$掌趣科技(SZ300315)$  

谷子经济：二次元文化引爆新消费浪潮

全文长2332字，5秒速览文章精华

提取摘要

A股市场情绪回升牛股频现，政策暖风频吹下跨年行情启动，开户跟进>>

转自：中华工商时报

    近年来，随着Z世代逐渐成为消费主力，二次元文化及其衍生的“谷子经济”迅速崛起，成为新消费领域的重要组成部分。所谓“谷子”，是英文单词“goods”的音译，指代各类二次元IP周边商品，包括手办、模型、钥匙扣、徽章、卡牌等。

    “谷子经济底层逻辑是年轻人愿为情绪花钱。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，谷子经济的内在繁荣，其实是中国的创作者繁荣。谷子经济的繁荣的底层逻辑就是年轻人愿意为情绪和社交消费。

    谷子经济拉动IP增长

    谷子经济引爆市场，带动了IP周边产品的普及。IP（知识产权）是谷子经济的核心，也是整个产业链的起点。国内的游戏公司、动漫公司、网文平台是IP创作的主要力量。通过打造优质IP，这些企业为谷子经济奠定了基础。一旦受众与IP建立了情感纽带，IP的商业化潜力便被激活。

    根据前瞻产业研究院的统计，2023年中国二次元市场整体规模已突破2100亿元，其中IP周边产品市场从2016年的53亿元增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.7%。这一现象背后，是Z世代对二次元文化的热爱和对悦己消费的追求。

    “谷子经济未来的发展方向将是更加多元化和个性化。”盘古研究院高级研究员江瀚认为，随着消费者需求的不断变化和升级，谷子经济将不再局限于传统的产品形态和销售渠道，而是会向更多领域和细分市场拓展。同时，个性化定制和差异化竞争也将成为谷子经济发展的重要趋势。

    “在AI技术赋能下，谷子经济将迎来更多的创新和变革。”江瀚介绍，AI技术可以帮助企业更精准地分析消费者需求和市场趋势，优化产品设计和生产流程，提高产品质量和效率AI技术还将推动谷子经济向智能化和数字化方向发展。例如，通过智能推荐系统、虚拟试穿等技术，消费者可以更加便捷地了解和购买产品；而数字化营销和数据分析则可以帮助企业更好地了解市场动态和消费者行为，制定更加精准的营销策略。这些新变化将进一步提升谷子经济的竞争力和发展潜力。

    创作企业迎来黄金时代

    谷子经济的崛起，不仅是二次元文化发展的缩影，也是新消费浪潮的代表。“通过IP创作、生产制造、渠道销售等环节的协同发展，谷子经济已经形成了一个完整的产业链。”江瀚介绍。

    哪些公司将受益于谷子经济？

    上游环节作为谷子经济的起点，展现了其独特的魅力与核心价值。IP（知识产权）的打造不仅是文化创意的结晶，更是整个产业链的灵魂所在。优质IP的诞生，往往源于游戏公司、动漫公司、网文平台等创作者的深厚积累与创新能力。通过精心构建的世界观、引人入胜的故事情节以及鲜明生动的角色形象，这些IP能够迅速吸引大批粉丝，形成强大的情感共鸣。谷子产业链最重要的一环就是内容生产，这几年谷子圈有大量国产IP，比如：《中国奇谭》《黑神话：悟空》《盗墓笔记》和《凡人修仙传》。盘和林认为，这其中一部分是经典IP，背后的大佬往往是腾讯，阅文，晋江等内容创作企业，另一部分则是因为颜值，甚至由于是女性居多，有些谷子IP附加非主流题材。

    产业中游，即谷子生产商与渠道也遍地开花。在IP的基础上，运营公司会根据IP设计各类周边产品，并进行商业化落地。谷子生产商负责将设计转化为实物，而渠道方则负责将这些产品推向市场。

    例如，国内知名动漫IP生产商奥飞娱乐，拥有“元梦之星”等IP授权，并通过旗下“玩点无限”潮玩品牌进入盲盒市场，进一步拓展IP衍生品的品类。

    下游则是消费者环节。消费者是谷子经济的最终驱动力。Z世代年轻人对二次元文化的热爱，使得他们愿意为喜爱的IP相关产品付费。例如，国内的“吃谷人”热衷于购买手办、徽章、盲盒等周边产品，甚至愿意为稀缺的限量版谷子支付高额溢价。这种消费行为不仅推动了谷子经济的发展，也为整个产业链注入了持续活力。

    江瀚认为，企业在IP创作中面临的主要挑战之一是创新难度加大。随着市场上IP数量的不断增加，消费者对IP的新鲜感和独特性要求越来越高，企业需要不断推陈出新，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。

    谷子经济潜力无限

    谷子经济的快速崛起，离不开二次元文化的普及和年轻消费群体的推动。

    “其实，中国二次元群体一直在壮大，80后的二次元也不在少数。”盘和林认为，从吃谷者的角度看，谷子的价值有三样：情绪，社交和收藏。年轻人需要有一个找到彼此的途径，谷子经济的背后就是具体的动漫，游戏IP，围绕这些谷子和作品能够找到共同话题。

    “随着IP价值持续提升，优质IP将成为企业竞争的核心。”通过打造原创IP或引入国际顶级IP，企业可以在市场中占据更大的份额。

    当下，哪些商场因为谷子经济而成为爆款？

    在郑州，谷子店的兴起让沉寂已久的大上海城重新焕发生机。类似的案例还包括广州的动漫星城、上海的百联ZX创趣场等，这些地方不仅成为二次元爱好者的打卡胜地，也成为城市文化的新亮点。此外，谷子经济还推动了动漫展览、漫展活动等线下消费场景的发展。例如，郑州的太康360商场通过举办COSPLAY大赛、宅舞大赛等活动，吸引了大量年轻消费者。

    “渠道方在谷子经济中起到了连接消费者和产品的桥梁作用。”江瀚建议，电商平台和线下商场等渠道方通过提供丰富的产品选择、便捷的购物体验和优质的售后服务，吸引大量消费者的关注和购买；其次，渠道方可以通过优化产品布局、提升购物体验等方式，促进谷子经济的发展和人气复苏。例如，电商平台可以加强与优质IP的合作，推出更多符合消费者需求的产品；线下商场则可以举办主题展览、互动活动等，吸引消费者前来体验和购买。最后，为了通过谷子经济实现人气复苏，渠道方还可以利用社交媒体、短视频等新媒体平台进行宣传推广，加强与消费者的互动和沟通，了解他们需求和反馈，优化产品和服务，实现人气复苏。