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跨境电商“搅活”全球经贸
2024-11-25 10:33:07 来源： 瞭望 2024年第48期
在中国（江）由贸易试验区河区，河跨境电商园区
智能仓储物流中的在查找货物（2024 年 1 31 摄）谢剑摄 / 本刊
我国拥有联合国产业名录中的全部产业，以及完整、灵活的产业链体系，能够满各种产
品的产和配套需求，辅之以效的物流配送体系，为跨境电商业发展提供全的产制
造能和物流配送能
跨境电商通过线上平台直接将产者与消费者连接起来，让中国制造直达全球消费者，极
扩展了中国商品的市场范围，成为我国推动构建国内国际双循环相互促进的新抓，有助
于提升中国在全球经贸格局中的话语权与主动权
|《瞭望》新闻周刊记者 钱沛杉
在刚结束的“双”期间，各电商平台不仅在国内推动消费热潮，也向欧美、
韩等海外市场推出促销活动，带动海外消费者在电商平台上购“中国货”，开启
了波“反向海淘”热。
与国内电商市场同样热的，是跨境电商“出海”潮。从“欧洲买爆中国电热
毯”，到国产“三蹦”（燃油三轮）在海外社交媒体意外红，跨境电商带着国货
向全球。
海关总署最新初步测算数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出1.88万
亿元，同增11.5%，于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。其中，出1.48万
亿元，增15.2%。
得益于我国数字经济、开放制度和供应链优势，跨境电商发展势头强劲、增速迅
猛，零售模式占不断提、竞争持续增强。在推动我国制造业和市场开拓能持
续升级的同时，也在“重新洗牌”全球经贸格局。
快速崛起
在世界经济复苏放缓、全球制造业景度持续弱背景下，我国跨境电商市场却
发展强劲。
从发展规模看，跨境电商进出总额占我国外贸进出总额的重逐步提升。
数据显示，2022年，中国跨境电商进出规模占全国货物贸易进出总值的
4.9%；2023年，占增5.7%，今年上半年，我国跨境电商进出1.25万亿元，占
我国进出总值的5.9%，较2023年上半年提升了0.4个百分点。
对外经济贸易学区域国别研究院教授蓝庆新表示，我国跨境电商实现了外贸市
场多元化，新兴经济体国家和共建“带路”国家业务增迅猛，涌现出批具有
影响的国际电商巨头，逐渐建起效智能的国际物流配送体系，形成了较强国际
竞争。
从交易模式看，跨境电商零售模式快速发展，中企业交易占提升，推动外贸
新动能加速释放。
此前，跨境电商主要是将传统贸易模式线上化，仍以批量、少批次的企业对企
业（B2B）交易模式为主。2022年以来，企业对消费者（B2C）交易占持续增
，丰富了跨境电商交易结构，降低中企业交易槛。
数据显示，2022年我国跨境电商交易模式中，B2B交易占为75.6%，B2C交易
占为24.4%，其中B2C交易占持续增。
世界互联会秘书任贤良认为，中企业借助跨境电商平台拓展全
球市场，逐步在全球数字化浪潮中成为新型贸易经营者。跨境电商平台积极励和
持中微企业品牌化经营，努为推动“中国产品”向“中国品牌”转变作出贡献，
成为培育外贸新动能、巩固外贸外资基本盘的重要量。
从业竞争看，跨境电商平台“巨头”持续涌现、产品品类不断扩、出地区
覆盖泛。
拼多多集团多多跨境业务产品Temu成北美市场新宠；SHEIN（希）成为2024
第三季度全球访问量最的服装与时尚站；AliExpress（速卖通）户遍布全球
