上篇文章我是从苹果税的角度开始猜想鸿蒙商业化的路径,并提出鸿蒙税的概念。网页链接
「移动互联网世界里两大操作系统,iOS 闭源依赖 抽佣,安卓开源依靠广告,都是经过市场验证的成熟的商业模式。鸿蒙 OS 也是闭源系统,彭博和消息人士也透漏未来盈利依靠系统内交易分成,不过抽佣比例低于苹果,所以鸿蒙税最直接利好华为支付和内购系统建设的合作商。
蜂助手的逻辑这样,前几天机构调研公司表示在HUAWEI鸿蒙生态应用中,公司与HUAWEI钱包合作,向其终端用户提供数字化虚拟商品一站式交易服务,供用户购买使用。这里的终端用户就是指未来亿万部鸿蒙机主,蜂助手可以提供的虚拟商品类似话费、游戏内购,应用内充值等一站式服务,通过巨额流水获得资金沉淀利息和一定比例的分成,虽然比例不大,但在总盘子下也已经相当可观。」
当时更多的是基于线索的合理推测,直到我今天扒出来鸿蒙税确切的分成比例,自此逻辑达成闭环,朴素的感觉蜂助手的想象空间和预期差极大。
先把最重要的图,放出来。
可以看到,鸿蒙的商业模式沿用了苹果税抽成的成功经验,但是在游戏内购充值这个绝对流水值领域,抽成比例甚至高达百分之50,比苹果更“黑”,钱景更广阔。
苹果Apple Store的分成比例官网可查。
2023 年,中国 App Store 生态的销售额总值大约有 37630 亿元(人民币),从规模来看,2023 年中国 App Store 的生态规模已经是 2019 年时的 2.28 倍。据第三方数据统计机构Sensor Tower统计,2023年,“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元(折合人民币1608亿元),中国区收入超过400亿元。同时,“苹果税”已经成为苹果总营收中的重要贡献者。
Apple App Store在2024Q2产生了月246亿美元收入,是Google Play Store的两倍以上。机构预测Apple App Store2027年将产生1250亿美元收入,Google Play Store将产生600亿美元收入。
在此前的移动互联网世界,只有IOS和安卓两个操作系统,垄断了整个移动互联网时代的平台收益,纯血鸿蒙发布以后就是三足鼎立,至于鸿蒙未来的占有率峰值能达到多少,我个人表示很乐观。
根据10月22日晚间,华为宣布HarmonyOS NEXT正式发布,并开启更多机型公测。根据官方公布的最新数据,截至目前,鸿蒙生态设备数量突破10亿台。
这里不包括自有机型每年稳定销售,以及授权使用的潜在数量,未来自主可控的大趋势。
由此类比苹果Apple Store 商业路径,以及我为什么认为鸿蒙会比苹果更赚钱,因为在其他类型与苹果的抽成比例保持一致的前提下,在游戏内购充值这个流水绝对值一项,鸿蒙要抽百分之50,意味着你要在运行鸿蒙系统的移动终端给王者荣耀充值100块钱,华为要抽50,剩下的50才归腾讯。
2021年App Store的收入达到851亿美元,Google Play Store则是479亿美元,而这一年全球手游收入是896亿美元,这也就意味着当年手游营收占App Store和Google Play Store总收入的比例,分别高达61.5%和78%。
谷歌订阅平台和设备业务(YouTube订阅、Google Play应用商店抽成、手机设备等)2023年营收346.9亿美元,同比增长19.4%。该业务目前在谷歌总营收中占比11.3%,表现总体稳定。
截至2024年,《原神》在全球移动端的总收入已经突破了90亿美元(约640.31亿元人民币)。其中,中国市场的贡献尤为显著,累计收入超过了50亿美元(约355.73亿元人民币),占全球总收入的55%以上。据Sensor Tower的报告显示,该游戏发布30天的收入就突破了2.45亿美元,成为有史以来首月收入最高的手游之一,成功收回了高达1亿美元的研发成本。
如果鸿蒙的收益采用抽成的方式,那么巨大的市场空间和商业钱景下最利好和最适合炒作的标的是什么,我个人认为是蜂助手。
公司明确回复,向华为终端用户提供数字化虚拟产品一站式交易服务,采用分成模式盈利。
分成的比例公司没有透露,但是鸿蒙的盘子最够大,就算喝点汤,对于蜂助手这个体量的公司也是巨大的利好。
本文通过挖掘实锤了鸿蒙税具体的抽成比例,也论证了蜂助手几乎算是鸿蒙税这个题材最佳的炒作标的,算是上篇的完结更新。
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