$泡泡玛特(HK|09992)$最近这段时间，谷子经济走红已经成为了常态，就在最近谷子的发货期甚至要达200天，超长预售期的谷子真的这么火吗？谷子经济的快速走红我们到底该怎么看？
一、发货要等200天？
据中新经纬的报道，“我们已经习惯这么长的发货周期了。国谷（国产谷子）200天不算久，还有240天的。日谷（日本谷子）还得算上国际运输时间，比这更久。”刚在某游戏天猫旗舰店下单购买“吧唧（徽章）”的北京二次元爱好者小瓜（化名）告诉中新经纬。她购买的这款徽章显示在200天内发货，这样的发货时间在众多IP官方线上谷店中颇为常见，用铁皮做的徽章真的这么火？
谷子是英文单词Goods（商品）的谐音，二次元圈子常用其来指代动漫衍生徽章、挂件等周边产品。销售周边的店被称为谷子店，购买的行为称作是吃谷。
自动漫周边产业兴盛以来，徽章一直是一项重要的谷子种类。徽章在二次元爱好者圈内又称“吧唧”。浙商证券研报指出，在一众谷子中，徽章往往是吃谷首选，体现出更快的增长趋势。2024年至今，小红书平台上徽章（吧唧）相关的笔记数量，同比去年增长120%。
据天猫公布的2024年天猫双11活动期间店铺累计GMV排名，miHoYo天猫旗舰店、叠纸心意旗舰店分别位居玩具潮玩榜单第一、第二，明日方舟、代号鸢和原神旗舰店，分别位居第8—10位。榜单前十名中，游戏IP官方谷店占据半数。其中，miHoYo天猫旗舰店、原神旗舰店同属于上海米哈游网络科技股份有限公司（下称米哈游）旗下。
不少游戏IP的徽章销售常采取预售制度。目前叠纸心意旗舰店中，销量最高的产品便是一款预售的《无限暖暖》徽章，显示200天内发货。
二、超长预售期的谷子铁皮真的这么火？
在当前的文化中，一些热门IP的谷子甚至出现了长达200天的超长预售期，引发了广泛关注和讨论。那么，谷子经济为何能如此火爆？超长预售期的谷子铁皮真的有这么大的魅力吗？
首先，随着二次元文化逐渐被主流社会所认可，谷子经济走红已成为一种常态。二次元文化不再是小众群体的专属，其影响力不断扩大，渗透到了各个年龄段和社会阶层。谷子，作为二次元文化的衍生周边产品，涵盖了动漫角色手办、徽章、明信片、海报等多种形式，已经成为众多年轻人热烈追逐的对象。
年轻人对谷子的热爱源于多个方面。一方面，二次元作品中的角色形象、故事情节等往往能够触动他们内心深处的情感。这些作品构建了一个个奇幻、热血、感人的世界，角色们具有独特的魅力和个性。另一方面，谷子在一定程度上成为了年轻人社交的重要媒介。在二次元爱好者的群体中，展示、交换、讨论谷子是常见的社交互动方式。拥有稀有的谷子能够让他们在社交圈子里获得更多的关注与话题，增强自身的归属感和认同感。
其次，谷子之所以走红，核心在于其IP被广大消费者所认可。强大的IP能够为谷子赋予独特的情感共鸣和文化标识，成为吸引并维系消费者忠诚度的关键。消费者通过购买IP衍生品，不仅满足了情感需求，也体验了整个IP的娱乐化。对于自己喜欢的IP，消费者往往有着强烈的成瘾性，愿意不断购买相关的谷子商品，以此来表达对IP的喜爱和支持。
这种成瘾性不仅体现在消费者对谷子商品的购买上，还体现在他们对谷子文化的参与和创造上。在谷圈中，消费者通过收集、交换谷子商品，找到了志同道合的朋友，建立了友谊和归属感。他们还在社交平台展示自己的收藏，满足社交展示和交流的欲望，增进彼此的联系和认同感。这种社交属性使得谷子文化更加具有吸引力和凝聚力。
第三，出现超长预售期的谷子，关键原因在于消费者对 IP 的高度喜爱以及谷子的稀缺性。对于消费者而言，只要是自己钟爱的 IP 推出的谷子，他们愿意付出时间去等待。在他们心中，这些谷子不仅仅是普通的商品，更是承载着情感与回忆的珍贵物品。例如，一些经典动漫在推出周年纪念版谷子时，尽管预售期很长，但粉丝们依然热情高涨。
同时，稀缺性也是导致超长预售的重要因素。限量版谷子、特定活动限定谷子等往往数量稀少，供不应求。这种稀缺性增加了谷子的收藏价值和独特性。日本的谷子在市场上价格普遍较高，这正是因为其一些 IP 具有极高的国际知名度和影响力，相关谷子的稀缺性更为突出。
第四，对于企业来说，若想在谷子经济的浪潮中分得一杯羹，寻找到属于自己的优势 IP，并进行有效的包装与运营显得尤为重要。一方面，在 IP 的寻找与培育方面，企业需要挖掘具有潜力的创意源泉。这可以是原创的动漫故事、独特的角色形象设计等。通过精心打造具有吸引力的 IP 内容，吸引二次元爱好者的关注。另一方面，IP 的运营是一个长期且复杂的过程。企业要通过多种渠道进行 IP 推广，如参加动漫展会、与二次元平台合作、开展线上线下活动等。同时，要合理规划谷子的生产与销售策略，平衡供需关系，避免过度预售导致消费者不满，也要防止生产过多造成库存积压。只有深入理解这些因素，企业才能在谷子经济的浪潮中找准自己的定位，满足消费者的需求，实现可持续发展。
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