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二次元的风终究还是吹到了A股：谷子经济（IP经济）
一、基本概念
要解决谷子经济，首先得了解什么是“谷子”。
谷子，是英文“Goods”（商品）的谐音。即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品。包括海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等，非常丰富，非常烧钱。消费群体以年轻人为主。
近年来谷圈文化逐步崛起，以Z世代为主，已成为一股不可忽视的消费力量。而最近这股潮流之风，也吹到了A股。
根据前瞻产业研究院数据，2016年至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。展望未来，预计2023年至2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增速18%。近期随着港股泡泡玛特股价持续走高，谷子概念开始走强，这是部分“谷子经济”概念股票最近的表现形式：
二次元的有钱果然体现在方方面面。
二、产业链分析
IP创作与授权
谷子经济的核心就是IP，IP可来自国内外，包括游戏、动漫、小说、影视作品等等，随便举几个例子，我国国产游戏《黑神话•悟空》，日本人气动漫《迷宫饭》，我国超高人气网络小说《诡秘之主》，英国现象级文学与影视IP《哈利波特》。
根据中国玩具和婴童用品协会《2024 中国品牌授权行业发展白皮书》，被授权商认为IP授权带动销售提升一倍以上的占比比上年提高 2.4 个百分点。中长期看，供给端国产IP商业化价值释放，需求端参考海外市场，精神文化需求能够持续驱动IP衍生品长期高景气。
产品开发
企业商家需要不断进行创新设计，将IP融入自家产品之中，吸引消费者购买，比如泡泡玛特的联名盲盒，就是其中一个相当成功的设计。
11月25日，泡泡玛特股价一度大涨近6%，创下2021年3月以来的新高，年初至今涨幅超过3.3倍。海外业务是推动股价上涨的关键因素，第三季度港澳台及海外收益同比增长440%至445%，上半年增速达259.6%。7月份，泡泡玛特在多国开设七家新门店，尤其在东南亚市场表现突出，上半年营收5.6亿元，同比增长478.3%，占比41.1%。
产品销售
有了强吸引力的产品，当然需要更加强大的销售渠道，目前主题销售渠道就两个。
线上：电商平台如天猫、咸鱼等是谷子产品的重要销售渠道。
线下：作为一个老二次元，我必须承认二次元是很喜欢逛线下谷店的，不仅仅是为了购物，更多还是为了二次元社交。因此，实体店铺是二次元消费中不可或缺的重要存在。
三、当前市场规模与投资前景
根据前瞻经济，二次元产业市场包括二次元内容市场和二次元周边衍生市场，其中二次元内容市场又包括游戏、动画和漫画。2023年，二次元产业中内容市场所占市场份额达到53.9%，其中二次元游戏市场份额达到36.2%，是二次元产业目前最重要的细分市场。
2016-2023年，得益于国内外优质动漫作品尤其是国产原创动画的涌现，《明日方舟》、《原神》等优质二次元手游的集中上线，中国二次元用户规模呈逐年增长趋势。2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。
综合来看，目前，中国二次元产业正处于高速成长期，用户基础坚实、原创内容日益丰富、政策环境支持、资本投入活跃，周边衍生产业和线下娱乐市场也在积极探索新的增长点。据此，前瞻预计2024年，中国二次元产业规模将突破2700亿元;到2029年，中国二次元产业规模将突破5900亿元，2024-2029年的复合年增长率达到16.6%。
四、风险提示
以上内容皆为个人观点，所涉及标的均不作具体推荐。
投资有风险，入市需谨慎。
2024年中国IP价值榜前十包括以下作品：
《黑神话：悟空》 - 这款基于中国神话《西游记》背景的动作角色扮演游戏，因其高水准的画面和顺滑的打斗动作，成为今年期待值最高的国产3A大作。
《封神2》 - 作为《封神》系列的续作，预计在2025年春节，将延续系列的宏大场面和深度文化影响力。
《请回答1988》 - 这部充满怀旧情怀的电视剧通过其温暖的故事情节和人物形象，成功唤起了观众的情感共鸣。
北京动物园的萌兰 - 通过“一面难求”的现象，展示了动物园与萌物合作的成功，增强了品牌与生态环保的关联。
《暹罗厘普》 - 这部网红动漫IP通过其独特的角色设计和广泛的表情包传播，成功吸引了年轻消费者的关注。
女性科学家 - 这一主题不仅展现了女性在科学领域的成就，也推动了性别平等的社会议题。
凡希亚 - 来自《歌手2024》的加拿大歌手凡希亚，凭借其国际影响力，成功提升了音乐领域的品牌知名度。
十个勤天 - 这档综艺节目通过其嘉宾和节目内容，成功吸引了年轻观众的关注，提高了品牌在年轻人群体中的市场份额。
非遗—风筝/漆扇 - 这些传统手工艺品通过与现代品牌的合作，成功吸引了年轻消费者的兴趣，提升了品牌的文化价值。
国家宝藏 - 通过展示珍贵的文物和历史故事，这一文化综艺节目成功激发了观众对中华文明的情感共振。
这些IP不仅在国内市场取得了巨大成功，也在推动中华文化的国际传播方面发挥了重要作用。
祝大家年年有余幸福安康！