10月25日，国务院常务会议部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措。11月6日，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》）公开发布；12月16日，文化和旅游部办公厅发布《关于公布2024—2025全国冰雪旅游精品线路的通知》，确定12条冰雪旅游精品线路

多重政策利好推动下，冰雪产业再次成为资本市场热门话题。

12月中旬以来，雪人股份、冰山冷热、长白山、三夫户外等冰雪概念股交易活跃。备受关注的背后，一个万亿级的市场正呼之欲出。在不少业内人士看来，目前的冰雪经济尚处于百花齐放的发展阶段，未到达需求井喷的时刻。

12月18日下午，一位头部冰雪装备企业的内部人士对《每日经济新闻》记者表示，“目前的冰雪经济还是属于少数人的运动，影响行业大规模落地最重要的因素应该是市场需求冰雪运动思想还没有完全深入到每个人的心里，需求其实还没有完全被打开，这需要一定的时间去消化”。

冰雪热延续，“尔滨”稳坐热搜C位

《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2024年我国冰雪产业规模已达9700亿元，预计2025年将增长至10053亿元。

《意见》中则进一步提到，到2027年冰雪运动场地设施更加完善，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。到2030年，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，建成一批冰雪运动和冰雪旅游高质量目的地，冰雪经济总规模达到1.5万亿元。

冰雪旅游目的地中，得益于地理优势，北方城市是大部分游客的首选。去年火遍全网后，这个冬天，“尔滨”依旧是冰雪旅游目的地中的“绝对C位”。

携程数据显示，进入12月，冰雪游相关产品的搜索热度持续走高。其中哈尔滨依旧霸榜冰雪游搜索热度第一，其余依次为长春、沈阳、雪乡、漠河。

同程数据亦显示，12月前两周哈尔滨当地酒店的预订热度环比增长了近四成，相比去年同期增长了近三成。同程旅行平台“哈尔滨中央大街”地段的酒店搜索热度连续两周位居首位；12月第二周，哈尔滨旅游名片“冰雪大世界”热度环比上升近200%。

除了传统的旅游观光，冰雪游的另一个重头戏是——滑雪。携程数据显示，11月底开始，冰雪游产品的售卖开始起量。近一周平台上“滑雪”的搜索量环比增长50%，近一个月国内滑雪场门票的预订量同比增长近20%。张家口、吉林市、阿勒泰地区、北京、长春的滑雪场近期预订量最高。

北方众多的滑雪场中，长白山是滑雪发烧友必去的目的地之一。长白山方面表示，今年公司通过新增车辆、新签约驾驶员，公司运力保障能力提升将对今冬长白山景区接待能力提升提供支持。公司还在雪季扩大了雪绒花、云顶市集等冰雪项目的规模，新增一些体验项目和收费项目。另外，去年受雪地摩托车不足影响，未开放的野雪体验项目将在今年雪季开放。

此外，从长白山机场发布的冬季执飞航班计划来看，长白山机场冬季航线增加到28条，通航城市增加到20个，包括成都、福州、广州、武汉、南京、上海、郑州等主要客源地城市。

针对近期“冰雪热”下的经营情况，12月18日下午，记者致电长白山董秘办，但对方婉拒了采访。

相关上市公司：冰雪运动需求还没有完全打开

“从去年陆续就开始出政策，今年的政策更加具体和细化了。”谈及近期行业内“刷屏”的各项政策，三夫户外董秘办的工作人员通过微信向记者如此说。

三夫户外曾在2021年底完成收购瑞士滑雪品牌X-BIONIC中国区的所有权，今年前三季度，X-BIONIC品牌实现营业收入约1.6亿元，同比增加约50%。据了解，三夫户外这几年的战略发展重点也会聚焦在该品牌。

10月25日，国务院常务会议（以下简称“国常会”）部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措，提出要提升冰雪经济全产业链发展水平，因地制宜发展差异化、特色化冰雪旅游，强化冰雪装备研发创新和品牌建设，不断提升产品质量和产业附加值。

“国常会”提出，“要培育一批冰雪领域龙头企业和专精特新中小企业，加强冰雪场地设施建设，提升配套服务水平，丰富冰雪消费产品，优化冰雪消费环境，健全冰雪标准体系，推动冰雪经济成为新的增长点”。

这将为部分场地设施建设企业带来新机遇。作为业内的头部企业之一，雪人股份明显感觉到下游需求的变化。

12月18日下午，雪人股份证券事务代表向记者介绍，近两年公司冰雪场地设施建设业务的确是有所增长的。“我们其实很早就在做这个，冰雪热应该是北京冬奥会那时候开始的，从那时候其实就有了，后面每年冰雪设施场地的建设订单都有增加。”

根据国家体育总局发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2023—2024冰雪季）》，2023年全国共有各类冰雪运动场地2847个，其中滑冰场地1912个，滑雪场地935个。相比2022年，冰雪运动场地数量增长了16.11%，其中滑雪场地增长6.47%，滑冰场地增长21.32%。

记者从几家上市公司了解到，截至目前，各家在承接冰雪设施场地工作时还尚未形成固定的合作模式，基本都是单项目合作，而非品牌场馆的绑定，下游客户角色也较为多样。

多重政策推动行业发展的趋势下，各地产业、场馆实际落地仍需要一个过程。一位头部企业内部人士向记者分析：“虽然大家可能都了解冰雪运动，但南方场地、天气也有限制。身边很多人玩冰雪都是去北方，或也更喜欢那种比较大的场地体验，真正把冰雪运动做成像乒乓球、足球这种随时随地就能玩起来的运动还是有限制。”

“一方面是场地建设会更有技术难度，一方面冰雪运动思想还没有完全深入到每个人的心里，需求其实还没有完全被打开，但这是需要一定的时间去消化的。未来冰雪经济起来了，场地建设起来之后，我觉得需求应该是会释放出来的，其实大家也希望便利性，希望能把这项运动作为一个日常的运动去开展。”上述人士补充道。

雪季之外的北方城市亦存在类似的需求。12月18日下午，一位北方冰雪设备上市公司的内部人士向记者表示，这两年的冰雪经济热不限于室外，北方的夏季时间，也有室内场馆的需求，公司在北方也承建了一些室内的冰雪场馆。