国际雪联滑雪世界杯赛事，正在成为长虹全球化扩张和引爆的新舞台和新引擎，也为外界洞察并见证这家拥有60多年发展历程的中国家电巨头全球化“厚积薄发”和“差异化引领”，提供新的视角。
近日，北京首钢滑雪大跳台“雪飞天”举行滑雪大跳台世界杯，迎来全球各国的顶尖滑雪选手们顶峰相见。一个个出场展示各自的滑行、起跳、空中翻转等技巧，一次次挑战并突破自己的动作难度和技巧完美度。
与之相伴的则是来自中国科技制造品牌长虹，覆盖运动员胸前广告、赛场围栏广告、主视觉背板显著位置等，一次次伴随着运动员的出场闪耀全场，释放出这个拥有60多年发展历程的中国知名品牌厚积薄发的“速度与激情”和“科技与创新”实力。
作为2024—2025赛季国际雪联滑雪大跳台世界杯的官方合作伙伴，长虹跻身世界顶尖体育运动赛场，正是近年来中国企业和中国品牌借道体育营销谋求全球化市场扩张和品牌化崛起的一个缩影。
近年来，以长虹为代表的中国企业，纷纷占据各大体育赛场的C位为中国制造和中国创新代言。隐藏背后的，正是中国品牌凭借智能制造、科技创新等差异化实力，以及“研发、制造、营销”等三位一体的全球本土化战略，迅速在全球家电市场实现了从参与竞争向引领竞争的跨越。
场内与场外，速度与激情
2024—2025赛季国际雪联滑雪大跳台世界杯的场内，运动员对于技巧的极限追求和难度的自我突破，引发了观赛者的一次次欢呼与鼓舞，这与赛场内，随处可见的长虹、美菱、CHiQ等品牌LOGO交相辉映。
让观赛者在为运动员每一次的突破叫好之际，也为赛场上出现的中国品牌频频喝彩。这是体育运动、体育营销带给中国企业和中国品牌的价值所在：永不满足的自我突破、挑战自我的极致追求，以及勇争冠军的拼搏精神，见证并释放的正是最近半个世纪以来，以长虹为代表的中国品牌和中国企业，从参与竞争到引领潮流的蜕变与成长。
这些年来，不只是在电视、空调、冰箱和洗衣机等家电品类上，长虹系保持着行业领军地位，在压缩机等核心部件领域，长虹系还取得多项领先。特别是其在全球家电产业构建“核心部件+整机”的垂直一体化产业链布局，推动了长虹的持续差异化领跑。
滑雪世界杯的场外，近年来随着国家发出的“带动三亿人参与冰雪运动”号召，彻底吹热了“中国冰雪运动”的活力与潮流：从张家口、哈尔滨再到阿勒泰，冰雪交织着人们对于滑雪这项运动的热情与追求。与其它体育项目不同的是，冰雪运动既是一项年轻人为主导的运动，还是一项高门槛的体育运动，实现对年轻人群和高端人群的精准覆盖。
同样，在家电行业，长虹、美菱等品牌在电视、冰箱、空调、洗衣机等多个家电品类，基于科技创新的实力与洞察用户的眼光，上演一场场速度与激情的产品引领、市场超越和趋势开创。
无论是全球首台AI TV的上市即热卖，开创AI技术、壁画艺术及MiniLED显示技术的融合发展；还是美菱冻鲜生冰箱，创造性地凭借全场景保鲜六极标准带给用户保鲜新体验；或是美菱蓝氧洗烘套装升级洗护烘新体验；以及长虹客餐厅共享空调、全无尘空调、全新打造的多联机家用中央空调，均释放出长虹持续洞察用户需求变化和差异化技术创新的实力。
事实上，聚焦冰雪运动，长虹除了与国际雪联滑雪大跳台世界杯牵手，还实现了产品、技术、品牌营销的全方位和立体化布局。早在2022年北京冬季顶级赛事上，长虹就为亮眼的五环提供了特种新能源电源系统运营保障，2023年长虹旗下CHiQ与FIS滑雪世界杯及德国滑雪协会（DSV）牵手合作，2024年9月德国柏林IFA2024上长虹宣布与FIS滑雪世界杯、德国滑雪协会继续合作。
国内与海外，实力与底气
多年来，体育营销持续受到全球品牌企业和行业巨头青睐，除了体育所独具的冠军实力和拼搏精神，更为重要的是这是一项可以在短期内迅速覆盖并影响全球不同国家和人群关注，是企业全球化扩张过程中推广品牌和产品必备营销手段。
在国内市场上，长虹是“家喻户晓”的知名品牌、制造大厂，从电视、空调到冰箱、洗衣机，以及厨电、生活电器，成为见证中国家庭品质生活升级迭代的“活化石”，并成为一代又一代中国家庭“值得信赖”的家电品牌。
在海外市场上，长虹同样作为中国企业出海的领头羊，借势“一带一路”以及全球产业链布局，凭借技术创新、品牌崛起开启一场“长期主义”下的科技长虹新赛道。
从1998年开启海外业务至今，长虹商业版图已经覆盖160多个国家和地区。2024年上半年，四川长虹家电业务海外市场大力开拓增量，实现收入约223.76亿元，同比增长约17.69%。除了建设海外工厂、布局跨境电商业务外，长虹一直在推动战略升级，朝着做大做强海外自主品牌迈进，推动品牌竞争优势逐步向产业链高端延伸。
当全球化已经成为中国企业新一轮发展和扩张的必经之路，以长虹为代表的中国企业正在加速推动在全球市场的“产品、制造、营销”三位一体的持续扎根，并快速推动从产品、渠道到科技、品牌的全球化突破和崛起。$四川长虹(SH600839)$
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