$锦泓集团(SH603518)$  “老字号圈新粉，老物件创国潮”
在前几日闭幕的进博会上，一批老字号再次登上国际舞台。与往年不同的是，今年老字号主打的却是“新”，老字号企业带去一批新品潮品首发首秀，玩转国潮新消费。
　　老字号焕新早已不是新话题，近年来越来越多的老字号创新发展，成为国潮消费的代表。然而，老字号的复兴并不容易，有些老字号工艺复杂、价格昂贵难以普及；有些产品过于老旧，在年轻消费群体中的认知度和吸引力下降；有些老字号依赖传统营销方式，难以满足市场拓展需求。
　　面临太贵、太老、太土等诸多难题和挑战，老字号如何焕发新的生机与活力？记者采访了我市多家老字号企业，看它们的创新攻坚之路。
　　对“传统”进行“二创”
　　让“藏品”走出博物馆进入百姓家
　　“Amazing！”在进博会江苏人文交流展区的南京云锦展台前，两位老外对着身上的云锦马面裙啧啧称叹。
　　今年是南京云锦成功申遗15周年。云锦寸锦寸金，因为其高昂的价格让推广变得困难，曾经有过长达十几年的亏损。然而近年来，南京云锦却出人意料地火出圈，销售额连年增长。他们是怎么做到的？
　　“答案就是要让云锦生活化。”南京云锦研究所品牌主管何冠奕告诉记者，近年来，为更好地推广云锦技艺与文化，南京云锦根据现代市场及消费者的喜好，开发出更符合现代消费需求及喜好的云锦作品，收获了一大批年轻消费者的喜爱。
　　“你看这是我们新发布的龙凤呈祥马面裙，灵感来源于明万历龙凤呈祥丝织物纹样。”何冠奕指着身上的马面裙向记者介绍，马面裙在非遗技艺的基础上，对设计、原料进行创新，融入现代材料使得更适合现代穿着。“我们对传统的纹样进行‘二创’，使云锦艺术的传统美学兼容现代审美，希望通过守正创新让云锦不再只是博物馆藏品，而是可以穿在身上、用在日常的文化名片。”
　　记者在南京云锦博物馆线下商店看到，云锦工艺品、贴近生活的围巾、手拎包，带有云锦元素的摆件、胸针等产品琳琅满目。“这些小物件有的使用了云锦工艺、有的采用了云锦纹样，样式精美价格又不贵，我一下子买了好几件。”来南京旅游的消费者施小姐在社交平台上被灿若云霞的云锦吸引，专门前来购买，她说没想到寸锦寸金的云锦如今普通老百姓也能消费得起，她要为南京云锦的创新“打call”。

#周末杂谈#  #基本面分析#