“谷子经济”摸着泡泡玛特过河

爆火出圈的“谷子经济”，成为消费与投资的双重热点。

所谓“谷子”，音译源自“Goods”，意指二次元周边。随着二次元及其衍生经济发展，“吃谷”之风正在年轻消费群体中持续扩散。

同时，多家券商近期发布“谷子经济”相关研报称，“谷子经济”成为一股新消费力量，未来有望撑起千亿规模市场。

经济数据印证了这一观点。据国家统计局调查，2024年前三季度，文化企业实现营业收入99668亿元，按可比口径计算，同比增长5.9%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入41616亿元，同比增长10.0%，增速明显跑赢社零整体。

社零增速结构也映一股新消费风潮对消费市场的影响力正在持续扩大。但是，深挖“谷子经济”背后的商业模式，不难发现，这一市场当前仍处于早期发展阶段，相较于泡泡玛特在潮玩市场所展现出的增长稳定性，谷子经济有更多不确定性。

摸着泡泡玛特过河，势在必行。