2024-11-28 16:24 中国消费者报•中国消费网
日前,以“服务商标品牌建设工程,培育中国知名商标品牌”为主题的第十四届国际商标品牌节公布了31家AAA级知名商标品牌,并举办证书颁发仪式。其中,燕京啤酒凭借其在法律、管理、市场、财务、社会责任五大评价指标方面的优异表现,以及在企业创新发展、品牌形象建设、产品质量管理、市场份额、消费者口碑、环境保护与公益事业等方面取得的卓越成绩,斩获“AAA级知名商标品牌”殊荣,彰显了燕京啤酒的影响力和知名度,进一步加强了行业龙头品牌的号召力。
燕京啤酒自成立以来,时刻抢抓行业发展机遇,注重以市场为导向,让科研创新服务于市场需求,形成了“市场一研发一市场”的闭环创新体系,不断充实产品矩阵,加速推陈出新,研发出多款热销产品。燕京U8、燕京V10精酿白啤、狮王精酿系列以多样化的产品,在国内外各类啤酒比赛中频获大奖,塑造了行业品类新标杆。
与此同时,燕京啤酒紧抓Z世代眼球,推动“有你文化”高强度曝光和大范围传播,拉动电商渠道销量良性增长;聚焦线下高频消费场景,通过夯实渠道传播,最终赋能线下终端,助力销量和品牌口碑同步提升。
得益于完善的产品矩阵及品牌口碑,在刚刚结束的双十一直播活动中,燕京啤酒直播间也取得好成绩,其中人气战略大单品燕京U8 GMV同比上升122.12%,多项数据实现行业领跑。
燕京啤酒坚定“中国人自己的啤酒”这一身份认同,深耕中国文化,讲好中国故事,打造中国品牌核心竞争力。将“年文化”“茶文化”和国潮文化融入品牌基因、产品包装、营销活动之中,以中国优秀传统文化为连接点,引发国民情怀和情感共鸣;打造特色鲜明的品牌名片,助推产品出海,扩大全球影响力。
除了在国内热销,燕京啤酒旗下多款产品还走出了国门。今年夏天,燕京啤酒在法国巴黎投放地推广告,产品入驻当地餐厅和商超,让更多海外消费者领略到中国啤酒的特色风味和香醇味道。
随着产品创新能力和营销服务能力的不断提升,燕京啤酒的品牌影响力也在持续增强。6月,燕京啤酒凭借2236.95亿元的品牌价值,携四大子品牌蝉联“中国500最具价值品牌榜单”,位列第43名;9月,荣登“2024年亚洲品牌500强”;10月,荣膺“2024亚洲十大影响力品牌”和“2024中国(行业)十大领军品牌”双料大奖,彰显了中国民族品牌在亚洲及全球市场的重要地位及品牌影响力。
未来,燕京啤酒值得期待。
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