曾被炒到1500元一粒的片仔癀，跌下了神坛。
克价堪比黄金、连续涨价20年，二手市场上更是哄抬至1500元仍一粒难求……对于广大健康关注者来说，“药中茅台”的神话早已是耳熟能详。
然而，这些辉煌战绩如今已成过往。不久前片仔癀公布的半年报中显示，片仔癀的营收同比涨幅，创下8年新低，连带股价下跌7.59%。曾经，片仔癀的官方指导价为780元/粒，如今却被“倒爷”（即二手药贩）们压价至500元左右亏本抛售，在拼多多上就能轻易买到。
片仔癀身上的神秘滤镜，似乎在一夜之间消失，甚至有人笑称：就连福建本地人都不爱买了。
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相传，片仔癀原是明代宫廷秘方，后被御医偷偷带出至福建一带，为百姓治病。其药名含义为“一片即可退癀”（癀即闽南语中热、毒、肿、痛之意）。
新中国成立后，该药的制作工艺被列为国家级绝密，据说全国悉知者不超5位。配方中公开的，仅有麝香、牛黄、蛇胆、三七等名贵药材。官方称其能凉血化瘀、消肿止痛，而坊间传闻中，它还有修复肝脏、延年益寿的功效。
珍贵的原材料、“国宝”级的保密性、再加上各种功效传说，令片仔癀始终自带神秘感。纵使价格高昂，它仍吸引消费者疯狂囤购，尤其是那些酒局频繁、作息不规律的商务人士。在他们眼中，片仔癀不仅可用于自己的健康投资，还能被当成厚礼，作为高端阶层的“社交货币”来流通。
供不应求下，片仔癀连年涨价，一颗小小的药丸，就被黄牛炒至1500元，堪称药界“奢侈品”。其母公司股价也连带暴涨，在2021年达到480.73元/股的巅峰市值。
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然而，曾经风光无限的片仔癀，如今却“不香了”。
“以前出手一盒能赚七八百，现在大家都在亏本卖，生怕压货。”据多地“倒爷”透露，一粒2023年产的片仔癀，目前二手价仅500~570元左右。二级市场的“退烧”，又倒逼官店滞销。如此一来，形成恶性循环，销量惨淡、股价暴跌已成定局。
消费者对片仔癀祛魅的主要原因，是其太过昂贵。就算是不差钱的高净值人群，也意识到其作为一种常备药品，实在缺乏实用性与性价比。随着经济增速的放缓，消费者逐渐回归理性，不再人云亦云，而是更关注产品本身的性价比和实际疗效。
不明确且晦涩的功效，便是片仔癀的另一大短板。官方一贯宣传的，只有其消除各种“癀症”的作用，而对于修复肝细胞、益寿延年等传闻，更是连临床上的验证都没有。
相反，目前已有许多通过现代临床实验的、更新兴的营养品问世。不仅如此，依托先进制造技术，许多原本价格像片仔癀一般高昂的成分，如今也实现了量产化、平价化，为提高大众生命质量，拓展生命长度提供新的方向。
例如此前，香港生物科企TimeShop推出NMN补充剂 “益生21000”，区别于大多数进口NMN产品数千甚至上万的均价，该品仅以749元的价格落地。或是因为性价比太过惊人，该品在国内京东、天猫等平台搜索量一路飙升，GMV多次跻入双十一健康赛道前排。
据悉，该品主要成分NMN（-烟酰胺单核苷酸）经过《Cell》、《Nature》等期刊上千篇论文背书，其能使暮年实验体的肌肉强度、记忆力等老化程度明显放缓，相关补剂被誉为“七大老衰干预手段”之一。
尽管功效有口皆碑，但该类补剂的价格常年居高不下，受众固定在富人阶层。直到港企TimeShop自主研发出了“全酶法”，使“益生21000”能规模量产，价格上也实现95%下探，真正实现利好大众。
如今，“益生21000”已吸引超10w高粘性受众，获得广大35+中老年消费者的青睐。在官方旗舰店的评论区，诸如“精力变好”、“睡眠提升”、“不易忘事”等积极反馈不绝于耳。
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同样700元的价格，在过去只能买到一粒“古老秘方”，现在却能换得一整瓶“青春丸”，这对于广大追求健康的消费者来说，无疑充满诱惑力。
然而生物科技的进步，新产品如雨后春笋般涌现，并不意味着旧的产品被取代，而是作为消费者的我们有了更多的选择。
客观来说，片仔癀作为唯二国家秘方中药，其稀缺性和独特性仍旧是无法比拟的，但是时代和科技在不断进步，普罗大众对天价“老方子”的祛魅在所难免。
对于现在的片仔癀公司来说，当务之急或是与时俱进，跟上人们的消费需求，如此才能在健康产业的竞争中保住地位，实现真正长红。#茅台、片仔癀、招行各种茅为何接连杀跌？##一粒片仔癀涨价170元#$片仔癀(SH600436)$
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