谷子的消费人群主要集中在12到22岁之间，涵盖大学生、和部分小学生（小学生20%，大学生15-20%，60%），与泡泡玛特的22到30岁女性主力消费群体不同。骨子的消费群体男女比例较为均衡，女性略多，但不像潮玩那样女性占绝对多数。这一细分市场主要吸引的是潮玩未能覆盖的年轻用户群体。
今年以来，黑神话·悟空等国产游戏、泡泡玛特旗下IP“Labubu拉布布”在泰国市场爆火，打开了国产动漫IP在海外的知名度与营收增长。以泡泡玛特为例，2024年中报经营数据显示，公司营收同比增长达75%，内地收入同比增长31%，海外市场收入同比增长高达259%，维持高增长。
根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿，其中，周边及衍生市场1024亿元，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。在用户群上，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人。 根据IP来源，常见的可分为国谷、日谷；根据价格，通常分为普谷、湖景谷和海景谷（价格依次递增）；根据品类和材质，可分为“吧唧”（徽章）、公仔、亚克力、纸制品、谷美等。 其中，“吧唧”作为“吃谷”首选，增长非常快速，例如米哈游的《原神》“吧唧”，仅天猫原神旗舰店就有多款产品的销量在10万甚至30万件以上，单店的“吧唧”销量超500万件。
米哈游的官网店，一款马口铁徽章售出了40万+件，每件售价15元；阴阳师官网店里，最热卖的是一款镭射闪卡，目前已经售出6000多件。不仅是在线上，谷子店已经在不知不觉之间，悄然遍布城市里的各大商圈，众多“老商圈”也因为谷子店而翻红。
在被公众和资本市场看见以后，“谷子经济”瞬间点燃了相关个股。
其中，广博股份已经收获5连板，截至11月26日，广博股份报11.66元/股，总市值为62.3亿元；奥飞娱乐当日也录得涨停，总市值为136.48亿元。
公开资料显示，广博股份于2019年开始涉足二次元与手游阴阳师推出文创产品，目前二次元文创包括外部IP联名、自有IP培育和谷子开发三大业务，目前已陆续开发徽章、立牌、痛包等上千种二次元轻周边。签约合作大热IP包括：三丽鸥家族、魔道祖师、名侦探柯南、盗墓笔记、初音未来、天官赐福等。
根据广博股份10月底发布三季度业绩公告称，2024年前三季度，广博股份营收约17.58亿元，同比减少1.45%；归母净利润约1.05亿元，同比减少11.41%。
奥飞娱乐的走势也是如此。在收获涨停板后，奥飞娱乐发布异动公告表示，近期，“谷子经济”和“AI应用”等相关事项备受市场关注。公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，聚焦资源布局泛人群，积极推进“年轻向”相关业务布局和落地。例如尝试打造“年轻向”内容与品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周边等品类布局，旨在满足年轻消费者的多样化需求。此外，创新产品线也是一个重要方向，例如奥飞旗下公司推出的叠叠乐产品。
奥飞娱乐更强调，上述相关业务目前仍处于早期发展阶段，存在一定的不确定性，敬请广大投资者注意二级市场交易风险。
姚记在卡牌类产品中也有一定地位，特别是在宝可梦卡牌的代工和代理方面。姚记主要专注于B端业务，没有自己的门店。因其代工的专业性和与宝可梦的合作，具有较为稳定的利润。宝可梦在国内的销量增长可观，姚记的授权是开设宝可梦专卖店的必要条件。
卡游则是拥有完整的全产业链，从设计到生产，并且有广泛的经销商网络和加盟店。其今年的流水预计破百亿。
零售端看，部分公司销售额达到10亿左右，传统零售公司如KKV和杂物社等正在转型，尽管初期选品不佳导致滞销，但他们正在调整并与大厂合作。比如，名创优品在门店中专门设立了区域销售相关产品，并利用其强大的授权能力扩展产品线。
此外，谷子经济不只是做买卖，也是一种文化和情感的交流。通过买和收藏谷子，粉丝能表示对某个 IP 的喜欢和忠心。比如小黄鸭和manner咖啡的联营，很多人喝咖啡是冲着收集小鸭去的。
这种经济模式不光让相关商品卖得更好了，还让商业地产和零售的形式有了新变化，比如说在核心的商圈弄出二次元消费的标志性地方，还有在零售店里加进二次元的元素。
2023年1月，被称为“国内首座聚焦次元文化的商业体”的上海百联ZX创趣场落成，拉开了国内商场爆改二次元的帷幕。今年前三季度，百联ZX创趣场销售收入同比上涨84%，客流量同比上涨约40%，再次彰显谷子经济的潜力。
据不完全统计，目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标，据36氪统计，除了上海领跑以外，北京的吃谷地至少220家，广州和深圳两市合计谷店近300家。
北京的搜秀城，上海的静安大悦城，深圳的中洲湾、壹方城，广州的时尚天河、动漫星城，这些叫得上名的商业综合体都已经被谷子店占领，各种IP的衍生品齐聚，成为二次元们的吃谷圣地。
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