广誉远：不破难立

$广誉远(SH600771)$  

广誉远的药好不好？从药效的角度，是好的。龟龄集、牛黄清心丸、定坤丹、安宫牛黄丸都是老祖宗留下来的好药。

从企业经营的角度，广誉远能不能走出他的辉煌？结论是不确定。一款中药好不好，一个是组方，一个是药材，一个是炮制工艺。中药时个性化的，药效难以准确地去定量化的比较。加之，广誉远的核心药品都有传统的重磅竞品，新进入者野络绎不绝。能不能在市场跑出来的关键是能不能建立一个强大的占领消费者心智的品牌。

广誉远有独特的品牌历史可以挖掘，有核心产品可以依赖，目前看大股东的战略决心和管理层开拓能力是最大的短板。最新数据，安宫牛黄丸市场，广誉远正在被新进的品牌大幅超越，这是个十分危险的信号。安宫牛黄丸是个客户高认知，市场高增量、产品高利润的黄金单品。广誉远如果在这样有基础，有红利的单品上都不能打开局面。境况之尴尬，不免让人唏嘘。