ETF飞速发展的当前，遇到一个大的问题：同质化严重。
比如：中证A500指数相关基金，仅两批中证A500ETF就有22只，第三批7只更是在路上，截至11月28日就有46家基金公司入局中证A500指数相关基金，如此之多的产品，普通基民可看不出什么区别。
就下面17只中证A500ETF基金，除了有后缀公司名的产品外，其他的不看代码、不看规模，谁能区分开？
对基民来说，这些产品长得基本都一样，这种情况下，基金营销又该如何突围吸引目标用户的注意力呢？
想必这段时间，基金营销人的GPU都被干烧了。
这里不得不提下“3B法则”，也就是广告大师大卫·奥格威提出的创意原则，3B法则包括三个元素：美女（Beauty）、动物（Beast）和婴儿（Baby）。
在广告中，美女通常代表性感魅力，婴儿代表纯真和快乐，动物代表温暖和陪伴。
在求稳的基金营销里，想要看美女形象几乎是不存在的；婴儿形象在广告法里也有诸多限制，用的也不多；留给基金圈的也只剩下动物形象了。
这不，此次中证A500指数相关基金营销时，就有用到非常多的动物形象，堪比大型动物世界，比如：景顺长城在宣传其中证A500ETF联接基金时用到了大象，以可爱的动画风格吸引用户注意力。
还有南方基金用到了鲸的形象，来推广其旗下的中证A500ETF联接基金。
富国基金为了提升辨识度，为ETF品牌专门创作了IP：小富豹。
此外，之前中欧基金也有牛欧欧的IP形象，这里用到了大家喜闻乐见的牛的形象。
华夏基金也有定投大狮的形象，这里用到了狮子。
从上面信息可以看到，基金公司用到的动物形象有牛、豹、鲸、大象、狮子等等。
本意是想提升辨识度，奈何同质化当前，想要标新立异，却成了“动物世界”。
这无可厚非，其实，使用动物形象，还是有诸多好处。
产品端，利用动物形象制作的海报等物料，是能提升辨识度的，动物又代表陪伴，非常贴近基金产品诉求。
公司品牌端，打造出专门的虚拟IP形象有助于形成公司第二品牌，在智能化时代，尤其是元宇宙里，打造出一个知名度较高的虚拟IP形象，一方面可以在非严肃场合作为品牌代言人，代表品牌和品牌代言人，也是公司商标，这一IP能承载更多内容，活跃气氛；另一方面也有利于吸引更多年轻人关注，拓宽用户圈层。
当然，基金营销想要效果，最重要的是看渠道的需求，场内主要是看券商和银行；场外主要看第三方销售机构。
如果想给品牌玩出新花样，不妨设计新IP形象，用预算砸出辨识度和知名度。
本文为个人观点，观点具有时效性，不作为投资建议，过往业绩不代表未来表现，市场有风险，投资需谨慎。
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