古井贡酒·年三十：祝贺春节申遗成功

李澎、郝鹏

近日，中华民族的传统节日春节成功申遗，喜讯如同温暖春风，迅速吹遍神州大地，引发了全社会广泛关注和热议。春节，这个承载着中华民族深厚文化底蕴的传统节日，再次以它独特的魅力，征服了全世界。为庆祝春节申遗成功，中国名酒古井贡酒第一时间特别发布——古井贡酒·年三十祝贺海报，为即将到来的2025新春佳节，增添一份浓厚热烈的文化气息和节日氛围。

2024年12月4日，在巴拉圭亚松森召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上，经过严格的评审，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入人类非物质文化遗产代表作名录。

春节，作为中华民族最重要的传统节日之一，承载着无数家庭的温情与欢笑。它不仅是辞旧迎新的时刻，更是家人团聚、共享天伦之乐的美好时光。成功申遗，标志着中华文化在世界舞台上再次绽放光彩，为传承和弘扬中华优秀传统文化注入了新的动力。

在中国，提起春节就不能不想到年三十儿的年夜饭，而年夜饭上又怎能少了美酒相伴？俗话说：“无酒不成席”，美酒已经成为年夜饭餐桌上不可或缺的一部分。作为中国名酒的代表之一，古井贡酒与春节和非遗都有着深深的不解之缘。

春节之“春”，代表春天，象征着生机勃勃，万物复苏。在中国传统文化中，春节标志着农历新年的开始。公元196年，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法，“贡酒”由此得名。值得一提的是，2021年 “古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录，与古老的春节一样，成为中华文明的精神传承。

今天的春节文化，已经包含了丰富的中华传统文化元素，而最令人们称道的，无疑是一年一度的中央广播电视总台春晚大戏，每年春晚准时亮相屏幕“拜年”的古井贡酒，也成为全国人民的老朋友。伴随着爆竹声声辞旧岁，欢歌笑语迎新春，大年三十儿：吃年夜饭+看春晚+喝古井，已经成为全球华人家庭的春节习俗。

自2016年首次以“特约播出”的身份登上央视总台春晚舞台，连续多年，古井贡酒问鼎中央广播电视总台春节联欢晚会，为全球华人带来喜庆氛围的同时，成为了家喻户晓的春节酒。古井贡酒不仅以卓越的品质和独特的口感赢得了消费者的青睐，更以深厚的文化底蕴和品牌价值成为了春节文化的重要组成部分。

近年来，古井“春节文化行动”的规模与影响力持续扩大，不仅仅是一场年三十的央视春晚，春节期间，古井贡酒还会通过各种形式的活动和宣传，向全国观众传递着浓浓的节日祝福和美好的文化愿景，用千年匠心诠释“中国酿，世界香”的中国年味儿。

说到古井贡酒执着的春节文化情结，就不能不提古井对“年”字的痴迷，更专门为除夕年夜饭的阖家团圆场景，精心打造了一款名为“年三十”的春节酒产品。

年三十是古井贡酒为中国传统文化节日春节量身定制的一款春节文化酒，每逢新春佳节便受到消费者追捧。2025年，为了庆祝春节申遗成功这一盛事，古井贡酒特别推出了全新蛇年生宵版古井贡酒·年三十。不仅延续了古井贡酒一贯的卓越品质，更在设计和寓意上融入了更多的春节元素和文化内涵。

从外观上看，年三十瓶身设计参考传统中国灯笼造型，借用“点亮年三十”一语双关，既有传递新年祝福之意，又借“年三十”向全球传播中国“年”文化。酒瓶采用喜庆的红色为主色调，象征着吉祥与幸福。瓶身上印有金色的“年三十”字样和古井贡酒的标志，整体设计简约而不失大气，既体现了传统文化的韵味，又符合现代审美的需求。

在工艺上，充分发挥入选“国家级非物质文化遗产”名录的“古井贡酒酿造技艺”，利用优质产区优势，传承“九酝酒法”精髓，形成了更上一层楼的由9大独特性，128道核心工序构成的年份原浆酿造技艺。打开瓶盖，一股浓郁的酒香扑鼻而来，让人陶醉其中。品尝一口，醇厚甘美的口感令人回味无穷。

除了卓越的品质和独特的口感外，年三十还承载着古井贡酒对消费者的美好祝愿。在这款酒的推出之际，古井贡酒表示：“年三十是古井贡酒为庆祝春节申遗成功而特别推出的产品，它代表着我们对这一盛事的祝贺和对消费者的感激之情。我们希望通过这款酒，让更多的人感受到春节的喜悦和文化的魅力。”

从赞助中央广播电视总台春节联欢晚会到推出各种春节主题产品，古井贡酒始终站在春节文化的前沿，引领着消费者的潮流和趋势，通过春晚这一超级IP，让“过大年、喝古井、看春晚”成为中国春节符号。不仅彰显了企业责任担当和品牌文化底蕴，更深化了消费者对产品、情感、价值的认同。

古井贡酒在“年文化”领域深耕不辍，可以视为其始终贯彻的文化营销战略。从桃花春曲节、秋酿大典，到文化巡礼，再到围绕华夏酒城定位，古井贡精心打造古井酒文化博物馆、中国白酒科普馆、无极酒窖等。古井贡酒通过多种载体，让文化更加立体可感。在千年文化根基的基础上，赋予更多的活力与发展力。

同时“年”文化又具备中华文化传统的代表意义，在全球华人世界拥有巨大的影响力和感染力，“年”文化的传播使古井贡酒在国际化战略的实施中占据先机，将有利于借助中国传统文化出海，形成其独特酒文化符号优势。

展望未来，古井贡酒将继续秉承“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的企业价值观，致力于传承和弘扬中华优秀传统文化。在春节这一重要传统节日中，古井贡酒将继续发挥其独特的品牌优势和文化价值，为消费者带来更多优质的产品和服务。同时，古井贡酒也将积极参与各种文化交流和传播活动，向世界展示中华文化的独特魅力和深厚底蕴。

让我们共同举杯古井贡酒·年三十，庆祝春节申遗成功这一盛事，共庆即将到来的新春佳节美好时光。愿每一个家庭都能在团圆的日子里共享美酒佳肴、共度欢乐时光；愿古井贡酒继续传承和弘扬中华优秀传统文化，为中华民族的伟大复兴贡献更多的力量！

$古井贡酒(SZ000596)$