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2024「情绪经济」消费人群洞察
当代社会普遍存在“内卷”和“焦虑”现象，影响着人们的工作和生活。人们通过情绪消费寻求慰藉，商品的情绪价值和情感链接变得越来越重要。
消费者购物动机：消费者购物动机转向情绪驱动，如冲动购买、送礼、猎奇等。情绪商品与现代人情绪抚慰需求紧密相关。
人群画像：Z世代成为情绪经济的主要推动力，追求个人体验和感受。Z世代消费需求包括彰显个人品味、追求放松治愈、回归享乐和性价比。
供给与市场：消费品企业迎合情绪需求，与消费者情感共鸣。情绪经济在游戏、演唱会、电影、养宠等领域展现出巨大潜力。
消费意愿度和偏好：年轻人更愿意为“情绪”买单，倾向于体验型品类。消费心态包括、极简消费、消费理念升级和快乐消费。
情绪消费类型：情绪消费分为粘性消费、社交型消费和悦己型消费。
情绪压力：超9成人都有情绪压力，主要原因包括对未来不确定性的恐慌、事业/学业担忧和借贷压力。
疗愈方法：男女疗愈方法不同，男性偏好打游戏、运动健身，女性偏好购物、聚会、美容。
消费人群基础画像：女性、90后及高学历人群是情绪经济的消费主力。
消费人群购买偏好：男性偏好数码产品、衣服鞋子和饮食品类；女性偏好衣服鞋子、饮食和美妆护肤品。
情绪消费品类：包括“新型上班搭子”如香蕉、菠萝、南瓜等，以及宠物消费全面升级。
疗愈方式：香氛和音疗成为全方位的感官治愈方式。
旅游：情绪疗愈之旅成为年轻人的身心充电站。
兴趣玩具：毛绒玩具、潮玩成为成年人的童心栖息地。
美食：美食作为治愈生活的良药，满足味蕾同时承载心灵寄托。
祝大家年年有余幸福安康！