谷子经济彻底火了？谷子到底能有多大的市场潜能？

$阅文集团(HK|00772)$谷子作为二次元经济的典型代表，在相当长的一段时间内都是小众的拥趸，然而就在最近谷子经济火上了热搜，面对着红火的谷子经济让人不禁想问这个谷子到底能有多大的市场潜能？

一、谷子经济彻底火了？

据中国基金报的报道，二次元的风再次吹到了A股市场。

伴随着多只“谷子经济”概念股大涨，券商发表专门研究报告，近期有大量上市公司被投资者询问有没有涉足“谷子经济”相关业务。甚至于部分上市公司因股价异动发布公告，也讲到了目前公司在动漫IP衍生品等方面的布局。

“谷子”来自二次元文化，其是基于漫画、动画、游戏、偶像、特摄等内容IP（知识产权）而衍生出来的周边商品，谐音英文单词“Goods”（商品），包括徽章、海报、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。近年来“谷圈文化”逐步崛起，以Z世代为主，已成为一股不可忽视的消费力量。

申万宏源证券认为，谷子和潮玩均属于精神消费品，为消费者带来悦己、收藏、社交、交易等价值。谷子行业2022年崛起，2023年爆发。根据灼识咨询，预计2026年二次元周边衍生产业市场规模1600亿元，其中商品授权占到1300亿元。

甚至于奥飞娱乐发布《股票交易异常波动公告》，中国基金报发现，最近有不少投资者在互动平台上向芒果超媒、完美世界、盛天网络、锋尚文化、中文在线、三七互娱等多家上市公司提问，问其有没有布局“谷子经济”。

比如有网友问中文在线，请问公司“谷子经济”有相关业务储备，是否会进行卡牌类型的衍生品开发，从而形成年轻人当下喜欢的衍生谷子。

二、谷子经济到底能有多大的市场潜能？

在当今消费市场格局持续演变的浪潮中，谷子经济搭乘二次元文化蓬勃发展并破圈的快车，一路高歌猛进，从相对小众的爱好领域迅速跻身主流商业视野，成为不容忽视的经济现象，我们该如何看待这件事呢？

首先，近年来，随着互联网技术的发展和年轻一代消费观念的变化，二次元文化逐渐从一个小众领域走向大众视野。动画、漫画、游戏等元素不再局限于特定爱好者群体中，而是成为了跨越年龄层、性别界限的文化现象。这种文化上的“破圈”为相关商品和服务带来了巨大的市场需求，其中就包括了“谷子”这一概念。

“谷子”，在二次元文化中特指基于动漫角色或故事背景所设计制作的各种周边产品，如手办模型、服饰配件、文具用品等。这些物品不仅具有实用性，更重要的是它们承载着消费者对某个角色的喜爱之情以及对背后故事世界的向往。因此，在这样一个背景下，“谷子”经济应运而生，并迅速成长为一个不可忽视的新兴市场板块。

其次，在当前的市场环境中，企业IP化转型已经成为了一个不可逆转的趋势。通过打造独特的IP形象和周边商品，企业不仅可以提升品牌知名度和美誉度，还可以增加用户黏性和忠诚度。因此，谷子经济逐渐成为了企业IP化转型的重要方向。

能够设计出好的谷子的企业，往往能够在市场中占据一席之地。这些企业通常具备强大的IP储备和创新能力，能够不断推出符合年轻人审美和需求的周边商品。同时，这些企业还具备完善的市场渠道和营销策略，能够将产品有效地推向市场，实现销售增长和利润提升。

第三，谷子经济的走红，是当前市场对于情感需求和情绪价值追求的重要趋势。在快节奏和高压力的现代生活中，年轻人越来越注重自我满足和情感体验。他们希望通过购买周边商品来寄托自己的情感、表达自己的喜好和追求。而谷子经济正是满足了这一需求，为年轻人提供了一个展示个性和情感的平台。

在谷子经济中，热门IP的谷子往往会推出产量稀少的限量版本，这些版本在二手市场上可能炒到高价。这种稀缺性和高价值性不仅激发了消费者的购买欲望，还为他们带来了一种独特的情感体验和社交价值。例如，在小红书等社交平台上，年轻人通过“摆阵”等方式展示自己的谷子收藏，与其他粉丝进行交流和分享，形成了一种独特的社交文化。

此外，谷子经济还通过预售、限量、盲盒等方式人为制造商品稀缺性，进一步提升了消费者的购买欲望和情感体验。这些营销手段不仅为商家带来了高额的利润，还为消费者提供了一种独特的消费体验和娱乐方式。

长期来看，“谷子”经济有望继续保持快速增长态势。一方面，随着5G、AR/VR等新技术的应用，虚拟与现实之间的界限将进一步模糊，这将为创造更多沉浸式体验的产品和服务提供可能；另一方面，随着社会整体生活水平提高，人们对精神层面追求的增长也将促使该行业不断发展壮大。特别是当90后、00后等年轻一代成为社会中坚力量时，他们对文化娱乐产品的需求将更为旺盛，这无疑是“谷子”经济继续向前迈进的强大动力。