12月18日早盘，$粤传媒(SZ002181)$再度触及涨停。
12月6日起，粤传媒股价开始上演涨停板戏码，至今已走出9天7板，区间涨幅达86.61%。为此，粤传媒连发两则股票交易异常波动公告，声明公司近期经营情况正常，不存在未披露的重大事项，亦不存在处于规划阶段的重大事项。
此波涨停与近期大热的“首发经济”有关。据了解，首发经济概念板块包括谷子经济、端侧AI、短剧、文生视频、演唱会、游戏等方面，粤传媒的主营业务在短剧、智能影像、AI文娱方向均有涉猎。
业绩波折不断
公开资料显示，粤传媒公司全称为广东广州日报传媒股份有限公司，于2007年成功登陆资本市场，主营业务涵盖整合营销传播、印刷、媒体经营、文创园区运营、销售电商、文化产业投资、教育培训等领域。
自上市以来，粤传媒业绩始终处于波动状态，上市第二年净利润便同比大幅减少98.62%，第三年直接由盈转亏。之后公司业绩始终磕磕绊绊，好的时候年盈利可达3.7亿元，差的时候年亏损将近4.5亿元。
今年前三季度，粤传媒营业收入为4.06亿元，同比增长7.54%；净利润为亏损3803.30万元，同比下降797.30%。值得注意的是，2024年上半年，公司实现营业收入2.62亿元，同比增长7.59%；归母净利润亏损4792.89万元，由此可看出前三季度的亏损主要由上半年造成。
通过对粤传媒上半年财报的观察可以发现，作为传统媒体粤传媒发展已至瓶颈，上半年的营收增长并不来源于其业务收入，而是不动产的出售与租赁所造成的收入。
报告内容显示，上半年营收变动的主要原因：一、报告期内公司出售两套写字楼，收入较去年同期增加1106万元；二、粤传媒大厦出租收入同比增加。
值得注意的是，财报显示，主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司共5家，净利润为正的公司仅一家，极大影响了粤传媒的整体净利润。
对此，粤传媒解释称，除了多个公司收入下滑影响了净利润之外，持有的投资项目公允价值下跌也是主要原因之一。
接连被处罚
此外，粤传媒曾在今年6月收到广东证监局的警示函与深交所的监管函。
6月19日，粤传媒发布公告称，已收到广东证监局下发的警示函。根据公告显示，粤传媒于2024年4月9日发布了《关于前期会计差错更正及追溯调整的公告》，对长期股权投资核算会计差错进行了更正。更正前，2022年年度合并资产负债表的“资产总计”“所有者权益合计”多计2.17亿元、合并利润表的“净利润”多计585.42万元；2023年半年度合并资产负债表的“资产总计”“所有者权益合计”多计2.13亿元、合并利润表的“净利润”多计374.03万元。
会计差错更正及追溯调整事项，导致粤传媒2024年1月31日披露的业绩预告与2023年年度报告差异较大。同时，使2022年年报与2023年半年报的财务数据不准确。为此，广东证监局决定对粤传媒采取出具警示函的行政监管措施。
深交所指出，粤传媒的相关行为违反了《股票上市规则》第2.1.4条、第5.1.1条的规定。希望公司及全体董事、监事、高级管理人员认真吸取教训，并提醒公司及全体董事、监事、高级管理人员严格遵守《证券法》《公司法》等法律法规，以及《股票上市规则》及相关规定，真实、准确、完整、及时、公平地履行信息披露义务，杜绝此类事件发生。
事实上，粤传媒不仅在此次出现财务差错，此前，在收购上海香榭丽广告传媒股份有限公司（以下简称“香榭丽”）过程中因存在虚增收入和利润的问题，也已被证监会处罚。
据悉，2013年10月，粤传媒与香榭丽全体股东签订《广东广州日报传媒股份有限公司现金及发行股份购买资产协议》，粤传媒以现金和向香榭丽全体股东发行股份相结合的方式购买香榭丽100％股份，确定交易价格为45000万元。
根据证监会调查显示，2011年至2015年期间，香榭丽通过制作虚假合同虚增收入共计5.99亿元，虚增成本费用共计3055.47万元，虚减所得税费用共计755.65万元，虚增净利润共计5.61亿元。同时，香榭丽以其自有产权的户外LED显示屏为其股东、实际控制人叶某2000万元个人债务提供担保的事实未被披露。
为此，2021年4月证监会下发的《行政处罚决定书》，认定粤传媒的行为违反了2005年《证券法》第六十三条“上市公司依法披露的信息，必须真实、准确、完整，不得有虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏”的规定。
凭借AI与短剧走出连板行情
无论是业绩还是处罚，归根结底是传统媒体发展现状已不容乐观。新媒体借助大数据、人工智能等先进技术，实现了传播渠道、信息和话语权的多元化，打破了传统媒体在传播渠道上的垄断地位。
当下的年轻人也更倾向于使用移动设备观看视频内容，传统广电受众逐渐分流，受众注意力分散，影响了广电广告的曝光率和广告效果，使传统媒体收入锐减。在广告市场竞争加剧和广告收入下滑的双重压力下，传统单一的经营模式已经难以支撑传统媒体的持续发展。
在此背景下，粤传媒也围绕自己擅长的主业，下场布局AI影像，短剧等业务。在投资者关系平台上，粤传媒曾称，视频制作业务已在用AI技术提高美术绘画和创意视效制作方面的工作效率。
此外，公司参与拍摄制作的网络微短剧《青春志百年》入选国家广电总局2023年第一季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品，并获得2023中国公益广告黄河奖。
仅凭对AI的简单使用以及短剧的拍摄，粤传媒就走出了9天7板的行情，也未免让人觉得说服力不够。
12月17日，粤传媒日涨幅偏离值达到7%登上龙虎榜，数据显示，当日总买入金额为17698.89万元，总卖出金额为17037.05万元，买卖净额为661.84万元。
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