200多个国家和地区；TikTokShop（TikTok电商）进美国市场仅年，活跃
户量便达到了1.7亿，乎占美国的半……
2023年以来，中国跨境电商平台开始在世界舞台放异彩，海外户数和GMV
速增，市场份额不断攀升，成为全球市场中不可忽视的量。
在增速迅猛的B2C领域，产品品类逐步从服饰鞋履、3C电、家居活产品等以
消费品为主扩展全品类；出的地从以美欧韩等发达国家为主，逐步扩展到遍
及东南亚、中东、拉美、洲等新兴市场。
河南国际数字贸易研究院、全球（郑州）跨境电商研究院组织创研的《中国跨境
电商发展报告（2024）》显示，中国跨境电商的触已延伸全球220多个国家和
地区，成为全球跨境电商态链最完善的国家之。
在位于浙江省湖州市的织象屿跨境电商产业服务平台的个直播间，
来哈萨克斯坦的留学语直播推介织童装（2023年330摄）韩传号摄 / 本刊
成密码
我国跨境电商快速发展，得益于科技创新带来的技术优势、制度型开放带来的政
策优势以及产业链完备带来的制造优势。
跨境电商“加速跑”源我国突出的数字经济优势。
跨境电商是数字贸易的重要组成部分，我国在数字技术领域不断取得突破，在跨
境电商供应链体系、物流、仓储、营销、付等领域，以及AI场景、数据分析等
持续创新应，不仅精准对接供需双，还给予参与各低成本、效率的交易体
验。
1113，在欧洲科技峰会WebSummit上，阿国际推出全球个B2B领域的AI
搜索引擎Accio。户可“话”来询问AI、提出需求，Accio会通过多轮对话，
主动去梳理、理解户真正想要什么，并通过专业的B2B业知识拆解需求、调研市
场、给出建议，从精准筛选供应商、推荐商品，像位真正专业的代理商样，提
供步到位的智能采购服务。
AI同样可以赋能卖家。数据显示，全球已有超过6万中企业在使阿国际站
的AI产品，AI发布的商品规模达700万。
跨境电商“加速跑”离不开政策“组合拳”的持续发。
制度开放，我国对外开放不断深化，出台了扶持跨境电商业发展的系列配
套政策，设了覆盖全国31个省区市的165个跨境电商务综合试验区，在财税、
付、结售汇、通关等采取了有效措施，通过外贸体制改提了跨境电商交易的
便利化程度。
以我国为跨境电商增列海关监管代码为例，2020年7，我国在北京、天津、南
京、杭州、宁波、厦、郑州、州、深圳、埔等10海关，开展包括境内企业直邮
境外企业出（海关监管式代码9710）等业务试点，仅了年的时间就实现了
从试点到全国复制推。
受访认为，相对于传统外贸业务，跨境电商B2B监管模式删繁就简，缩短了
外贸商品的供应链条，优化了产品结构，实现了全链路信息化数字化，有利于境内企
业和海外消费者达成交易。
此外，“单窗”提供的贸易便利化、快速结汇、“票免税”等制度的创新做法
促进了跨境电商业务的阳光化发展，有效加速了我国跨境电商业的规模扩张和结构
升级。
跨境电商“加速跑”得益于中国强的供应链能。
“海外消费者下单后，我们上进料印花，发完成成产，件两
件订单都能接。”州番禺南村镇新基村间负责李先说。粗略统计数据显
示，仅在州番禺地，从事服装相关业的企业就超4万家，为快速、效、联动
的服装供应链跨境电商“单快反”模式提供撑。
有受访专家认为，跨境电商速发展本质是在中国制造核成本价格优势基础
上，对新渠道和流量红利的有效利，“中国跨境电商产业链逐步完善，确性价
、效率的跨境电商供应链优势，形成现如今平台出海、企业出海、国货出海的跨
境电商繁荣”。
跨境电商的稳健发展不仅依赖基础雄厚的制造业，韧性强劲的出贸易和平
的跨境运输能同样必不可少。
我国货物贸易总额连续7年位居全球第，已成为150多个国家和地区的主要贸易
