“冰雪”经济风吹家电领域 长虹等智造巨头全球高端化发展提速

随着一系列关于“冰雪经济”政策的出台及2025年第九届亚冬会的临近，冰雪赛事、冰雪旅游等冰雪产业相关概念愈加火热，这也为相关产业带来了巨大的经济机遇。

在这股热潮中，多家家电及科技企业也成为“冰雪经济的积极参与者”，例如中国科技制造代表品牌长虹，通过积极参与冰雪体育赛事，为自身发展开辟了新的道路，吹响了以科技力量“出海”及向高端市场发起冲击的新一轮“号角”。

“冰雪”赛事助力品牌国际化

近年来，随着国家出台一系列政策加大对冰雪产业的投入，推动冰雪场地设施的建设和冰雪运动的普及，加之人们对冰雪运动的兴趣日益浓厚，越来越多的人参与到冰雪运动中来，这为冰雪产业的发展提供了坚实的市场基础。

冰雪产业经济的兴起，带动了冰雪旅游、冰雪装备制造、冰雪赛事运营等多个领域的发展。天眼查公布数据显示，从2015年至2023年，我国冰雪产业规模实现了从2700亿元到8900亿元的跨越式增长，预计2025年将突破万亿元大关。

在这个庞大的市场中，各企业纷纷寻找商机，希望能够在冰雪产业中占据一席之地。

12月13日至15日，国际雪联（FIS）跳台滑雪世界杯在德国蒂蒂湖新城举行，长虹CHiQ在赛事现场携手品牌形象大使——跳台滑雪奥运冠军Andreas Wellinger现身赛场。这是继11月长虹成为2024—2025赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴，12月初霸屏北京站比赛后，在冰雪赛事领域的又一重要发力。可以看见的是，长虹正借一系列国际顶级冰雪赛事全面提升品牌曝光度，向世界展现出“活力”“时尚”“国际化”的品牌形象。

“长虹作为国际知名品牌，一直以来都非常重视科技创新和多元化发展。在冰雪产业经济兴起的背景下，长虹敏锐地捕捉到了其中的机遇，积极参与体育赛事和冰雪产业领域。”中国家用电器商业协会秘书长张剑锋表示。

事实上，不只长虹，近年来积极参与全球性体育赛事已经成为家电企业们拓展海外市场的重要方式。而从产品出海到品牌出海，海外市场也早已成为家电企业们的新增长引擎。又如，海信是今年欧洲杯的官方赞助商，今年也是其第三次亮相欧洲杯赛场，TCL也多次成为了欧洲杯赛事的赞助方。

中国家电品牌近年来大力借科技创新走向世界舞台，通过赞助各类冰雪赛事，提升了品牌知名度和综合影响力，带动了订单数量上涨。据长虹相关负责人表示，目前，长虹业务已经覆盖全球160多个国家和地区，实现电视、冰箱、空调、洗衣机等全品类布局。

海外市场强劲势头也带动企业业绩上涨。从前三季度业绩数据来看，在一向具备传统优势的彩电市场，长虹依旧处于头部领先地位，且主要的增长动能来自海外。其产品出口规模行业前三，海外电视产品结构持续优化，主要市场量额实现双增长。同时，长虹还拓展了自己的产品线，推进我国“智慧家电”产业的发展。

家电企业“擦亮”科技成色

中国品牌近年来大力借体育赛事走向世界舞台的同时，也在坚持以技术创新“擦亮”科技成色，实现科技与体育共振。

有着丰富“中国智造”技术沉淀的长虹，近年来通过创新打造了一系列科技家电，获得全球关注。长虹相关人士表示，公司面向全球推出了首款AI TV，也打造了全无尘·自由风挂机、客餐厅共享空调柜机、冻鲜生冰箱和蓝氧烘护套装等一系列明星产品。

同时，将科技与体育IP的融合，也为长虹的品牌高端化与国际化注入了新活力，例如，长虹是首推AI大模型上电视的头部品牌之一。今年来，趁着以旧换新政策的“东风”，长虹在产品结构完成新一轮升级后，以AI技术实现了高端化、国际化的扩容及品牌迭代，此番在冰雪赛事的加持下，长虹明年发展有望继续起势。

“全球体育产业蓬勃发展的当下，长虹等家电企业以科技与体育融合的理念，以先进的技术和创新的产品，推动中国品牌在国际舞台上绽放‘科技’力量，实现体育与技术的国际化融合。它们积极拓展海外市场，将推动中国‘智造’加速扬帆出海。”森科技创始人胡洪森如是说。