知名作家琼瑶近日于家中辞世，享寿86岁。她留给世人的，不仅是数十本脍炙人口的文学作品，更有一个堪称华语文化圈最早的IP商业模式范例。她与丈夫平鑫涛共同打造的「琼瑶经济圈」，总值估计超过亿元美金，不仅缔造了惊人的商业成就，更「捧红」了近百位演艺红星。
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“琼瑶经济”的规模有多大？
琼瑶和平鑫涛共同的企业皇冠文化集团，从最早的《皇冠》杂志开始，至今业务已涵盖出版、影视制作、画廊、剧场、舞蹈等多个领域，据报道，琼瑶身价估计超25亿元。
琼瑶和平鑫涛借助“小说+出版+影视”产业一体化模式，打造了全产业链的“琼瑶经济”。琼瑶负责写出作品，由平鑫涛出版，卖出版权后，由琼瑶编剧，再由旗下影视公司负责签约演员，拍摄成影视剧。
早在1965年，琼瑶的小说就已开始被改编成影视作品。当年，一家影视公司买下《六个梦》版权，其中由《追求》改编的电影《婉君表妹》上映。次年，同名小说改编的电影《窗外》也在台湾上映。
皇冠出版集团（皇冠文化集团前身）不仅出版琼瑶作品，更网罗张爱玲、三毛、张小娴等重量级作家，成为台湾最具规模的文学出版社之一。
在IP变现方面，琼瑶的商业模式堪称开创性。她的六十多部言情小说，几乎都改编成电视剧，包括《庭院深深》、《六个梦》系列、《梅花三弄》系列，以及风靡中港的《还珠格格》系列。其中《还珠格格》不仅在中国创下收视佳绩，更打入日韩市场，2011年还推出全新制作的《新还珠格格》，展现了IP的持久生命力。
琼瑶作品在明星培养方面更是展现了惊人的「点金术」。归亚蕾21岁时因《烟雨蒙蒙》中的依萍一角成名，林青霞则是借《窗外》、《在水一方》跃升一线。而《还珠格格》更成就了赵薇、林心如、周杰、苏有朋等一众演员，造就了新一代偶像。
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遗产总额或达25亿元
琼瑶的遗书并未提及遗产分配的内容。据媒体估算，琼瑶的遗产总额或达25亿元。这其中包括平鑫涛病逝后留下的价值5.5亿元的别墅可园以及皇冠文化集团的影视产业。
之所以遗产分配没有见诸媒体，是因为完全没必要。
纵观琼瑶的庞大商业帝国，她膝下只有陈中维一个儿子，目前是家族公司的制作人。那么遗产肯定悉数由陈中维继承。
陈中维和母亲不太一样，琼瑶从来不认为自己只有“作家”身份，她曾公开说过，“我从来不标榜自己是个了不起的艺术家，我应该是一个出卖自己劳动力和智力的商人。”
抛头露面、打拼江山，很显然琼瑶觉得商人要比作家身份更重要。但陈中维相当低调，近年来甚至很少出现在公众面前，专注于创作。
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一个文化商业时代的完结
根据普华永道发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》，中国娱乐及媒体行业预计至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，远高于全球平均的3.5%。回望琼瑶经济圈的成就，可以说为今日中国文化产业的蓬勃发展奠定了重要基础。
从商业角度来看，琼瑶经济圈的成功关键在于坚持以优质内容为根基，善于整合产业链资源，准确把握市场脉动，并且在商业效益与艺术价值之间取得平衡。这种经营智慧，即使放到今天依然具有重要的借鉴意义。
然而，纯粹从商业角度解读琼瑶现象未免失之偏颇。她留给我们的，不仅是商业上的成就，更有对爱情、人性的深刻洞察。正如她在《花非花雾非雾》中所写：「我喜欢雾里的花。在雾里看花朦朦胧胧的，非常好看。就像人生很多事情一样，太清楚了反而不好，一定要模糊一点，朦胧一点。带着一点自我的幻想来看，才是美丽的。」
琼瑶老师的辞世，标志着一个文化商业时代的完结。但她开创的商业模式、培养的人才梯队，以及留下的精神财富，将继续影响着华语文化产业的发展。正如她在《苍天有泪》中所言：「梦，人人都会做，人人都能做，对『梦』而言，众生平等。」而她，确实用一生实现了自己的文学梦想，也成就了一个永垂不朽的文化商业传奇。
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