伙伴，为跨境电商快速发展提供了市场基础。在跨境物流服务，我国海运连接度
位居全球第，国际航空货运通达60多个国家和地区，中欧班列连接欧洲25个国家
220多座城市，开放的82个国际公路岸中有68个开通国际道路运输业务，逐步形
成了以国际海运为主体，以国际航空、中欧班列、国际寄递、国际道路运输为补充的
国际物流服务体系。
2023年，我国完成国际及港澳台邮件快递31.1亿件，同期，中欧班列共开1.7万
列，发运190万标箱，国际道路运输完成货运量同增105%，有撑了跨境电
商的快速发展。
业内分析，我国拥有联合国产业名录中的全部产业，以及完整、灵活的产业
链体系，能够满各种产品的产和配套需求，辅之以效的物流配送体系，为跨境
电商业发展提供全的产制造能和物流配送能。
“搅活”全球
当前，世界经济增乏，贸易保护主义抬头。同时，新轮科技命和产业变
深发展，全球经贸发展格局与合作模式进深层重构期。
在此背景下，中国跨境电商如同条“鲶”，不仅在定程度上为中国出提供
了增新动能，也为低迷的全球贸易挖掘出合作新路径，推动全球制造业与商业模式
“重新洗牌”。
塑造中国出新优势。短期看，跨境电商对中国外贸的贡献体现在其规模与增速
的提升；期看，跨境电商在供应链管理、市场开拓和渠道销售的创新可进步
提升“中国制造”出海的整体竞争。
供应链管理层，“单快反”模式，利实际市场需求来预测销售和控制产，
不仅能减少商家库存险，提资周转效率，还对全链路各环节进了在线化升
级，倒逼业转型升级，提升“中国制造”在全球市场的竞争和发展能级。
市场拓展，跨境电商平台推出“全托管模式”，商家只需发货履约，以极低成
本拓展销售渠道。平台减少中间环节，统议价，不仅提升了全流程效率，还可以以
极致的质价，吸引海外消费者，助中卖家打开海外市场。
渠道销售层，跨境电商平台通过复制国内电商成熟打法，特别是在社交电商、
直播电商等营销策略上形成“降维攻击”，快速拿下市场份额。
专家认为，跨境电商平台对卖家的站式服务赋能，助其提升包括产品开发、市
场趋势、合规经营、供应链管理等在内的系列综合能，带动产业带整体能和品
牌出海，助“中国制造”综合竞争提升。
推动全球经贸新变。贸易的本质是连接供需双，实现资源的优化配置。在上
轮全球化的进程中，“较优势”与“全球由市场”主导了全球产业分合作及经
贸秩序的建构。
这秩序下，我国虽凭借庞的劳动规模和加贸易能，跃升为全球贸易
国，成为公认的“世界”。但由于缺乏合适的平台和渠道，“中国制造”在出时
通常需要依托海外企业和平台完成设计、物流、销售、售后等环节。这导致在全球经
贸格局中，具有显著制造优势的中国企业往往只能扮演“沃尔玛”等国外平台巨头供
货的，不仅损失了量本应属于中国企业的利润空间，且使得我国在全球经
贸格局中的影响、话语权与实际贡献明显不符。
跨境电商平台的出现则在定程度上扭转了这局。跨境电商通过线上平台直
接将产者与消费者连接起来，让中国制造直达全球消费者，极扩展了中国商品的
市场范围，成为我国推动构建国内国际双循环相互促进的新抓，有助于提升中国在
全球经贸格局中的话语权与主动权。
在全球经贸格局进深度重构期的背景下，跨境电商将为全球经贸格局重构提供
增动能、挖掘合作潜，成为推动“新型全球化”的重要契机。随着平台规模扩
、触范围延，不仅是国内企业，未来也将有更多海外企业和个，通过电商平
台推身产品、品牌和资源，找到的发展空间，届时，我国跨境电商或将成为
推动全球经贸治理体系重塑的重要。
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