当前，海外市场的本土化深耕，以及全球市场的持续化布局和系统化拓展，正在成为中国家电产业新一轮发展转型，特别是探索高质量发展、构建新质生产力的重要节点。美的作为中国家电行业的领军企业，正在加速通过OBM战略，以及在海外打造“第二主场”的经营突破，探索新的路径和方法。
孙力
撰稿
当地时间12月9日，总投资超过7亿元，占地27万平米、主要生产冰箱和洗衣机产品、年产能超过100万台的美的巴西新工厂，在包索市（Pouso Alegre）迎来了量产发展的新阶段。
作为最近10年来，巴西家电行业最大的投资项目，也是美的在巴西的第三座工厂，家电圈获悉，这将全面开启美的以巴西为突破口，加速以OBM（自有品牌制造）战略征战南美市场的序幕。
此前，美的刚刚宣布，成为南美杯和南美解放者杯女子赛的官方赞助商。作为南美足联举办的两项年度性国际足球俱乐部赛事，也是南美顶级俱乐部的最高荣誉赛事，美的首次出现在南美两大体育赛事中，有望快速拉近与当地用户的距离，并持续提升品牌认知度，加速自主品牌在南美市场的正面抢夺。
白电全品类系统发力，美的深耕巴西
巴西作为南美第一经济大国、面积和人口数量第一大国，在最近20多年以来一直是中国家电企业发展和深耕的战略要地。
公开资料显示：巴西是南美最大的白色家电市场，也是全球较大的白色家电市场之一。来自产业在线的数据，2023年巴西三大白电（空调、冰箱、洗衣机）市场规模为1481.5万台，其中空调和冰箱的规模列全球第五位，洗衣机位列全球第八位。
目前，美的在巴西拥有三家工厂，一家位于马瑙斯市，生产家用空调和微波炉；另一家位于卡诺阿斯市，生产商用空调；位于包索市的新工厂于2024年7月投产后，于今年12月开启冰箱和洗衣机的规模化量产。
负责工业、贸易和服务等事务的巴西副总统Geraldo Alckmin介绍，今年以来，巴西冰箱、洗衣机、烤箱等主要家电销售增幅高达25%，实现历史性的规模增长，展现了巴西人民生活水平提高，各行业蓬勃发展。
基于“产品本土创新、优化供应链管理、加大品牌投入”等经营手段，目前美的旗下的空调品类已经在巴西、阿根廷等国实现连续多年的市场头部位置。同时，美的多个家电品类在智利取得专业机构行业销量第一的成绩。
随着生产冰箱和洗衣机的新工厂全面投产，这也将为美的在冰洗品类的突破，以及在巴西、南美多地白色家电市场的全面领先，夯实发展的基石。
以差异化创新，加速落地海外“第二主场”
巴西第三家工厂的量产，不只是见证美的在巴西家电行业的“厚积薄发”和“系统引领”，凭借制造、产品、技术和自主品牌、差异化营销多位一体的系统化经营能力落地深耕，还全面吹响美的在海外市场从“产品走出去、制造技术走出去到品牌走上去”的突破，以巴西辐射北美、拉美等区域市场。
与之前两家工厂相比，家电圈了解到，今年量产的巴西第三家工厂，美的采取了数字化、信息化等手段，全面按照代表全球领先智能制造水平的“灯塔工厂”标准，包括自动化生产流程及AI科技，以确保智能、高效和可持续化生产方式。一方面，新工厂的数字化、智能化和AI技术的全面应用，提高产品品质和生产效率，具备大规模制造与个性化定制的实力；另一方面，新工厂的智能制造水平，可以快速响应巴西家电市场竞争和家庭消费需求的变化，洞察不同用户需求并进行产品的差异化创造。
目前新工厂批量化生产的多款绿色、智能冰箱和洗衣机，具备多容量、多功能和多外观设计的差异化选项，可以满足巴西不同家庭对于品质生活的追求，并具备向北美、拉美等不同国家和地区市场和用户的快速覆盖能力。
美的巴西、阿根廷及智利合资公司总裁Felipe Costa表示，巴西第三家工厂是美的拓展南美的重要里程碑，也是贯彻“中国供全球、区域供区域”战略的关键举措。未来我们致力于为巴西消费者提供创新和高质量的产品，巩固美的作为家电市场领导者的地位。
除了巴西新工厂的全面量产，日前美的秘鲁分公司还宣布，全面进驻当地最大的家电零售商Falabella渠道，开启以“自主品牌+强势渠道”的全面发展新驱动。作为拉美地区最大的零售商之一，Falabella业务涵盖电商平台、零售店、购物中心、超级市场、银行以及家装中心等多个领域，在多个国家建立超500家的线下实体店，实现线上线下一体化的商业生态。
从巴西到南美、拉美，从当地建厂构建完整的供应链和产业链，到当地借力体育营销推动自有品牌的发展探索差异化的经营策略，这些只是美的在海外市场快速扩张、持续深耕的一个缩影，却成为美的在海外打造“第二主场”的发展新起点。
就在今年初召开的2024美的集团经营管理年会上，美的集团董事长兼总裁方洪波表示，美的集团经营重点是“全价值链运营提效、结构性增长升级”，在海外市场构建第二个主场、坚定自主品牌优先战略。
可以预见，随着美的在海外打造“第二个主场”和“坚定自主品牌优先战略”落地，这也将推动整个中国企业、中国家电在全球市场发展和竞争的新序幕。
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$美的集团(SZ000333)$
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