“小众消费”才是好的生意

很多人，包括曾经的我，对于自己不理解的事物往往很排斥，甚至有几分不屑和鄙夷。宽泛地说就是，个人消费偏好往往存在鄙视链。比如游戏主机“御三家”里索尼PS会鄙视微软XBox没啥独占游戏，而任天堂的switch又被另外两家用户吐槽画质感人。

又比如我至今不理解表妹为什么如此痴迷泡泡玛特，女儿为何热衷于宝莉的集卡。正如老婆不理解我为什么喜欢深夜独自在书房打开switch，以林克这个游戏角色在海拉鲁大陆上策马飞驰。但这些有时候又没那么重要，甚至不妨碍它们都成为了一门不错的生意。一群人看不上的“小众消费”，往往是另一群人的狂欢，而狂欢者又很乐意为此“溢价”买单。

最近“谷子经济”火出了圈，对应的上市企业也是股价飞起。泡泡玛特年初至今已涨360.13%，广博股份“数板”数出了当年新股上市的错觉，奥飞娱乐、华立科技等“谷子经济”概念股也是势头渐猛，甚至连游戏ETF（159869）这样的行业主题指数产品近一个月都涨了12.94%（以上数据均截至12月2日）。

那些面向特定群体的IP周边产品，某种程度上满足了爱好者们的精神寄托和审美需求，能给予粉丝群体较大的心理满足感。IP角色所传达的特殊情感价值和文化认同感，可以强化圈内群体的连接，让一群人找到了社交归属感，更是一种独特的身份标签（这些特性也让“谷子”更受年轻人的喜欢）。

“二次元一面墙，北京一套房”，我想很多人也都听过。艾瑞咨询的数据显示，2023年中国二次元行业的规模增长27.6%，高达2219亿元，每年人均消费超千元。近几年总在强调“刺激消费”，那基于饭圈爱好的谷子经济不用刺激，就已经很“刺激”了。行业消费前景的想象被打开，体现在资本市场就如我上面说的个股乃至行业ETF都节节高。

最后讲一个常说的“冷知识”：游戏ETF的全称是华夏中证动漫游戏ETF，跟踪的是动漫游戏（930901.cs）指数，也是9月24日行情启动后，为数不多几乎没有回调的主题板块之一。

$游戏ETF(SZ159869)$ $华夏中证动漫游戏ETF联接C(OTCFUND|012769)$ $奥飞娱乐(SZ002292)$ #“谷子经济”持续爆火，投资机会在哪？#