近日，抖音安全中心发布公告称，11月平台累计下架违规微短剧209部。抖音对微短剧的大规模下架行动，是平台对内容生态进行规范与整顿的一项重要举措，引发了社会广泛关注。据悉，被下架短剧的违规原因包括宣扬不良婚恋观、拜金主义，通过猎奇剧情挑起阶级对立，价值导向不良等问题。
近年来，微短剧迅速崛起，凭借其“短小精悍”的特点，迅速获得了大量观众的喜爱。微短剧以其节奏明快、剧情紧凑等特点，在短时间内吸引大量用户关注，成为平台流量的主要来源之一。短视频行业呈现出的爆发式增长趋势，深刻影响着社会娱乐、消费、信息传播等各个领域，形成了强大的消费市场，也让抖音、快手等平台成为年轻人日常生活的一部分。
根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿人。据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，超过一半的短视频用户曾看过篇幅3分钟以内的微短剧，19岁及以下年龄用户收看比例超过五成。总体来说，微短剧的受众群体以中低收入群体为主，具有年轻化趋势但中老年群体比例增长迅速、以女性群体为主但男性观众人数也在攀升。这部分人群由于时间和经济上的限制，更倾向于选择容易“即时满足”、内容丰富的微短剧作为娱乐方式。
起初，抖音、快手等短视频平台为了迎合观众口味，推动了流量导向为主的创作模式。这些平台初期的内容分发模式多依赖算法推荐，重点是通过用户数据分析来推送高点击量、高互动率的内容。这种机制导致平台倾向于鼓励创作者制作迎合观众短期兴趣的作品，以获取更多流量和曝光。但是，这种以流量为核心的运营逻辑，也在无形中影响了内容的创作方向。微短剧便是在这种背景下兴起的一种内容形式。这类剧集通常时长从几分钟到十几分钟不等，情节紧凑、节奏明快，注重制造“爽感”和“反转”，极大契合了短视频用户的观看习惯。
然而，随着市场需求的激增，部分微短剧为了迎合观众的猎奇心理和即时观看需求，制作逐渐走向低俗化和媚俗化。许多剧集不仅内容单一、剧情简单，且常常通过夸张、煽情、猎奇等手段博取眼球，有的甚至触及道德底线，从而迅速获得大量点击量。这种不良内容的泛滥传播，尤其会给年轻人带来极大的负面影响。部分年轻观众缺乏对内容的辨识能力和正确的价值引导，在面对这样简单化和低层次的娱乐内容时，很容易形成不健康的人生观和世界观。不良短剧的传播所带来的文化风险，也对社会整体文化环境和思想氛围产生了不容忽视的负面冲击，不仅扭曲了公众的审美趣味，还潜移默化地影响了社会价值观的构建。
因此，平台自身需要承担起内容管理的重任，进行自我清理和整顿。抖音此次大规模下架微短剧，是响应国家和社会对平台内容治理日益增强的要求，也是平台自我净化、提升社会责任的体现。短视频内容快速生产、快速消费的特点，使得平台对内容的监管存在滞后性。如果平台仅依靠事后的下架行为来管理内容，远远不能解决问题，必须从源头入手，加强创作引导，建立更加完善的内容审核机制，避免低质内容的产生。
从“流量为王”到“内容为王”的转型，抖音和其他短视频平台正面临着巨大的压力与挑战。短视频平台的流量激增并不意味着其内容生态的健康发展，尤其是在平台用户数量庞大、内容生产者多样化的情况下，如何平衡内容的多样性与质量，避免低俗化和短期效应的泛滥，成为平台必须考虑的问题。在追求流量的同时，视频内容的道德底线和社会责任也需兼顾，只有让内容与价值观相匹配，才能让短视频平台在发展中走得更远、更稳。（郑州大学 汪锦）
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