“跟着微短剧去旅行”正成为时下文旅新热点。在首届中国广播电视精品创作大会的微短剧“何以赋能”平行论坛上，5部“四川造”微短剧作品入围，也展现出微短剧赋能四川文旅的创新实践。
近年来，四川省尝试通过微短剧来推动文化和旅游的融合，推出一系列支持政策，实现省、市、县三级协同发展，促进微短剧产业向高品质、多样化和标准化方向发展。微短剧的迅速发展有效突出了旅游目的地的特色，为四川省各地创造了新的流量聚集点，为文旅深度融合提供了新机遇。
15秒一次反转、30秒一个冲突、3分钟演绎爱恨情仇……凭借短、平、快等特征，微短剧在信息海量化传播趋势下，满足了人们在碎片化时间的新型视听需求。
“随着短剧市场的不断发展和观众审美水平的提升，观众对内容质量与深度的要求也越来越高。”谈及微短剧观众需求与题材变化，刚刚在成都拍摄完成短剧《那时的此时》的制片人、北京姗川网络科技有限公司负责人姚成儒表示，当下的观众不再满足于简单的“爽剧”或套路化剧情，更加倾向于有深度、有内涵、能引发共鸣的作品。这就要求短剧要逐步跟其他的市场需求，如文旅需求实现良性互补。
在四川，微短剧正作为一种网络视听形态，让具有地域特色的文旅资源焕发光彩。今年2月，微短剧《我的归途有风》以四川乐山美食为主题获得关注，播放量高达1.9亿次，引爆当地旅游市场。“被短剧里的四川美食馋哭了”“小地方人情味好治愈”等话题引发大量互动。今年“五一”期间，乐山全市旅游景区热度升温，43家A级旅游景区接待游客超过200万人次，同比增长45.5%。当地上中顺、张公桥、嘉兴路、峨眉东门街、犍为好吃街等特色街区、美食街区持续火爆。同时，一些“四川造”微短剧也均在主流长视频平台和短视频平台上收获高流量，为四川各地文旅热潮再添一把火。
随着微短剧在四川文旅市场的火热，四川越来越多的专业制作公司进入微短剧赛道。
由攀枝花市东区文化广播电视和旅游局参与制作的都市爱情微短剧《满城阳光》，巧妙地将攀枝花的特色，如亚热带水果生产基地和国家森林公园等元素融入剧情之中。攀枝花市东区文化广播电视和旅游局精准把握微短剧的特性，从剧本构思到场景挑选，再到拍摄过程和后期制作，全程参与并监督，同时制定了微短剧播出后的流量转化策略。“短剧上线和剧情发展时，我们将利用流量，分享拍摄幕后花絮和取景地点，同时进行市场监管和企业服务培训，建立游客反馈系统，扮演好服务者的角色。”攀枝花市东区文化广播电视和旅游局相关负责人表示。
位于成都市青羊区的成都电影集团2023年开始入局微短剧赛道，出品的《戏精自救攻略》进入了2023年第四季度古装剧热度榜前十，上线当天话题量和讨论量达900万次。对于微短剧赋能文旅，成都电影集团制片人、四川省视协网剧专委会副主任高浩文表示：“下一个我们要拍摄的短剧项目目前正在备案中，剧情与青羊区的文旅场景紧密结合，这部短剧将通过‘短剧+文旅’的形式，将青羊区的文旅资源推介到海外。”
随着微短剧在文旅融合背景下逐渐崭露头角，四川也逐渐通过政策扶持和品牌打造，推动微短剧在文化传播中发挥更大作用。记者从四川省广播电视局了解到，在影旅融合发展过程中，四川正重点打造“视听四川”平台，以及“百部川扬”“神秘蜀韵”“拍在四川”3个品牌，旨在让精品内容脱颖而出，打造具有辨识度的文旅品牌形象IP。同时，全省各地也在因地制宜建设特色园区，目前已有成都、遂宁、宜宾、雅安、乐山等地打造了影视文化新空间和特色街区、特色村（社区），营造优质的“影视+文旅”发展环境。
作者：付远书
来源：中国文化报
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