羽绒服为什么割不动年轻人了

12月15日，羽绒服为什么割不动年轻人了的话题，再次冲上社交平台的热搜。其核心就是羽绒服价格走高，不好卖了。

而在这背后发生了什么？

一方面是原材料价格的走高。做羽绒服的主要原材料鸭绒或者鹅绒，据统计数据显示今年4月份白鹅绒的价格大概还在400元每公斤，而到了7月份，就飙升到了1200元每公斤，虽然到了11月份有所回落，但相比去年同期，白鸭绒和白鹅绒差不多仍有20%和30%的涨幅。

在原材料上涨的同时，羽绒服价格上涨也是在所难免，据统计，大型防寒服成交均价突破1000元，2000元以上的占比已经接近70%。

另一方面是平替消费新模式的出现。面对动辄几千的品牌羽绒服，羽绒服翻新消费模式收到了不少人的追捧，有的店铺翻新、充绒的订单都拍到了20天以后。

这些新变化，带来的结果，就是羽绒服行业的新变局。羽绒服行业的知名品牌、龙头企业波司登，也难以幸免。

波司登在高端化战略上遇到了挑战。随着产品价格的上涨，毛利率虽然提高，但品牌羽绒服业务的毛利率却有所下降，其中波司登品牌的毛利率由70.8%下降了1.2%至69.6%。

此外，库存周转天数方面，波司登的库存周转天数从2023年3月31日的144天增加至2024年3月31日的189天。

在羽绒服面临新挑战的同时，一组羽绒服生产企业的数据，似乎也能够说明这个行业现在也不好做了。

从年度企业注册数量趋势来看，2019年以前，相关企业注册数量逐年上升，并于2019年达到峰值，当年注册企业达1.6万余家。2020年开始，羽绒服相关企业注册量开始减少。

从这些数据也能够看出，近年来羽绒服生产企业的注册数量呈现下降趋势，行业整体趋于成熟，新进入者减少，同时也有不少企业注销退出市场。

参考资料:

东方财富.波司登，又遇十字路口.2024年11月22日.

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