$蓝色光标(SZ300058)$ 12月12日-13日，2024大中华区艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖、艾菲视频营销奖四大奖项获奖榜单正式公布。凭借强劲的综合实力，蓝色光标选送案例一举斩获四大奖项的1金、1银、2铜和4项入围共8项案例大奖，并拿下“2024艾菲全球化营销年度实效代理公司TOP3”、 “2024艾菲全球化营销年度实效代理公司集团TOP3”荣誉称号，彰显自身在行业内的广泛影响力。
作为行业内备受瞩目的盛事，艾菲奖颁奖典礼上公布的获奖名单一直是业界关注的热点。在此次盛会中，蓝色光标不仅在大中华区艾菲奖、艾菲效果营销奖、艾菲全球化营销奖、艾菲视频营销奖四大奖项中均有斩获，更在创意营销、AI营销、出海营销、实效营销等多个细分领域展现了其专业能力和行业影响力。这些获奖作品经过艾菲评委团的严格评审和打分，最终脱颖而出，不仅代表了蓝色光标在营销领域的高水平和卓越成就，也反映了业界对蓝色光标综合实力的高度认可。
尤其是在AI营销领域，蓝色光标通过实施“All In AI及AI First战略”，推动了AI技术的深度融合和应用，创造了700多个真正的AI营销案例，预计2024年AI驱动的收入将达到8-10亿人民币，实现超常规增长。后续，伴随新战略走实向深，蓝色光标必将积极引领营销行业变革，以AI为驱动的营销新范式和新商业模式的发展演进，与品牌一同共赴AI营销新未来。
下面，一起来欣赏获奖作品吧～
家有冠军狗，清洁科沃斯｜科沃斯 x 美国 WKC 犬展全球事件
艾菲全球化营销奖 机器人-家用 金奖
科沃斯作为扫地机头部品牌，自2012年开始布局海外市场。随着扫地机品类的出海竞争日益激烈，除了产品的不断创新，更需要开展丰富的营销手段。因此，科沃斯挖掘到养宠人群具有家庭清洁的需求，在2023年「美国威斯敏斯特犬展」召开期间，签约全场总冠军Buddy Holly作为“地宝”扫地机的全球首只代言狗，通过高话题度讨论，强化和宠物人群的情感链接，构建“地宝”是扫地机界的地面清洁冠军的认知，并持续利用网络媒体、FOX CTV犬展直播+线下展位、TVC等媒介实现了全渠道曝光。此次营销活动最终达成了宠物话题互动量3.8M、宠物UGC内容量3K+、视频播放量40.4M的成绩。
情绪撬动流量，恋与深空开创乙女游戏营销新范式艾菲效果营销奖 智慧营销-受众规划 银奖
艾菲效果营销奖 游戏-中重度移动游戏 入围奖
随着游戏版号的常态化发行，同质化市场竞争愈发激烈，《恋与深空》面临着突破市场壁垒的挑战。在本次营销活动中，我们深入洞察了乙女游戏的核心用户群体，探索出“情绪营销”的策略基点，深挖受众价值潜力：根据其游戏痒点，场景化输出高质创意内容，全景展现游戏精致画风、逼真体验、超强交互等产品优势，强势占领玩家心智，成功破圈并持续扩大品牌影响力。
龙年接龙 希说钱龙
艾菲视频营销奖 商业策略-文化营销 铜奖
大中华区艾菲奖 文化营销-传统文化 入围奖
安慕希在春节期间的龙年限定包装营销中，通过科技创新将传统文化以全新方式呈现，成功实现了差异化突破。此次营销从国人春节求财的心理出发，打造了独特的“钱龙”IP，巧妙地将产品与财运关联起来，通过视觉符号强化消费者对包装的记忆，形成了产品与财富运气的联想。安慕希不仅在包装设计上体现了龙年主题，更通过“接龙”的形式将文化传承与现代技术相结合，以传统艺术与当代科技的碰撞为核心，完成了古今文化的创新融合。“皮影艺术”和“钱龙传说”的结合为这一营销增添了文化深度，与消费者在情感层面产生了共鸣。为了进一步焕新传统文化，安慕希与西安明清皮影艺术博物馆合作，利用数字化技术对馆藏皮影进行了现代化处理，通过AI技术与实拍相结合，生动呈现非遗传承人的数字形象，展现了品牌的年轻化调性与创新活力。这一创举不仅传递了安慕希对文化传承的敬意，更成功塑造了品牌与现代科技相结合的创新形象，使品牌在龙年营销中脱颖而出。
争取胜利，GEELY掀起全球竞速风暴艾菲全球化营销奖 汽车营销类 铜奖
作为早期出海的车企品牌之一，吉利是新兴品牌的代表，一直在积极打造更符合当地消费者习惯的产品来展现品牌的科技实力。2023年年末，吉利分别在沙特、菲律宾、墨西哥市场推出对应新品。为了传递车型的核心USP，帮助新品车型在不同的细分市场中脱颖而出，需要和目标受众搭建良好的沟通桥梁，以全面提升品牌知名度和车型认知度。我们提取吉利富有竞争力的进取精神，洞察到赛车这一载体，既能表现体育竞技拼搏的一面，又是目标汽车用户共同的体育爱好；采纳了海外市场中游戏排行榜最火的城市赛车玩法，打造吉利“Drive to Win”的营销主题和创意玩法，组合拳出击，全面构建吉利新车上市大事件营销场景，配合强效品牌资源在三大核心市场同步投放，快速提升品牌声量，最终落地实现破局的效果。
Let's Rk!经典IP手游再现巴西艾菲全球化营销奖 红人营销类 入围奖
作为经典IP的续作，我们希望在巴西市场提高品牌声量和下载量的同时积累正向口碑。此次项目通过线上线下整合营销和多项营销活动，游戏与Kwai跨时代达人深度合作，制作怀旧TVC、进行陪伴式直播、创新用户互动活动、举办系列线下活动等。精确触达IP用户，渗透MMORPG圈层并触达泛圈层用户。最终超额完成下载任务，市场营销可追湖ROI将近30%，在主要国家搜索热度比肩部分欧美老牌MMO IP。
京东爸妈第一个AI作品大中华区艾菲奖 AI赛道-全链路融合 入围奖
在去年10月24日程序员节，京东提出了“AI时代致敬人的创造力”的品牌主张。为了突出京东在AI技术上的领先地位并夯实其在行业中的品类地位，同时传递京东品质及其品类低价的心智，蓝色光标旗下新蓝标数字集团京东服务团队抓住了“1023”重阳节与“1024”程序员节的巧妙时间契机。项目通过展现爸妈的第一个AI作品，让大众看到了银发人群在科技时代的需求。项目从老年人的真实生活需求和社会议题出发，展示了京东程序员通过AI技术帮助老年群体实现他们的愿望，展示程序员如何为提升老年群体的科技智能生活作出的贡献。该项目不仅通过科技解决了老人与数字鸿沟的问题，还体现了程序员对老年人这一特殊群体的关怀。最终，项目打造的温情大片《爸妈的第一个AI作品》，让银发人群切实感受到科技的创新力量，连接起程序员与老年人——两个看似遥远的群体，使AI展现出温度和人文关怀。
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