中国千亿卫生巾市场，从原材料到卫生巾生产大洗牌
中国卫生巾质量门事件，将促使卫生巾行业从材料到生产进行全面的洗牌。这一事件涉及多个品牌在长度标注、原材料使用和产品质量等方面的问题，已经引发了公众的广泛关注和讨论。消费者对卫生巾的安全性和真实性提出了质疑，这促使了行业监管的加强和消费者对产品质量的更高要求。根据最近的报道，央视2024年对全国卫生巾市场进行了深入的调查和曝光，揭露了56个卫生巾品牌存在的严重质量问题，包括长度不足、细菌超标、原材料不纯、甲醛超标等。这些问题不仅影响了消费者的健康，也严重打击了消费者对卫生巾市场的信任。
在这次事件后，市场开始出现了明显的品牌调整。一些注重产品质量和消费者体验的品牌被央视列为红榜，受到广泛好评；相反，那些被央视点名批评的品牌则被迫退出或调整市场策略。此外，消费者的选择也开始转向更信赖的品牌，甚至引发了非业内巨头如小米等企业对卫生巾市场的兴趣。
今次中国大陆卫生巾质量门事件，从原材料供应到卫生巾生产，卫生巾行业需要面对以下挑战和改变：
原材料标准的提升：为了满足消费者对安全性的需求，卫生巾生产厂家可能需要采用更高质量的原材料如目前最高端的ES纤维，并确保这些材料无害、无污染。
生产过程的透明化：生产厂家需要提高生产过程的透明度，让消费者能够追踪到产品的生产过程和原材料来源，增加消费者信心。
产品质量的统一：市场上存在的标注不符、质量参差不齐的问题需要得到改善。厂家应确保产品性能的稳定，严格按照国家标准生产，并可能超越标准，提高产品质量。
品牌信誉的重建：在信任危机之后，品牌需要通过积极的公关和营销策略来重建与消费者之间的信任关系，包括更诚实地标注产品信息、积极回应消费者关切、以及通过高质量的产品和服务来证明其承诺。
行业监管的加强：政府和相关部门将出台更严格的行业标准和规范，对卫生巾市场进行更有效的监管，防止类似事件再次发生。
资料摘要
（目前国内卫生巾市场日系、美系及本土品牌三足鼎立，竞争异常激烈。在中国卫生巾市场中（不含港澳台），外资份额具备相对优势；本土品牌中恒安国际（七度空间）占据领先地位，其余品牌多占据第五至十名位置。2021年日本尤妮佳集团（苏菲）获得份额13.2%，其余外资企业分别是美国宝洁（护舒宝）、美国金佰利（高洁丝）、日本花王（乐而雅），分列第三、五、六位。本土企业中恒安国际的七度空间为全国性龙头，市场份额仅次于尤妮佳约10.3%，景兴健护与宝洁、金佰利、花王相当、位于第二梯队，第三梯队涵盖百亚股份、丝宝集团、桂林洁伶等份额约在0.9%-1.5%。
江南高纤是目前提供ES纤维高端材料给中国卫生巾企业生产的龙头企业。其主要客户包括恒安国际、美国金佰利（包括舒而美、高洁丝）、美国宝洁（护舒宝）、日本花王（乐而雅）、日本优妮佳（包括苏菲、佳慕）等。
江南高纤在ES纤维领域的地位
江南高纤是国内最大的ES纤维厂家，其ES纤维年产量达到14万吨以上，占据国内ES纤维产能的20～30%，是宝洁、金佰利、花王、尤妮佳等国际一次性卫生用品生产商的指定材料来源。
江南高纤的主要客户
恒安国际：恒安国际是江南高纤的主要客户之一，每年需要ES纤维约5000吨。
金佰利：包括舒而美、高洁丝等品牌。
优妮佳：包括苏菲、佳慕等品牌。
花王：（乐而雅）
宝洁：（护舒宝）
北京大源非织造有限公司：为金佰利、优妮佳等品牌的OEM制造商，每年在江南高纤的采购量占其总额的70%。
江南高纤的主要产品和技术优势
江南高纤的主要产品包括复合短纤维和涤纶毛条，其中复合短纤维广泛应用于生产纸尿裤、卫生巾等一次性卫生材料。公司通过引进国际先进的纺丝生产线和成条装置，消化吸收国外先进技术，并通过自主创新对装备进行了多次优化和升级改造，形成了专有技术，拥有国内最先进的生产流水线。
