如今的短视频广告投放，围绕素材的竞争已愈发激烈。洞察和理解短视频平台的创意属性、构建高效的素材创作体系、做好基于投放数据的反馈优化，已成为广告投放运营的核心。AI在这个快速迭代的投放逻辑下拥有很强的适应性，在热点捕捉与洞察、创意策略裂变、内容生产制作、投放智能运营等诸多环节都能发挥出巨大潜力。
利欧数字推出的AIGC生态平台「LEO AIAD」，持续对Trading Desk产品「泰坦引擎」进行AIGC化的改造。泰坦引擎是利欧数字研发的，赋能巨量广告和巨量千川投放业务的平台。同时，利欧数字与字节旗下广告投放与营销服务平台巨量引擎达成深度合作，基于豆包大模型家族、连山云、Seed-TTS语音合成大模型以及扣子AI应用开发平台，打造一站式AI短视频广告投放解决方案，赋能短视频广告投放全流程提质增效。
作为巨量引擎的核心代理商，利欧数字与其整体合作规模已突破百亿，拥有综合服务商、汽车及游戏营销科学中级服务商、母婴日化营销科学中级服务商、星图KOL服务商等多项代理商资质，曾多次获颁引擎奖“年度生态大奖”及共擎奖“年度生态经营大奖”。未来，利欧数字将以更全面的业务布局，在AI领域与平台和品牌共同成长、协力发展，不断孕育出新业态、新模式，共同构建多方共赢繁荣生态。
01
基于豆包大模型家族
让大模型更懂短视频广告投放
为了让大模型更懂短视频广告投放业务，利欧数字在训练数据、微调范式、模型评测三个方面进行了深入研究，基于豆包大模型完成了营销领域的模型微调并形成了最佳实践。
根据素材类型、投放数据表现和风格多样性等多维度标准，综合挑选出高质量的训练数据集。构建了包含脚本结构、人物关系、开头营销技巧、分镜描述等要素的微调指令，使得模型生产内容可以达到专业人员的生产水平。
目前，大模型在营销能力的评估标准相对缺失，利欧数字在短视频广告内容生产领域建立了模型“营销力”评测标准，通过5个评测维度以及13个评测项，不断评测模型输出效果，基于数据反馈进行模型迭代优化工作。
02
通过扣子AI应用开发平台
实现营销智能体快速搭建
利欧数字通过扣子（COZE）平台可以快速搭建出“垂类短视频脚本创作”、“爆款视频解构及二创”、“跨行业/跨渠道热点改写”等实用的营销智能体，并且可以根据品牌的个性化需求，结合其知识库、创意资产等，快速搭建专属品牌的AI智能体或工作流。
AI可以去自主学习、分析爆款短视频作品，根据爆款理论输出脚本拆解报告，再结合客户的产品特性，自动输出产品相应的卖点和话术，实现爆款视频的“复刻”，显著提升了短视频创作效率。目前已有多个短视频投放项目，采用了人类和智能体协同作业的模式，与常规运营模式已达到6:4的比例。
03
对接巨量引擎M-API
内容生产与投放效率双提升
早在2020年，泰坦引擎已完成了与巨量引擎Marketing API的对接，实现多账户投放统一管理、数据自动化回流、批量广告结构搭建、智能广告投放托管、创意素材分析等能力。在AI能力引入后，系统在投前、投中、投后的分析与迭代能力全面提升。
通过“微调模型提升营销力、搭建智能体辅助人类决策、对接M-API链接投放系统”的组合方案，实现了素材内容生产效率以及投放转化效果的双提升。在生产效率方面，创意与运营团队的生产效率提升30%。在投放效果方面，AI驱动的投放不仅具有更好的多样性、平台适应性，在数据表现也比常规投放更为优异，转化成本相比常规投放降低10%，ARPU（每用户平均收入）相比常规投放提高10%。
利欧数字CEO郑晓东表示，随着AI技术的价值在营销行业不断释放，从内容生产、用户互动，再到决策，以及投放，AI必将帮助品牌、营销从业者，以及用户，进一步解锁智能而高效的营销体验。特别在广告投放方面，它将帮助营销行业突破边界、实现AI驱动下的投放效率提升，真正实现营销内容与商业增长的深度融合，创造更多商业价值。
中国的数字媒体和平台比国外更复杂，多元化的场景和需求为AI技术创新及落地提供了更广阔的空间。数字营销作为互联网产业的重要组成部分，其不断的技术创新和模式探索，将继续推动整个行业的前行，保持在全球市场上的领先地位。这不仅是对现有业务流程的优化，更是对新商业模式的开创。
LEO Digital（利欧数字）：
利欧数字初创于2014年，隶属于中国A股上市企业：利欧股份（002131），致力于成为客户的全链路智慧营销伙伴，提供包含商业咨询、数据与流量、产品研发与设计包装、创意内容、媒体策划与购买、社会化营销、互动娱乐、社交电商、短视频等「品效销」为一体的营销服务，帮助客户实现传播与业绩的双赢。利欧数字连续三年获颁 Campaign 「大中华区年度最佳数字营销代理商」金奖，荣登中科院《互联网周刊》数字营销公司排行榜榜首，并相继获颁中国国际广告节长城奖、上海国际广告节「年度整合营销公司」。
本文作者可以追加内容哦 !
