中国千亿卫生巾市场，从原材料到卫生巾生产大洗牌

$江南高纤(SH600527)$  

中国千亿卫生巾市场，从原材料到卫生巾生产大洗牌

中国卫生巾质量门事件，将促使卫生巾行业从材料到生产进行全面的洗牌。这一事件涉及多个品牌在长度标注、原材料使用和产品质量等方面的问题，已经引发了公众的广泛关注和讨论。消费者对卫生巾的安全性和真实性提出了质疑，这促使了行业监管的加强和消费者对产品质量的更高要求。根据最近的报道，央视2024年对全国卫生巾市场进行了深入的调查和曝光，揭露了56个卫生巾品牌存在的严重质量问题，包括长度不足、细菌超标、原材料不纯、甲醛超标等。这些问题不仅影响了消费者的健康，也严重打击了消费者对卫生巾市场的信任。

在这次事件后，市场开始出现了明显的品牌调整。一些注重产品质量和消费者体验的品牌被央视列为红榜，受到广泛好评；相反，那些被央视点名批评的品牌则被迫退出或调整市场策略。此外，消费者的选择也开始转向更信赖的品牌，甚至引发了非业内巨头如小米等企业对卫生巾市场的兴趣。

今次中国大陆卫生巾质量门事件，从原材料供应到卫生巾生产，卫生巾行业需要面对以下挑战和改变：

原材料标准的提升：为了满足消费者对安全性的需求，卫生巾生产厂家可能需要采用更高质量的原材料如目前最高端的ES纤维，并确保这些材料无害、无污染。

生产过程的透明化：生产厂家需要提高生产过程的透明度，让消费者能够追踪到产品的生产过程和原材料来源，增加消费者信心。

产品质量的统一：市场上存在的标注不符、质量参差不齐的问题需要得到改善。厂家应确保产品性能的稳定，严格按照国家标准生产，并可能超越标准，提高产品质量。

品牌信誉的重建：在信任危机之后，品牌需要通过积极的公关和营销策略来重建与消费者之间的信任关系，包括更诚实地标注产品信息、积极回应消费者关切、以及通过高质量的产品和服务来证明其承诺。

行业监管的加强：政府和相关部门将出台更严格的行业标准和规范，对卫生巾市场进行更有效的监管，防止类似事件再次发生。

资料摘要

（目前国内卫生巾市场日系、美系及本土品牌三足鼎立，竞争异常激烈。在中国卫生巾市场中（不含港澳台），外资份额具备相对优势；本土品牌中恒安国际（七度空间）占据领先地位，其余品牌多占据第五至十名位置。2021年日本尤妮佳集团（苏菲）获得份额13.2%，其余外资企业分别是美国宝洁（护舒宝）、美国金佰利（高洁丝）、日本花王（乐而雅），分列第三、五、六位。本土企业中恒安国际的七度空间为全国性龙头，市场份额仅次于尤妮佳约10.3%，景兴健护与宝洁、金佰利、花王相当、位于第二梯队，第三梯队涵盖百亚股份、丝宝集团、桂林洁伶等份额约在0.9%-1.5%。

江南高纤是目前提供ES纤维高端材料给中国卫生巾企业生产的龙头企业。其主要客户包括恒安国际、美国金佰利（包括舒而美、高洁丝）、美国宝洁（护舒宝）、日本花王（乐而雅）、日本优妮佳（包括苏菲、佳慕）等。

江南高纤在ES纤维领域的地位

江南高纤是国内最大的ES纤维厂家，其ES纤维年产量达到14万吨以上，占据国内ES纤维产能的20～30%，是宝洁、金佰利、花王、尤妮佳等国际一次性卫生用品生产商的指定材料来源。

江南高纤的主要客户

恒安国际：恒安国际是江南高纤的主要客户之一，每年需要ES纤维约5000吨。

金佰利：包括舒而美、高洁丝等品牌。

优妮佳：包括苏菲、佳慕等品牌。

花王：（乐而雅）

宝洁：（护舒宝）

北京大源非织造有限公司：为金佰利、优妮佳等品牌的OEM制造商，每年在江南高纤的采购量占其总额的70%。

江南高纤的主要产品和技术优势

江南高纤的主要产品包括复合短纤维和涤纶毛条，其中复合短纤维广泛应用于生产纸尿裤、卫生巾等一次性卫生材料。公司通过引进国际先进的纺丝生产线和成条装置，消化吸收国外先进技术，并通过自主创新对装备进行了多次优化和升级改造，形成了专有技术，拥有国内最先进的生产流水线。

江南高纤不仅在ES纤维领域占据领先地位，而且与多家国际国内知名卫生巾品牌建立了长期稳定的合作关系，其产品和技术的优势为其在竞争激烈的市场中提供了有力支持。）