江南高纤不仅在ES纤维领域占据领先地位，而且与多家国际国内知名卫生巾品牌建立了长期稳定的合作关系，其产品和技术的优势为其在竞争激烈的市场中提供了有力支持。）
中国政府正在重新制定的卫生巾(护垫)标准是从材料源头开始的。这项计划号为20241954-t-607的国家标准计划《卫生巾(护垫)》正在起草中，主管部门为中国轻工业联合会，主要起草单位包括中国制浆造纸研究院有限公司、福建恒安集团有限公司、花王（中国）有限公司、宝洁（广州）技术有限公司等。这一举措意味着相关部门对卫生巾市场乱象的重视，也展示了整顿和规范行业的决心。通过制定统一的国家质量新标准，能够对卫生巾的生产流程、原材料使用、质量检测等方面进行严格规范，从源头上保障产品的质量和安全。
国内高端ES纤维市场份额分布情况
国内参与高端ES纤维材料生产的企业数量极有限，目前，国内能够大规模生产高端ES纤维的厂家主要有江苏江南高纤、广州艺爱丝等，这些企业虽然已经在国内占据了一定的市场份额，但大部分高端ES纤维仍然主要依赖进口。
ES纤维（Ethylene-Propylene Side by Side）最初是由日本Chisso公司开发的聚烯烃系热粘合复合纤维。这种纤维的特点是其芯层采用高熔点材料，而皮层采用低熔点材料，通过加热使皮层部分熔融相互粘合，而芯层仍保留纤维状态。这种结构使得ES纤维具有高强度、良好的弹性和蓬松性，广泛应用于非织造材料领域，例如纸尿布等卫生材料。
进入高端ES纤维生产的门槛较高，主要原因包括技术门槛、生产线要求和高成本。
技术门槛：ES纤维的生产技术复杂，尤其是喷丝板的制作和生产线的建设要求高。这类技术国内具备的厂家极少，关键技术设备主要依靠进口。
生产线要求：ES纤维生产线属于医疗器械材料的生产线，对生产和环境的洁净度有极高的要求。此外，生产设备为全不锈钢制作，需要多项现场认证。
成本问题：由于技术和设备的进口依赖，以及生产规模的局限，高端ES纤维的成本较高，这增加了进入这一市场的难度。
目前国内高端ES纤维行业的主要企业包括江苏江南高纤股份有限公司、广州艺爱丝纤维有限公司、艺爱丝维顺(苏州)纤维有限公司、宁波天诚化纤有限公司等。这些企业在高端市场的竞争力正在逐步增强，但整体来看，目前高端ES纤维市场的份额仍然有限。
江苏江南高纤股份有限公司：作为国内ES纤维产能规模最大的企业，江南高纤在高端ES纤维市场占据主要地位。
广州艺爱丝纤维有限公司：由日本Chisso公司在广州投资建设，作为国内第一家ES纤维生产企业，艺爱丝在高端市场有一定的影响力。
艺爱丝维顺(苏州)纤维有限公司：同样为日本投资建设的企业，也在高端ES纤维市场占有一席之地。
市场应用领域
卫生用品：如婴儿尿布、卫生巾等，是ES纤维最大的应用领域，高端ES纤维在此领域的应用有助于提升产品品质和市场竞争力。
医疗用品：包括人造皮肤、组织工程支架等，高端ES纤维在医疗领域的应用前景广阔。
过滤材料：在空气净化器、水处理装置等环保领域的应用，显示了ES纤维在高端市场的多样性和重要性。
2022年，中国高端ES纤维行业的市场规模达到了450亿元人民币，同比增长12%。
随着技术的进步和消费者需求的提升，高端ES纤维材料的市场需求正在爆发式增长。特别是在医疗卫生、个人护理、汽车内饰等领域，高端ES纤维材料的应用前景十分广阔。
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