，家电用户需求的刺激、家电厂商出货数量和质量的双向提升，肯定是有价值、有作用的。但是，众多厂商却不能因此“患上”家电“国补”政策依赖症，毕竟刺激政策不是“神药”，厂商们不能一劳永逸。

对于家电“以旧换新”国家补贴，于2024年底到期之后，是否还会继续？日前，国家相关部门给出了肯定回复：加码、继续干！

一是，“两重”（国家重大战略实施和重点领域安全能力建设）“两新”（大规模设备更新和消费品以旧换新）是今年国家“促投资、扩消费”的重要政策抓手。说明地位很重要、作用也很明确；二是，正在研究未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措，2025年将适时公开发布，持续以“两新”政策推动群众受益、企业获利、经济向好。说明政策不会停，补贴将继续。

由此可见，家电“以旧换新”国家补贴政策后续走势，日前终于在国家层面获得确定性的回应，这也给众多家电厂商的市场经营吃下了一颗“定心丸”。甚至，还有家电厂商推测，这一政策预计到2026年还将会继续实施，意在通过外部政策的持续性推动和助力，彻底引爆家电存量市场的深入挖掘，集中家电厂商的资源和力量，并通过“以旧换新”等手段置换众多家庭的老旧家电产品，实现“变废为宝”下的资源循环再利用。

对此局面和走势，家电圈认为，家电“国补”政策当前的持续性实施，对于众多家电厂商来说，肯定是利大于弊的。虽然最近2、3个月有不少家电企业、商家呼吁并期待家电“国补”政策到期停止并结束。但是更多的家电厂商还是期待这一“国补”政策继续实施，为发展转型关键期的中国家电产业，以及大中型家电厂商从经营商品向经营用户的转向，提供更多的外部助力和财政赋能。

当然，对于更多的家庭和用户来说，对于来自国家财政20%的补贴让利，也是给予了积极响应和热烈欢迎。从今年10月以来，到双11前后，家电圈获悉：不少存在家电选购、换新需求的用户，都会冲着家电“国补”政策而提前消费和主动消费，甚至在亲朋好友之间买家电享受“国补”成为最热门的话题。一些头部家电企业的高端精品，因为”国补”政策而具备超高性价比，甚至在一线市场出现久违的“断货”现象。

不过，对于所有家电厂商来说，接下来的市场经营和发展转型动作，并不能因为家电“国补”政策的实施，而放缓甚至停滞。家电圈认为：一是，积极参与。众多家电厂商要全面拥抱政策，搭上政策的“高速路”，聚焦家电“国补”政策的东风和力量，进行主销产品规划，主要市场布局，以及主要渠道的优化，顺势而为积极抢夺老旧家电市场，推动节能型产品销售占比提升，调整经营结构，获得有质量的营收增长和发展。

二是，保持清醒。众多厂商们要时刻保持在市场经营和竞争的主动权，以及自主权，绝对不能患上家电“国补”政策的依赖症。因为，政策的刺激对于家电厂商来说，只是阶段性的、周期性的，很快就会退出，解决不了家电产业发展过程中的根本性问题，也不是家电厂商的“救世主”。家电厂商的未来，必须要靠“好产品、好服务、好体验”才能赢得用户。当然还需要直达用户的快捷高效运营体系，实现“临门一脚”的快速抢夺和转化。

三是，加速转型。家电“国补”政策的实施，既是刺激以旧换新的存量用户，也是补贴和激励节能家电产品，这是家电产业所有企业和商家未来生存和发展的突破口和发力点。向中高端的精品转型，向老用户要空间要机会，对于企业和商家来说，不只是需要更多满足需求的好产品、好服务，还需要持续不断的体验、服务和保障。通过重构“人、货、场”实现“人找货”向“货找人”的突破和裂变。

不管怎样，接下来家电“国补”政策继续实施，并加码升级，是无法改变的事实和趋势。对于家电厂商来说，则应该内心清楚并坚定方向：天下没有不散的宴席，短期的财政补贴刺激政策，只能作为一种外部力量来利用，并不能完全依靠和附庸。对于未来10年，甚至更长期的发展和竞争来说，家电厂商还需要依靠自身的能力、体系和团队建设，才能更健康、持久地走下去。