从手办到盲盒再到谷子，最近大火的谷子经济，背后是千亿级的产业规模？
谷子是英文goods（商品）的音译，是一种以二次元内容IP为基础的平面型产品。谷子经济则是指围绕这些二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。
具体看，徽章（“吧唧”）是谷子消费热潮的首选。另外，也有亚克力立牌、公仔、谷美（收纳盒等）、纸制品（色纸、拍立得）等谷子种类。
常见谷子种类简介
资料来源：靠谱二次元，浙商证券研完所
谷子作为动漫的周边衍生品，是二次元市场的一环。根据前瞻产业研究院数据：2023年中国二次元及其衍生市场达到2219亿元，其中周边及衍生市场为1024亿元。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速为18%。
资料来源：前瞻产业研究院
作为数字媒介的原住民，出生于1997-2012的Z世代是二次元市场消费的“主力军”。根据《中国二次元内容行业白皮书》，Z世代人群中泛二次元用户的占比可达 95%。
就谷子的消费而言，与其他周边（比如动辄数千的手办）相比，徽章（吧唧）、亚克力等谷子相对均价更低，进入门槛更低、IP选择更丰富。其主要消费群体是12到22岁的年轻人，包括和大学生和部分小学生。
另外，谷子不仅是商品，对Z世代来说也是社交的媒介。“逛谷”“买谷”“晒谷” 满足了年轻人的社交需求。
作者：
刘国池 S0570624070049
